短视频营销方式-带你快速了解抖音、火山、快手、秒拍等短视频平台的盈利模式

短视频营销方式-带你快速了解抖音、火山、快手、秒拍等短视频平台的盈利模式

短视频是指播放时间不超过五分钟的在线视频。 它们具有社交属性强、创作门槛低、观看时长长、场景便捷等特点，更符合移动互联网时代碎片化的内容消费习惯。

2022年，借助一份报告，带你快速了解抖音、火山、快手、秒拍等短视频平台的盈利模式。

今日头条-短视频全面布局，产品内容一应俱全

2022年9月20日，今日头条正式宣布入驻短视频。 其创始人张一鸣也曾公开表示，短视频将是内容创业的下一个风口，随后今日头条开始全面布局短视频。 从产品来看，今日头条采用多产品策略，通过西瓜视频、火山视频和抖音三大APP占领不同的短视频细分市场，通过内部资源共享构建竞争壁垒。 是进军海外市场的开始，火山小视频和抖音相继推出海外版应用。 从内容来看，今日头条高度重视内容生态建设，一年内分两次推出10亿元的短视频内容补贴计划，鼓励更多优质内容的产生。

西瓜视频——个性化推荐的短视频平台

2022年5月，西瓜视频的前身今日头条视频脱离了今日头条APP的短视频功能，作为独立APP正式上线。 2022年6月8日，今日头条视频正式更名为西瓜视频。 西瓜视频主打PGC短视频内容。 定位为个性化推荐的聚合短视频平台。 它通过算法分析用户的观看量、观看记录和停留时间来进行视频推荐。 西瓜视频关注平台内容生态建设，积极帮助短视频创业者解决内容生产、粉丝运营、商业变现等问题。 一方面，西瓜视频打造了完善的培训体系，帮助其快速成为西瓜视频平台上的专业制作人，包括攻击班和创作者派对。 另一方面，西瓜视频推出“3+X”变现计划，通过平台分享升级、边买边看、直播等方式，帮助短视频创业者实现商业变现。

火山视频——15s原创生活视频社区

火山小视频是今日头条孵化的15s原创生活小视频社区。 2022年12月上线，通过小视频，用户可以快速获取内容，展示自我，收获粉丝，发现志同道合的人。 火山视频是一个用户上传内容，分享记录生活的UGC平台。 它可以添加特殊的文字效果短视频营销方式，并鼓励用户通过货币化火力来生产内容。 火山瞄准三四线城市用户，通过农村包围城市的策略，不断扩大用户基础，构建UGC内容创作生态。 2022年8月，火山小视频在农村召开新闻发布会，宣布将对平台内容创作者进行10亿元补贴。 同时推出“火喵计划”，开通视频打赏功能和小视频人才培养计划，支持平台内容生态。

抖音——专注于年轻人的15秒音乐短视频社区

抖音是今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件。 2022年9月上线，是一个专注于年轻人的15秒音乐短视频社区。 用户可以通过背景音乐选择、动作编排和特效处理，创作属于自己的短视频。 2022年5月，抖音视频日均播放量突破1亿，同年8月达到10亿。 它的用户群体越来越年轻化，85%的抖音用户年龄在24岁以下。 抖音在短时间内发展迅速。 除了其年轻化的音乐短视频社区定位，在内容运营和内容布局上也发挥了很大的作用。

快手——记录生活、分享生活的短视频平台

快手是由北京快手科技有限公司及其关联公司拥有和运营的互联网平台。 其前身“GIF快手”诞生于2022年3月，是一款制作和分享GIF图片的手机应用。 2022年11月，从纯工具应用转型为短视频社区，定位为记录和分享大家生活的平台短视频营销方式-带你快速了解抖音、火山、快手、秒拍等短视频平台的盈利模式，2022年11月正式更名为“快手”。凭借独特的内容调性和强大的UGC内容运营方面，快手在众多短视频平台中脱颖而出。 截至2022年11月，快手和iOS用户总数已超过7亿。

梨视频——专注于年轻一代的资讯短视频平台

梨视频成立于2022年11月3日，是上海新梨视频网络科技有限公司旗下的资讯短视频平台，专注于年轻人的生活，35岁以下用户占比超过80 %。 成立仅一年的梨视频凭借完整的内容生态和优质的内容质量，在行业红海中脱颖而出，爆款内容频频发布。 另一方面，梨视频依托智能技术方案，积极搭建平台。 内容和技术的双重优势成为梨视频在短视频行业的竞争壁垒。

梨视频能够在中国资讯短视频市场占据领先地位，主要得益于其成熟的拍客网络生态。 依托强大的拍客网络，其原创视频日均播放量超过5亿，累计全网播放量已达1000亿。 尤其是在社交媒体上，引起了长期的高流量转发和关注。 梨视频通过在拍客、内容和商业化方面的发力，积极构建拍客网络生态，优化内容供给端的质量、数量和成本，提升用户端的平台粘性和商业价值。

美拍 - 女生最爱的潮流短视频社区

美图公司成立于2022年10月，打造了以“泛女性”为核心定位的产品和业务矩阵，包括美图秀秀、美颜相机、（美颜相机海外版）、潮自拍、美颜美妆等一系列软硬件相机、美拍、美图手机等产品形成了完整的产品生态。

作为美图的重要产品，美拍将于2022年5月上线，以“女生最喜欢的潮流短视频社区”为战略目标，美拍将围绕聚焦女性化生态、打造多元化MCN生态、和引领潮流文化。 在内容方面，也紧紧围绕“女性生态”这一核心定位，构建和扶持符合平台调性的内容，包括舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、服饰、美食等。其他八个核心内容类别。

依托美图“泛女性化”的产品布局，美拍构建了自有短视频平台的完整生态闭环，业务已涉及从内容生产、内容流通、内容消费到内容变现的全产业链。 在内容生产层面，注重平台人才的培养和引进以及MCN机构的合作，积极引导用户生产短视频内容； 在内容流通层面，通过个性化的内容分类和丰富的主题活动，加速内容在社区的热度传播； 在内容消费层面，拥有强大的优质用户群体，助力实现内容的快速消费； 在内容变现层面，积极探索“美拍M计划”、“边看边买”等商业化创新模式。

秒拍 - 新浪微博官方短视频应用

炫侠科技有限公司于2022年8月在北京成立，专注于为用户提供便捷的移动多媒体娱乐服务。 先后开发秒拍、小卡秀、一智播等产品，构建移动视频矩阵。 秒拍是一侠科技的第一款短视频应用产品。 将于2022年8月上线，同时成为新浪微博手机客户端的内置应用。 秒拍在内容生态方面持续发力。 一方面，拨出20亿元补贴资金支持内容生态建设。 另一方面，积极打造秒拍创作平台秒拍号，为短视频创作者提供内容发布和变现。 和数据管理服务。

风行网-深度布局短视频全产业链

北京风行在线科技有限公司成立于2005年9月短视频营销方式，是一家专注于网络视频领域的互联网公司。 风行在短视频领域深耕已久，形成了纵深的短视频产业链业务布局。 1）在内容获取方面，搭建视频发展平台——视频号，不断为传统媒体引入优质内容资源； 2）在平台建设方面，搭建自己独立的短视频平台，推出闲看视频、八爪视频等短视频。 视频APP； 3）在内容分发方面，向站外平台投放优质内容，提供运营管理服务； 4）商业变现方面，为广告主提供短视频营销服务，为上游PGC提供商业变现服务。

美站——时尚美站，打造短视频内容营销定制专家

美占是风行网旗下的短视频内容营销定制专家，旨在为市场提供优质且具有商业价值的短视频内容服务。 风行美展在内容资源、宣传资源、营销资源等方面具有得天独厚的优势。 1）在内容资源方面，风行合作PGC档750余家，合作明星网红5000余人，拥有丰富的原创内容资源； 2）从宣传发行资源来看，风行拥有全覆盖的发现渠道网络。 除平台资源外，在视频网站、社交平台、新闻资讯客户端等渠道均有深度布局； 3）从营销资源来看，丰兴拥有丰富的客户资源和营销经验。

QQ空间——青春社交平台，积极布局短视频领域

QQ空间是腾讯旗下的社交网络平台，于2005年正式发布。截至2022年第二季度，Q空间月活跃账户数将达到6.06亿，智能终端月活跃账户数将达到586个万，16-35岁用户占比将达到80%。 QQ空间作为青春社交平台，精准把握年轻人对短视频的消费需求，积极打造平台的短视频布局。 在功能上，引入了短视频拍摄、美化处理、互动社区等功能，实现了内容流通的闭环。 内容方面，深挖游戏、动漫、音乐、明星等年轻群体的内容偏好。 短视频在社交平台的全面布局，迎合了用户的短视频消费需求，大大提升了QQ空间的用户粘性和平台活跃度。 2022年11月，QQ空间短视频日均播放量已突破11亿。

搜狐视频——打造优质短视频平台

搜狐视频是搜狐旗下的综合性视频网站。 其前身搜狐宽屏成立于2004年，于2022年2月开播高清影视剧频道，目前涵盖国内外数十万部电视剧、电影、纪录片、动画作品及数百档. 综艺节目。 搜狐视频在保持正版高清长视频优势的同时，积极构建优质短视频平台布局。 从内容布局来看，搜狐视频的短视频主打娱乐、知识、民生三大类。 在娱乐方面，搜狐视频采用“长短结合”的策略，通过头条影视剧的衍生视频，实现长视频与短视频的联动。 ; 知识方面，与垂直领域KOL合作，打造优质PGC专栏； 民生方面，上线搜狐千里眼，开通16个地方站，构建稳定的全国信息内容生产渠道。

搜狐视频将于2022年7月11日上线自媒体平台，为优质视频创作者提供资金支持和各种资源支持，与视频创作者共享优质视频创作者内容播放产生的优质广告收入. 截至2022年11月，搜狐视频拥有8200个制作人、栏目和视频。 此外，平台日均观看人数已达3000万，日均播放量突破1亿，较2022年增长10倍。2022年6月21日，搜狐视频推出“白 ”，为内容生产者赋能，帮助他们更好地成长和变现。

报告来源：艾瑞咨询，附《2022中国短视频行业研究报告》，请在小编私信回复关键词【短视频行业研究】获取全文。

文都管联院在预祝2022-2023一路长虹！联系指导老师 wdgly300 领取真题，和免费的公开课程，以及小课程。