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如何理解短视频营销-解构竖屏时代——短视频与直播如何助力汽车品牌完成“营销逆袭”
2022广州车展来了。 与此同时，关乎汽车产业未来的首届汽车产业短视频/直播峰会也在广州四季酒店隆重举行。
本次峰会由中国贸促会汽车行业分会主办，丰巢汽车承办。 峰会云集了汽车行业的领军人物、汽车品牌营销的领军人物，以及短视频和直播领域的专家。 以“解构竖屏时代”为主题，围绕竖屏时代对汽车行业的影响和变化，分享和探讨分享短视频和直播行业的发展趋势，探讨汽车品牌如何可以借助短视频和直播来提升品牌的，从而增加销量。
2022 短视频、直播迎来爆发期
当前，短视频和直播的浪潮如火如荼，社交媒体用户价值进一步放大。 丰巢汽车董事长秦志在峰会开幕致辞中表示：“通信环境和用户行为的变化，正在倒逼车企思考如何快速数字化、移动化、线上化；迎合机遇和用户变化带来的挑战，不少企业汽车品牌开始布局拥抱短视频、直播等新媒体传播形式，但这只是开始，未来，除了“种草”的营销行为“，这些平台将成为车企销售乃至用户服务的中心，这是必然的。”
（丰巢汽车董事长秦志致开幕词）
峰会上，聚豆引擎星图业务负责人王力以《激发汽车行业“星”力》为题，分享了豆车内容生态的多元化和成长潜力。
（巨引擎频道星图业务负责人 王力）
今年8月，抖音App（含抖音火山版）日活跃用户超过6亿，同时积累了超2亿庞大的汽车内容消费群体。 良好的用户基础，以及以和兴图为首的多方力量共同打造的良性商业内容生态，持续吸引着汽车内容创作者的进入和成长。 当创作者-创意-媒体融合后，品牌传播的边界得到极大拓展，为汽车品牌在短视频平台上的创意营销爆发提供了更多的选择和可能。
快手商业品牌广告全国总经理毛海峰先生分享主题为“点燃引擎，快走一步”
（快手商业品牌广告全国总经理毛海峰）
讲述了快手生态基于“人与内容”构建的信任关系，营造出万物皆“货”的强大商业转化力。 同时也谈到了当前的商业化形态如何基于快手丰富的汽车内容形态和用户关系，打破线性传播的束缚，为车企建立多维度的流量短途触达和沉淀，以及助力汽车品牌长效营销。 转换。
淘宝直播是直播的重要平台。 汽车行业负责人陈曦发表主题为“品牌数字营销赋能”的演讲
（淘宝直播-汽车行业负责人 陈曦）
她提到，淘宝直播的核心优势是可以触摸识别。 作为最短的消费流通路径如何理解短视频营销，汽车品牌应快速实现直播的流量价值，探索品牌自播机制，分享直播玩法新模式下的互动玩法和转化。为厂商提供创造秘诀超燃直播
峰会上，丰巢汽车CEO韩松先生也分享了主题为“形势突围，汽车营销决胜竖屏战场”的演讲
（丰巢汽车CEO 韩松）
他认为，营销市场的变化一直存在，目前整体传播定位发生了转移。 充分拥抱新媒体形态，利用其特点，完成受众对车型和产品认知度的快速建立乃至深度种草。 丰巢汽车也在这方面进行探索，利用自身在汽车行业的优势和数字化技术能力，帮助厂商充分考虑“黑匣子”短视频平台对汽车行业的精准价值。 数字化呈现传播效果和舆论导向，实现汽车“竖屏”营销的有效、精准、可控。
会上，其他嘉宾也就“一分钟能影响汽车消费吗？”展开激烈碰撞。
谈到短视频或直播在营销环节中能够或应该发挥的价值。 比亚迪汽车销售公司总经理赵长江谈到了比亚迪对短视频价值的理解。 他认为：“短视频不仅仅是为了种草，更重要的是，它是建立链接，最终形成客户解决方案的过程，不仅仅是一种曝光，更多的是一种互动，一种裂变，同时时间，品牌IP的形成，内容生态的构建，品牌矩阵新基础的形成，要真正帮助到用户。”
（比亚迪汽车销售公司总经理 赵长江）
2022年，理想、小鹏、高禾汽车、威马等众多新能源造车势力都将发力社交，尤其是短视频、社区等领域。
（小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程【左二】）
（高合汽车品牌发展与营销传播高级总监 郭铁夫）
在谈及如何利用有限的资源打造新的品牌价值时，威马汽车首席增长官CGO-王鑫做出了如下解读：“造车新势力的资源虽然有限，但具有很强的灵活性，并且在符合消费者的洞察力和行为习惯，变化有很大关系，威马汽车目前主力是社会化营销，在社会化营销中，汽车消费是一种培育型消费，我们要在消费者还没有进入的时候提前介入“汽车消费阶段。短视频是因为娱乐和流行的功能可以成为消费发展过程中一个很好的媒体入口。”
（威马汽车CGO、首席增长官王欣）
金咖啡奖助力打造汽车行业IP
为洞察短视频汽车内容价值如何理解短视频营销-解构竖屏时代——短视频与直播如何助力汽车品牌完成“营销逆袭”，发现优秀短视频营销案例，丰巢汽车联合飞瓜数据推出面向汽车行业的短视频赋能产品“车咖助手”，并基于产品数据“汽车Cafe ”，创立国内首届汽车行业短视频大奖——金咖奖如何理解短视频营销，首届金咖奖颁奖典礼在峰会上圆满落幕
多位汽车专家、MCN机构负责人、厂商负责人出席活动
备注：丰巢汽车深耕汽车行业十余年。 自2022年12月成立以来，目前拥有老司机、丰巢MCN、老司机汽车、推易获客等平台，可以联合更多的汽车品牌和商家借势突围，助力汽车品牌打赢竖屏营销之战。 2022年，丰巢MCN将成为最大的汽车短视频MCN机构。