产品短视频营销策划推荐-如何做好企业视频营销策划（企业常用的4种短视频营销方式）

产品短视频营销策划推荐-如何做好企业视频营销策划（企业常用的4种短视频营销方式）

短视频行业的高速发展伴随着巨大的商业价值和想象空间。 很多注重短视频用户红利的企业，面对种类繁多的短视频游戏，难免眼花缭乱，无从下手。 本期我们将根据最新的市场动向，系统梳理企业与短视频红利可以结合的营销点。

常见的短视频播放方式有四种。 根据与短视频的融合程度产品短视频营销策划推荐-如何做好企业视频营销策划（企业常用的4种短视频营销方式），可分为：传统广告型、短视频互动活动型、内容营销型和“短视频+”平台型。

传统的广告投放方式适用于大部分初接触短视频的企业，但营销效果存在诸多不可控因素； 互动活动类型是组织线下活动，将视频素材剪辑成短视频发布； 在内容营销方式中，企业通常都有自己的账号。 如果他们想获得更多的流量，他们可以选择通过全渠道分发自营内容； 互联网平台“短视频+”这种商业模式产品短视频营销策划推荐，在早期的玩家平台尝到甜头并获得高流量增长和曝光后，引发了各行各业的玩家纷纷入局。

根据“短视频+”的深度，该类型可分为三种模式：

1）内容嵌入，即把短视频嵌入平台作为用户导向的内容入口，是一种比较浅显的嵌入形式，通常表现为在平台设置独立的短视频版块和短视频拍摄上传功能，利用内容社区的逻辑来吸引新用户并盘活他们，提高用户在平台上的活跃度和留存时间。 内容嵌入模式通常与平台的核心功能相关性弱，社交属性强。

2）功能嵌入，即结合平台自身特点，嵌入短视频作为平台功能的补充和增值形式，实现产品优化，提升用户体验，增加用户对平台的忠诚度。 功能嵌入模式通常与平台相关性更高，更注重借助短视频内容提升产品自身优势，比如在线租赁APP推出的短视频观看功能。

3）战略嵌入，即利用短视频在内容形式、催化剂习惯、行业知名度等方面的优势，在平台上嵌入不同于产品核心业务的短视频功能，从而实现平台战略扩张或转型的目的。 战略嵌入模式更多应用于平台核心业务向其他相关业务的辐射。 例如，钉钉作为办公平台，利用短视频招聘的功能开发，在招聘领域进行战略业务拓展。 （来自艾瑞咨询《短视频行业成红海，“短视频+”入口方式大行其道》）

7月，手机淘宝推出短视频信息流商品搜索展示页面，强化短视频功能； 以知乎、钉钉校招等产品为代表的不同领域产品也找到了“短视频+”的切入点，相继推出了短视频相关功能。 （以上节选自《美喵短视频营销内参》第三期）

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