短视频营销的意义-一文读懂2022磁金牛招商项目，助力百家品牌打造内容营销新主场

短视频营销的意义-一文读懂2022磁金牛招商项目，助力百家品牌打造内容营销新主场

随着移动互联网的蓬勃发展，“短视频+直播”逐渐在各行业内容营销领域占据主导地位。 《2022中国移动互联网半年度报告》显示，用户内容消费主体已从长视频媒体转向短视频媒体，短视频平台以“直播+短视频”赋能，融合内容场景以及消费场景，大幅提升 缩短消费者的转化路径，正成为各垂直领域的发展重点。

短视频内容营销显然具有传统营销无法比拟的优势，但如何快速找到合适的短视频专家，产出优质内容，满足“品效销一体化”的营销诉求，仍是品牌方面临的痛点”。 内容是营销的基础，人才是内容营销的核心。 只有内容与人才相互配合、相互促进，才能成为撬动品牌营销的新杠杆。 今年上半年，快手磁力引擎全面升级内容营销理念。 以“内容+人才”为核心优势，开启品牌内容营销新主场，打造流行、文化、生活、消费四大内容板块。 品牌实现持续经营。

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值得一提的是，在大家的共同努力下，2022年磁力引擎在内容营销方面成绩斐然，已成功落地70余个投资项目，满足22个行业、数百个合作品牌的多元化营销需求，成为被广泛接受。 获得行业认可，荣获头部营销奖182个，营销金奖34个。

四大新场馆全链条赋能营销长效

真正满足品牌“品、效、销一体化”需求

回望2022磁力引擎内容营销主场，磁力引擎如何帮助品牌实现从俘获心智到信任消费的全链条营销闭环的完美构建？

扩圈聚人气——平台顶级资源扶持造势，品牌获得百亿曝光

2022年，国内短视频营销市场将持续上涨。 快手磁力引擎将在平台上汇集众多吸睛的平台级项目和一线明星资源，突破品牌曝光天花板，为品牌“聚人气”。

今年春节，快手以“22亿红包”进入春节攻势。 众多品牌参与其中，以“内容型”红包实现品牌价值的长期传播。 据了解，跨年红包活动总互动量高达114.6亿，春节项目与快手合作的品牌总曝光量也接近3000亿。 此外，在合作过程中，赛事皇冠明珠山楂树下的快手账号仅用12天就将粉丝数突破千万，成为品牌长期运营的私域资产。 快手借助春节文化的记忆点和情感连接点短视频营销的意义，有效地为品牌搭建了一个开放的巨大流量池，与大众和消费者进行有效沟通，聚合真实流量，最大化品牌曝光。

由快手娱乐出品，伊利新火中老年奶粉独家冠名的亲子代际关系真人秀节目《加油吧！ 《妈妈》自开播​​以来，热度持续攀升短视频营销的意义，累计观看量5.2亿+，全网累计曝光149.2亿+，为品牌代际营销拓宽了新思路。 在内容呈现上，节目多维度探索亲子关系模式，很好地融入了快手短视频直播的新鲜基因。 通过“长-短-直”的组合，满足老中青不同圈层用户的情感需求。 在引发站内用户内容共创的同时，也让节目的影响力真正延伸到现实生活中，让内容更具社会意义。 总的来说，Let's Go！ 《妈妈》通过内容构思、嘉宾阵容、传播方式、体量矩阵四大亮点，助力品牌牢牢抢占营销赛道关键位置。

快手大型国风晚会《国潮盛典》由河南卫视联合快手出品，京东独家冠名。 以全新的方式诉说着国潮文化。 通过传统电视媒体与互联网新媒体的联合演绎，再次掀起“国潮热潮”。 直播当日，快手平台总观看人数突破9571万，直播累计互动量655万。 作为《国潮盛典》的联合创作者，快手为晚会创作输出了一批文化能手，用传统技法传递品牌信息，同时通识娱乐能手产出优质内容，以网站内容推广晚会的二次传播，将有力提升品牌曝光度。 快手凭借“人+内容”的优势，为合作品牌打造营销体量场和内容场，引爆超强人气，实现品牌与用户的深度链接。

连接文化，汇聚文化——圈内领袖打造文化舞台，实现用户与品牌的情感共鸣

快手磁力引擎通过覆盖不同圈层、各文化圈顶尖人才的多元文化项目，树立品牌文化标签，提升圈层认知度，帮助品牌“聚文化”。

其中，快手作为引领全民追逐短剧热潮的行业龙头，以短剧破局、以快取胜，助力品牌撬动一大批人，以各种形式辐射各类短剧。新都市、悬疑、青春、古风、家庭等题材。 通过品牌剧场、内容植入、作品定制等合作模式，为品牌提供集品效于一身的全方位营销解决方案。

例如，快手星光短剧《再婚》携手唯品会，以优质内容支持品牌场景营销，将唯品会的品牌特色与剧集情节相结合，在沉浸式种草过程中拓宽品牌声音的成长路径，并建立品牌思维。 短剧《再婚》实现总播放量近10亿，直播活动总观看量超379万，总话题量超22亿。 此外，瑞士首次携手快手短剧打造定制剧集。 通过高能营养场景植入和超广角矩阵传播的组合策略，旗下三款产品成为营养“剧中之星”。 播放量超4亿，相关话题超9.2亿。 快手短剧与品牌内容营销的联姻，产生了无数优质案例。

生意一定要在市井里进行，而市井中的中国节庆是不容忽视的传统文化商业领域。 “快手新市场中国节”项目是首个以中国节气和传统文化为核心的内容营销项目。 凭借首创的营销模式、全民热度的文化话题、立体的营销方式和站内外资源推广，收获 直播间总观看人数达1361万，累计互动直播人次播放量达到197万+，品牌总曝光量达到33亿+。 从文化共鸣到品牌共识，“快手新市场中国节”项目是探索民俗文化营销新方式的生动写照，为节庆节点营销打造全新独特的商业场所。

管理聚生活——打造生活化场景的爆款IP，渗透品牌形象与价值

快手磁力引擎深入用户生活场景中的烟火项目，构建生活家园。 同时，借助各行业顶尖创作者，助力品牌实现高效渗透和影响力，通过高度适配的营销场景，助力品牌“集聚生机”。

作为快手旗下S级旅游目的地重磅IP项目《旅游奇遇记》，将针对中国最具旅游目的地开展多省巡游。 项目总曝光量达14.9亿短视频营销的意义-一文读懂2022磁金牛招商项目，助力百家品牌打造内容营销新主场，节目累计播放量达2652万。 基于平台流量和文旅达人生态，结合目的地特点，独特的线上线下双引擎联动，为品牌创意植入定制化内容，助力品牌深入用户心智打造目的地营销闭环。

转型聚消费——全链条整合，打造营销闭环，满足品牌“品-效-销”双赢诉求

聚焦电商嘉年华营销项目和平台最具变革力的主播明星，满足品牌“品-效-销”双赢的内容营销诉求，快手磁力引擎助力品牌“聚消费”。

强大的内容领域也是品牌营销的战场。 除了新的业务增长，快手已经成为各大品牌的重要营销阵地。 同时，快手强大的私域沉淀能力也在为品牌的长期运营夯实效益。 基础。 快手“超级品牌日”聚焦品-效-销一体化的营销场景。 面向全行业品牌，让品牌打造属于自己的现象级事件。 已与日化、服饰、美妆、食品、数码等60家电企业达成合作，头部商户商业化带动10亿+品牌店铺直播GMV增长，助力品牌好货在快手实现确定性增长. 据了解，快手“616真购物节”“116心动购物节”累计获得全网67亿曝光量，直播总观看人数2.12亿人次，充分拉动了流量红利。商户和品牌，实现了强劲的人气和销量增长。

2022年新家园内容营销领域成效显着，

2023年营销策略强势升级！

2022年，在内容+人才的营销策略下，磁力引擎将通过繁荣的社区生态和多元的人群生态赋能商家，通过内容营销，帮助众多客户最大化流量效率和品牌知名度，最大化沉浸式同理心，最大化产品效率协同效应。 磁力引擎多样的营销方式，也让更多品牌有机会在快手“入群”，深度连接用户，实现真正的“品效销一体化”的长期增长。

不仅如此，2023年，快手磁力引擎将强势升级投资策略！ 聚焦行业需求场景，以“好内容+好人才”为核心，已启动投资项目150+，涵盖平台项目、明星娱乐、垂直圈层、电商项目、创新互动五大类，拥有更多深度链接品牌主营销诉求，助力新主场内容的持续运营与转化，深度承接多行业的每一次合作诉求。 敬请期待2023年全新升级的营销策略和玩法！返回搜狐查看更多