短视频营销的概念界定-2022年短视频市场现状与展望——短视频营销迎来盛世

短视频营销的概念界定-2022年短视频市场现状与展望——短视频营销迎来盛世

2022年短视频市场现状与展望——短视频营销

一、短视频的优势

短视频即短视频，一般指时长在5分钟以内，适合移动、休闲场合观看的视频内容。 是继文字、图片、传统视频之后又一新兴的内容传播载体。 短视频具有社交属性强、创作容易、时长短等特点，更符合移动互联网时代用户碎片化的内容消费习惯。

与传统视频相比，短视频具有以下三个特点。 比如，第一，创作成本和门槛低，对硬件设备和后期制作的要求低。 普通用户可以单独完成短视频的录制和制作。 第二，新的社会属性。 短视频已经成为继文字、图片之后的一种新的社交方式。 生活记录已成为其最大的视频源。 同时，短视频也成为当下最重要的营销手段之一。 三是娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性和短视频时长的优势，让用户可以在碎片化的时间里进行娱乐、社交、分享等。

移动互联网时代，基于互联网、云计算和智能终端设备的发展，消费者获取视频内容更加便捷，随时随地拿出手机观看视频已成为常态。 内容创作者甚至只需要一部手机就可以实现视频拍摄、后期剪辑、渠道分发的内容生态。

作为用户表达和内容消费的基本形式短视频营销的概念界定，短视频在媒体生态中的地位不断上升，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。 据估计，到 2025 年，全球将有 41.41 亿人使用社交媒体。 也就是说，全球超过1/3的人口将成为社交媒体的用户，社交媒体用户将成为全球互联生活的引领者。 其中短视频营销的概念界定-2022年短视频市场现状与展望——短视频营销迎来盛世，11亿用户将来自中国。

二、短视频发展现状

根据中国互联网络信息中心发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民规模实现稳定增长。 截至2021年6月，我国网民规模已达10.11亿，手机网民规模已达10.07亿。 使用手机上网的网民比例高达99.6%。 其中短视频营销的概念界定，网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，短视频用户规模为8.88亿，占网民总数的87.8%。 短视频用户已成为网络视频用户良好的增长点，用户规模和互联网用户使用率仅次于即时通讯。

《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示。

中国网民发展现状：

截至2022年6月，我国网民规模将达到8.02亿，互联网普及率将达到57.7%；

截至2022年6月，我国网民规模将达到8.54亿，互联网普及率将达到61.2%；

截至2022年6月，我国网民规模将达到9.4亿，互联网普及率将达到67.0%；

截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，互联网普及率达到71.6%。

从数据中可以看出，网民规模持续增长，互联网普及率逐年提高。

中国短视频用户现状：

2022年中国短视频用户规模将达到5.94亿；

2022年中国短视频用户规模将达到6.48亿；

2022年中国短视频用户规模将达到8.73亿；

2021年，中国短视频用户规模将达到8.88亿。

从以上两组数据我们可以得出结论，随着互联网的不断普及，短视频用户也在不断增加。 目前我国人口14.13亿，其中网民仅10.11亿。 近4亿人从未接触过互联网，而在10.11亿网民中，只有8.88亿用户玩短视频，其中1.23亿网民从未入驻短视频平台。

3、短视频市场规模

根据中研普华研究报告《2022-2027年中国短视频行业市场研究与投资策略咨询报告》统计分析显示：

1、企业数量结构分析

企查查数据显示，我国网络视频相关企业注册量将从2022年的5000家增加到2022年的4.4万家，其中我国网络视频相关企业注册量同比增长7.8倍。 10年。 其中，2022年起企业增速明显加快，2022年企业登记数达到2.3万户，2022年登记数达到3.4万户。

数据显示，抖音以45.2%的受访用户最常使用的短视频平台排名第一，快手和哔哩哔哩分别以17.9%和13.0%分列第二和第三。 西瓜视频、抖音火山等其他字节类短视频产品占比也分别为4.3%和1.6%。 抖音凭借其在内容分发机制上的优势，成功俘获了用户的青睐，成为用户使用频率最高的短视频应用。

2、行业资产规模分析

据不完全统计，2022年国内短视频行业资产规模约为2800亿元。近年来，国内短视频行业呈爆发式增长，从行业从业者到用户几乎呈指数级增长。 越来越多的企业投资者和从业者进入短视频领域。

从网络短视频总流水来看，中国网络短视频营销市场规模将从2022年的302亿元大幅增长至2022年的1846亿元，年复合增长率达147.3%。 预计2022年将达到3730亿元。

三、行业市场规模分析

从2022年开始，我国短视频市场规模将快速扩大。 2022年市场规模将达到467.1亿元，同比增长737.1%，主要得益于头部短视频平台广告收入的增长。 随着内容的不断丰富和多样化、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计在未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，并有更多市场机遇将推动市场规模的进一步增长。 行业数据显示，2022年中国短视频市场规模将达到1408.3亿元，并将继续保持高增长态势。 2021年预计接近2000亿元。

后疫情时代背景下，短视频快速发展并持续领跑，不断为融合媒体时代注入新的活力。 在相关政策的引导和监管下，短视频行业生态将迎来更加繁荣的时代。 中研普华产业研究院分析师认为，近年来，短视频平台不断探索商业模式。 一方面，它已成为一个创新的新媒体营销平台。 进一步的发展。

四、短视频营销迎来全面繁荣

短视频营销主要是利用短视频，通过选择目标受众，向目标受众传播有价值的内容，吸引用户了解企业的​​品牌、产品和服务，最终形成交易，创造价值。 从定义上看，短视频营销最重要的是找到目标受众，创造有价值的内容。

在长视频统治的时代，人们要想做视频营销，需要花费大量的人力物力（资金）。 随着短视频的兴起和流行，人们找到了视频营销的切入点。 由于门槛低、传播速度快、上手简单、人力物力少，短视频成为了众多商家和营销人员青睐的营销工具。

一、短视频营销的商业化路径

短视频营销正处于流量红利期，新用户不断涌入短视频领域。 短视频为商业化提供了更大的可能性。

新商业化路径一：原创内容

内容原生，代表着内容的一场革命。 内容原生广告与嵌入式广告的区别在于，它不再简单地植入品牌，而是围绕产品生产内容，让内容成为产品的广告。 这样就模​​糊了广告和内容的界限，实现了“广告就是内容，内容就是广告”的效果。

如果说原创内容解决的是“关联”，那么原创形式要达到的就是“拟态”。 通过模拟用户的阅读环境，将广告隐藏在用户的阅读体验中，不易被用户第一时间识别。

新商业化路径二：技术

什么是最有效的广告传播，可以用一个词来概括：找对的人，说对的话。 在移动互联网环境下，有效分发是将用户最想看到的内容推送到最适合的场景中的关键。

当然，实现这个目标需要足够的数据支持和强大的数据分析，这样才能找到最有效的渠道直接面对用户，实现用户的消费诉求。

在互联网内容信息平台的今天，算法技术越来越重要，领先的算法才能真正有效挖掘用户需求。

新商业化路径三：用户主动

“你知道一半的广告费被浪费了，但你不知道是哪一半”是广告界的一句格言。 今天，这条准则有望被打破。 今日头条首次提出POE模型全新诠释移动视频广告效果衡量标准，开放用户活跃行为监测技术，将移动视频广告带来的增值用户活跃行为加入评价体系，通过对用户活跃行为的有效记录，实现真正的商业营销。

短视频营销，简单来说就是抓住最优质的原创内容，找到最合适的分发渠道，深挖用户需求，让内容真正抓住用户。

2、短视频营销应具备四个新特点

第一个新功能：社交

移动互联网时代，短视频具有天然的社交属性。 在日常沟通和信息传递中，电话不再是首选，而是微信、微博等即时通讯工具。 移动互联网时代，社会化得到了极大的强化和放大。

第二个新特性：内容

“内容为王”法则仍然是互联网最重要的法则之一。 好内容有好视频，好视频有好转发率。 通过短视频，我们可以讲述自己的创业故事，自己的成功故事，以及团队成员的成功故事。

第四个新功能：场景

好电影之所以好看，是因为场景感强，故事性强。 现场感带给我们很好的代入感和参与感。 好的短视频一定要有很好的场景感。 所以，我们拍摄的每一个短视频，无论是豪放还是婉约，还是粗犷还是细腻，都必须追求极致的场景。

第四个新特点：技术

好的内容需要好的场景呈现，好的场景需要好的技术支撑。 随着5G、云计算、人工智能等技术的快速发展，短视频技术必将快速更新迭代，更好地呈现场景和内容、表达思想、传播品牌、达成销售。