短视频营销现状-2021年中国短视频营销行业市场现状及发展前景分析未来5年市场规模近8000

短视频营销现状-2021年中国短视频营销行业市场现状及发展前景分析未来5年市场规模近8000

中国短视频营销第​​一股云象科技上市

2022年12月17日，被誉为“中国短视频营销第​​一股”的云象科技在港交所上市。 上市首日，云翔科技股价上涨16.33%至8.12港元，市值64.96亿港元。

1、云象科技三年营收年复合增长率超200%

招股书显示，云翔科技2022-2022年实现高速增长短视频营销现状，2022-2022年营业收入年复合增长率高达213.5%； 利润年复合增长率也达到了48.6%。 2022年，云翔科技实现营业收入23.13亿元，利润7293万元。 到2022年底，云象科技营业收入将达到25.77亿元，同比增长11.41%； 实现利润1.04亿元短视频营销现状-2021年中国短视频营销行业市场现状及发展前景分析未来5年市场规模近8000，同比增长42.06%。

云象科技是中国第三大营销解决方案提供商，市场份额约为3.6%。 在直接通过短视频平台销售产品和服务的电商用户浏览消费方面，云象科技是2022年中国最大的短视频营销解决方案提供商，获取用户浏览消费的成本超过100亿。

2、云翔科技选择了好的赛道

——短视频营销发展迅猛

云象科技的快速发展，离不开它选择的好赛道——短视频营销。 短视频播放时长一般在5分钟以内，同时融合技巧分享、幽默风趣、时尚潮流、社会热点、街头访谈、公益教育、广告创意、商务定制等主题。 与传统的文字或图片传播方式相比，短视频具有品类多样、短小精悍的优势，也因此逐渐受到广告主的青睐。

短视频营销包括短视频信息流营销、事件营销和植入式营销。 短短四年时间，短视频营销市场规模从2022年的2亿元增长到2022年的1025亿元，年复合增长率达375.8%。 2022年，预计中国短视频营销市场规模将超过1700亿元。

短视频营销逐渐成为中国网络营销的重要组成部分。 短视频营销在中国网络营销中的占比持续上升。 2022年约为15.9%，预计2022年将达到21.7%。

2）中国短视频平台蓬勃发展

其中，短视频平台为短视频营销提供了广阔的营销环境。 互联网巨头纷纷打造短视频平台。 目前已形成字节跳动、哔哩哔哩、腾讯、百度、阿里、新浪、美图、网易、360等短视频平台。 短视频平台呈现百花齐放的局面。

3）疫情的爆发推动了短视频的流行

2022年底新冠肺炎疫情的爆发，进一步挖掘了中国短视频信息传播和用户渗透率的潜力。 数据显示，2022年3月，短视频是用户总使用时长最多的移动互联网板块。 当月用户总使用时长达到131.37亿小时，同比增长80%。

数据显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达1万人，较2022年3月增加1亿人，占网民总数的88.3%。

注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

4）广告主通过短视频平台触达直接用户

由于短视频平台的快速发展，广告商看到了其触及直接用户的潜力。 近年来，广告主不断在短视频平台上分配广告预算。 中国短视频平台的广告收入将从 2022 年的 8 亿元增加到 2022 年的 800 亿元。

2022年，短视频平台的营销贡献了整个短视频营销市场70%以上的收入。 预计2022年中国短视频平台营销市场规模将突破1000亿元。

注：短视频平台营销市场将于2022年开始产生广告收入。

5）专业内容制作机构助力短视频营销

同时，专业内容厂商数量的不断扩大，短视频平台不断提供迎合广告主兴趣和喜好的内容服务，带动了整个短视频营销市场。 2022年，中国MCN机构数量已突破2万家。

三、千亿市场等待云翔科技挖掘

未来短视频营销现状，短视频可能会继续革新移动营销。 随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进。 2026年，中国短视频营销市场规模有望突破7000亿元。 1000亿元的市场规模需要云象科技去挖掘。

注：2021-2024年数据为预测，2025-2026年数据为前瞻性预测。

更多关于该行业的研究分析，请参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划，以及产业招商引资、IPO募资及投资可行性研究等解决方案。