短视频营销方案设计模板-窦唯老师《基础0易玩短视频》

短视频营销方案设计模板-窦唯老师《基础0易玩短视频》

0基础轻松玩短视频

（短视频创作实战训练营）

课程背景：

随着抖音、快手等新媒体平台的火爆，短视频也迅速崛起，成为企业新媒体营销最重要的工具和手段。 大量企业利用短视频来吸引客户、传播品牌，甚至销售产品。 对于企业和个人而言，掌握短视频的制作和运营已经成为新媒体运营中最重要和必备的能力。

但是很多人想做短视频却很迷茫，不知如何下手。 本课程详细介绍短视频的策划、制作、运营，为学员呈现一张从0到1的完整短视频创意图谱，包括短视频的概念与分类，短视频的策划、拍摄、剪辑、运营和短视频。 视频作品案例分析、短视频平台运营与变现等，通过两天的学习与实操短视频营销方案设计模板，让学员轻松掌握短视频创作的技巧与方法，达到使用短视频的学习效果以达到有效的营销和目的。

在课程的整体体验上，增加了目前最有效的训练营模式：讲师+实战演练+辅导学习，更好地督促学员在社区完成学业和作业，并有机会针对自己从事短视频制作和培训。 就操作中遇到的实际问题进行互动交流。

课程优势：

掌握原理：熟悉短视频的底层逻辑、行业特点、变现方式和制作误区。

提升思维：提升短视频创意思维、生产思维、运营思维，快速进入短视频运营状态。

学习方法：掌握短视频制作全流程步骤，创意创作方法，快速出片。

创造价值：掌握抖音短视频提升品牌宣传的技巧和方法，学会快速打造内部短视频制作团队，快速抢占抖音红利。

案例咨询：现场帮助学生制作输出一个30-60秒的短视频作品用于企业宣传。

课程时长：2天，6小时/天

课程对象：企业营销总监、企业品牌经理、企业新媒体运营团队成员、市场营销团队成员等。

课程方式：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实战考核

课程大纲

第一讲：短视频思维与认知

互动导入：为什么要做短视频？

一、短视频的概念与发展

一、短视频和长视频的区别

二、短视频的发展趋势及优势

三、主流短视频平台介绍

1）抖音——内容创作为王短视频营销方案设计模板-窦唯老师《基础0易玩短视频》，向上兼容

2）快手——老铁经济、家庭文化

3）微信视频号——基于微信生态的内容分发平台

4、短视频变现方式

方法一：短视频广告

方式二：短视频带货

方式三：点击播放

二、短视频创作的基本特征

一、短视频创作类型（6种常见流行类型）

2、短视频创作五步走

团队组建—内容策划—短视频拍摄—后期剪辑制作—选择发布平台

3. 短视频平台机制与算法（智能分发、精准推荐、去中心化）

4、学习短视频的三大误区

误区一：随便拍就能拍短视频

误区二：必须要有高端设备才能拍出好的短视频

误区三：好作品一定要有流量

讨论：选择一种短视频创作类型进行深入了解，总结短视频的特点

第二讲：短视频创意策划

案例介绍：@李子白美丽乡村生活系列短视频

1、短视频创意制作

1.形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效

2、三步法：吸引眼球——传递价值——激发转化

3.五个原则：影响力、新颖性、包容性、渗透性、简洁性

4、常用思维方法：热点联想法、头脑风暴法、联想法、逆向思维法、标杆模仿法

实操：学员介绍自己的短视频创意，指导各组创意

2、短视频的策划方法

一、主题策划

1）三个关键因素：目标群体兴趣、产品相关标签、有趣/热点/好奇心

2）引流技巧：从众心理、权威心理、稀缺心理、债务心理

3）通用标题公式

一级方程式：好奇心-兴趣-恐惧

公式二：疑问词/秘密词/感叹词/坚定词/状态词

公式 3：目标受众 + 提出问题 + 解决方案

2、短视频的呈现形式策划

真人出镜、vlog、剧情解读、PPT轮播动画、才艺展示

3、短视频内容文案策划

1）内容类型规划

一品类：直击卖点，表达趣味

b 戏剧类：制作表情包是一种强大的武器

C口广播类：创建IP，输出值

d 产品宣传类：以情动人，充满活力

2）文案写作技巧

a 开篇：激发好奇心，引起共鸣，兴趣诱惑

b内容：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人

c结局：一键三连、感性上升、意想不到的反转、软广植入、总结提炼

3）赞高短视频分析（美好能量/人性弱点/违背道德）

案例：四川鼎镇案

实战操作：分组分组，以PPT形式汇报短视频策划，并根据创意提供指导建议

3、短视频剧本写作

第一步：框架搭建

第二步：话题定位

第三步：角色设置

第四步：绘制线程

第五步：视听语言的使用

工具：短视频脚本大纲

案例：高赞短视频脚本拆解分析

实操：每组制作短视频拍摄方案，并编写相应的剧本

第三讲：短视频拍摄与制作

1、短视频主创团队建设

1、导演：短视频导演应具备的能力模型

2.摄影师：短视频拍摄应掌握的拍摄原则

3. 演员：演员VS素人

4. 编剧/文案：从选题到剧本的方法论

5.剪辑：短视频后期制作的基本操作

互动：角色扮演，课后每组分工协作完成一部短片，课后颁奖

2、短视频制作准备（环境、布景、道具、人物、剧本）

3、短视频拍摄技巧

1. 远、全、中、近5个场景

2. 7大运动镜：推拉、水平运动、平移和垂直运动、跟随、升降、环绕

展示：拍摄构图的 8 个技巧

实操：学生用手机完成推拉摆学习镜

3.三种常用拍摄技巧：vlog、直播、剧集拍摄技巧

案例：不同行业的拍摄技巧分析

实际操作：每组根据分工选择一个短视频类型进行拍摄

4.短视频剪辑技巧

案例介绍：火爆全网的@张学习土味乡村生活系列短视频剪辑思路解析

一、短片分析：有故事思维的短片

图：裁剪流程图

2.三种短视频剪辑方式快速上手：节奏卡顿、动作链接、热门特效

3、短视频BGM（音乐）应用技巧：选择合适的BGM事半功倍

4. 大片视觉短视频剪辑技巧：变速、节奏、层次、转场、简洁

5、主流短视频剪辑软件应用分析：简影

案例：拆解百万热门视频的剪辑方式

实操：每人制作一部15秒短片，有剪辑有剪辑

第四讲：实战短视频运营

导入：抖音短视频运营与实战

一、抖音平台认知

一、抖音的五个特点

用户多、流量精准、传播广、变现快、成本低

2. 抖音短视频的机制与算法

流量推荐机制、视频审核机制、偏好算法机制、权重维护账户机制

3、抖音账号（个人账号、企业蓝V账号）的注册与建立

四、抖音账号操作步骤及流程

实操：同学们根据公司特点完成公司抖音号的搭建和打包

2.抖音账号定位策略

一、业务定位：经营短视频的终极目标

2、用户定位：找到公司抖音号的精准粉丝

3、类型定位：目标受众喜爱观看的内容和表现形式

4.人物定位：人物设定可以吸引目标客户转粉，可以煽动粉丝！

5、内容定位：输出的内容要能够吸引目标客户，进行流量交易

实操：同学们根据企业情况完成企业账户的五项定位

3.抖音账号运营攻略

一、判断抖音号成功与否的五个标准

点赞数、评论数、转发数、播放数、关注数

2. 优质账户的五个共同特征

高记忆、高颜值、高共鸣、高背书、高娱乐

3、“三步走”提升账户价值

第 1 步：粉丝黏度——与粉丝互动的频率

Step 2：话题权重——同行业话题排名

第三步：内容时效——紧跟热点

4、抖音的粉丝增长策略（账号、GBM音乐、热点话题、算法机制）

5、dou+的投放机制和方式

案例：拆解某粉丝过百万企业的抖音号

4、解密抖音号增粉技巧

1、多维度提升视频质量，推动短视频播放

2.只有高质量的内容才能吸引高关注度

1）将“内容为王”进行到底

2）“抱大腿”博人气，提升企业影响力

3）稳定更新+持续输出=粉丝增长

4）重要的事情说三遍：原创、原创、原创

3、打造企业矩阵号，聚焦联合营销引爆

1）企业抖音矩阵号构造形式

2）企业抖音号矩阵的4种常用玩法

a 独立抖音账号互客

b 创建一个画风一致的系统账号

c 家庭形成自己的矩阵短视频营销方案设计模板，或塑造家庭的个性

d 从爆款IP发展到细分内容

案例：范登读书，数百个矩阵号，运营过亿粉丝

短视频作品分组汇报、评选、颁奖