美妆产品短视频营销方案-短视频时代求增长？抖音给出硬核全攻略

美妆产品短视频营销方案-短视频时代求增长？抖音给出硬核全攻略

TOP先生表示：随着大众阅读习惯从图文到视频的转变，碎片化阅读的流行，如今进入短视频时代，短视频平台成为品牌营销的重要中心。 其中，拥有2.5亿日活跃用户和5亿月活跃用户的抖音更为突出。 新形势下，抖音有哪些新的营销想象空间，品牌又该如何与抖音进行营销合作？ 《智D已崛起——2022抖音营销推介会》美妆产品短视频营销方案，首站上海站给出硬核攻略。

随着短视频市场的成熟，挖掘新一轮短视频营销的爆发点，挖掘行业增长潜力，已成为广告主和短视频平台共同关注的重大新课题。

4月18日，“智D已崛起——2022抖音营销推介会”首次在上海拉开帷幕，全方位向行业展示抖音营销生态的新布局，从商业产品创新到品牌生态。 . 流程、人才、内容生态演进三个维度，深度解读抖音短视频营销的核心价值与演进，通过创新营销解决方案的综合输出，助力品牌开拓短视频营销新视野、新思路，实现营销突破，推动业务增长。

不可逆转的短视频时代

抖音营销价值亮点

“短视频时代正在不可逆转地到来，重塑移动互联网版图。数据显示，2022年2月，短视频已成为移动互联网第二大应用。” 在推介会开幕式上，巨人引擎营销副总裁陈度叶表示，短视频已经成为中国用户获取视频内容的主要平台之一，活跃渗透率大幅提升。 与去年相比美妆产品短视频营销方案-短视频时代求增长？抖音给出硬核全攻略，观看抖音短视频的用户已经从“碎片化驱动”转变为“行为驱动”。 看抖音已经成为很多人日常生活的一部分。

现场，陈独野详细阐述了抖音的四大营销价值。

内容消费价值。 抖音创作者的数量不断增加，越来越多的人在抖音上记录生活中的重要时刻。 抖音的内容场景也越来越丰富，知识技能的内容消费占比不断提升。 抖音正在从有趣变成有用，成为记录美好、发现世界的平台。

互动价值。 随着抖音的功能越来越丰富，不仅可以在抖音上实现点赞、转发、评论等内容交互，还可以通过关注、直播、扫码、加粉等方式实现用户之间的交流。 音频加入了电商、小程序、POI等新功能，品牌也可以与用户进行更直接的业务连接。

沟通价值。 抖音建立了一种基于短视频创作和内容分享的新型社交关系。 大众创作和内容分享，驱使人们围绕兴趣建立新的圈子。 开放的社交关系极大地帮助了品牌扩大圈子。 经常被认为只有科技男关注的小米，通过各种内容在抖音上收获了很多“非典型”的米粉。

垂直深耕的价值。 抖音上有公益、艺术、时尚、动漫等60多个不同的垂直品类，每个垂直品类都在进行生态扩张。 以美妆为例，抖音上有100多位美妆达人，粉丝数超过百万。 达人生态的繁荣，让抖音上的美妆内容脱离了早期的“反差卸妆”，出现了更专业、更垂直的内容产品。

抖音的新变化，为营销带来新机遇。 陈独野表示，在上述变化的推动下，抖音将变得更加综合、多元、垂直，成为更加开放的短视频社交平台。 更加融合的是产品生态，产品矩阵越来越丰富； 文化更加多元，短视频在娱乐、时尚、明星、音乐等行业产生影响力。 持续深耕垂直生态，打造更具吸引力的人才营销。

未来，抖音希望打造移动时代的广告营销新生态，让每一次品牌亮相和内容营销都得到智能化推广。

抖音商业产品进化的三个方向

随着营销环境的不断飞跃，用户行为也在发生着翻天覆地的变化。 聚友引擎品牌与创新广告负责人魏雯雯在致辞中表示，广告主面临模式趋同、缺乏同理心、接受度低、营销缺乏突破等问题。 问题背后的根源在于过度追求营销效率而忽视了与用户的共鸣和互动。

因此，2022年抖音的业务推进将从用户体验升级、应用级产品打造、品牌影响力追踪三个层面入手，实现商业产品的创新进化。

首先，在商业产品体验方面，抖音注重激发用户灵感和互动，增强品牌共鸣。 传统开屏广告存在交互设计反用户体验、信息承载时间有限、创意表达不足等痛点。 故事表达、符合用户习惯的交互设计、优质安全的广告环境，让超级一号自上线以来就取得了出色的营销效果。

面对传统信息流广告表现形式刻板、交互复杂等问题，抖音从原生体验演进的角度，给用户充分理解信息的时间，并从广告标签、组件展示、色彩等多层面进行优化计算应用减少用户消费时间。 干涉。 同时，抖音搭载多种信息流磁卡交互方式，将转化能力放在首位，吸引用户眼球，增强交互进化。

其次，在营销效率上，抖音继续探索如何在广告展示和互动后，从应用层实现深度营销，通过广告+内容的双链路激发应用层的活力。 针对线上互动场景，提供以快闪店为代表的电商解决方案，引爆场景购物营销，完成从吸引、体验到沉淀的营销闭环； 线下主动探索场景，当用户搜索POI页面时，提供一系列功能帮助用户完成探索，有效激发内容从有趣到有用的裂变； 在多服务聚合场景下，搭建小程序开放平台，满足更多不同用户和客户之间的服务对接。

最后，抖音也在不断探索营销价值的风向标，让品牌更清晰地追踪自己的影响力。 魏雯雯表示，抖音推出了品牌指数榜单产品。 通过科学、公正、可信的榜单产品，实时反映品牌在抖音上的运营状况，追踪品牌影响力。

“潮流+想象+美好”三驾马车

转化释放内容生态势能

为承载“全民想象”集锦，在打造丰富的热门内容生态、捕捉潮流的同时，抖音逐渐成为激发娱乐、音乐、城市、文化、时尚活力的潮流共创者等领域。 抖音品牌高级总监袁家军在“D创生态”演讲中表示，为进一步释放抖音内容生态的潮流引力，抖音将继续聚焦潮流、想象和创新三大内在驱动基因。美在未来，在传播平台影响力的同时，创造更多流行可能，积极推动正能量传播，延续和放大抖音内容生态的社会潜力，注入源源不断的创新动力。

聚焦潮流，抖音将陆续打造“抖音短视频盛典”和“短视频创意工作者大会”，旨在树立短视频内容标杆，完善短视频创作生态，重新定义“网红”，带动“短视频+”的影响力值。

放飞想象，抖音将在台网联动、影视综合IP推广营销、音乐、美食、跨界合作等方面继续发力，举办大型台网联动晚会”美丽美妙的夜晚”深受年轻人喜爱。 支持原创音乐人“2022看音乐计划”，打造校园音乐梦想大赛“IDou”，举办一年一度的全民美食节“嗨吃美食节”，推出抖音联名信用卡等，打造IP合作-在各个垂直领域的创作，持续拓展平台的商业合作空间，助力抖音内容生态探索更多营销可能。

开门红，抖音将通过野生动物保护、抖音、抖音在大山等正能量活动，输出平台正能量，引导平台内容良性健康发展生态。

顺应潮流，发挥想象力，保持美感，构建更加开放的抖音内容生态，与品牌携手，打造短视频内容新潮流。

专家与内容生态进化

促进进一步营销

2022年，抖音平台上的很多爆款内容，比如流行音乐“小星星”、流行贴纸“分三屏”等等，都让人记忆犹新。 然而，2022年Q1，更多新的爆款内容出现在我们的视野中，百变爆款的背后，是一个前所未有的生机勃勃、飞速发展的人才创作生态。 抖音营销全国负责人王定宇在致辞中介绍，目前抖音达人达4000余人，粉丝过百万，视频内容分布多样。 与2022年相比，内容品类越垂直，活跃用户越多。 更强。

没有独一无二的掌门人，更没有经久不衰的内容形式。 在这样的生态变化下，营销该如何跟上？ 王定宇表示，抖音结合泛娱乐达人的泛流行影响力和垂直达人的精英营销力，构建了人才和内容生态的全新营销逻辑。

围绕人才与内容生态的营销新逻辑，王定宇指出，抖音人才具有功能、创意、营销三个维度的价值，在品牌整合事件传播、新品认知、种植改造。 . 同时美妆产品短视频营销方案，抖音还围绕“星图”推出了更精细化的筛选体系、更数据化的内容引导、更多的直销工具，发挥新逻辑下的平台驱动价值。 在方法论上，抖音通过DC计划、内容研究矩阵、顶尖创意合伙人矩阵、抖音营销创意系列公开课等，为品牌提供更多的营销理论指导。

此外，在新逻辑下的融合运营层面，王鼎宇发布了原生高效的内容营销产品——Idou 2.0，帮助品牌精细筛选匹配人才，同时为Dou+、运营资源和超级曝光支持。

王定宇表示，依托从热门到垂直精耕细作、从单品购买到综合运营、从粉丝资产到生态资产的多维推进，抖音达人的生态营销价值将得到更充分的挖掘和利用。

推介会最后，王定宇还请到了巨引擎营销中心高级创意总监胡永强、上海悦普网络科技有限公司CEO林跃、抖音资深用户@真实少女_颜九和@默娜大叔，围绕抖音垂直品类生活生态，探讨短视频营销进化升级的新方向。

短视频行业和用户行为的不断演进，驱动抖音不断思考、进化和升级，全面指导短视频营销的新价值、新产品、新方法论，引领短视频营销新趋势，助力品牌持续发展成长。 之后，抖音还将分别于4月22日和4月26日在北京和广州举办营销推介会，全方位立体呈现抖音生态布局，释放平台营销价值，与品牌共同成长。