短视频营销策略论文-浅谈移动互联网时代的短视频营销策略-营销策略论文-经济论文.docx 14页

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浅谈移动互联网时代的短视频营销攻略-营销攻略纸-经济论文——所有文章均为WORD文件，下载或打印后可直接编辑使用——摘要：近年来，随着网络的不断发展和移动互联网技术的革新，智能设备的普及带来了新的媒体营销机会。 短视频内容的丰富性和多样性可以为个人、企业和品牌提供更具沉浸感和立体感的营销内容。 短视频营销也成为时下的热门话题。 营销模式。 本文以短视频为例，分析短视频营销的现状和存在的问题，以期为个人和企业的短视频营销提出建设性的战略建议。 关键词：移动互联网； 短视频营销； 营销策略 移动互联网的不断发展创造了海量的信息，改变了人与信息的关系。 信息的逐渐透明化和多样化，使得企业传统的营销方式已经无法满足人类的需求。 此时，短视频以时长短、内容丰富、创意十足的特点迅速进入大众视野。 2022年以来，随着抖音、快手、微博、今日头条等视频平台的快速发展，短视频流量持续增长，成为各大行业开拓新营销渠道的重要途径。 企业如何在运营中利用短视频，实现营销价值最大化，值得深思和探索。 1 短视频营销概述 短视频即短视频，是一种互联网内容传播方式短视频营销策略论文-浅谈移动互联网时代的短视频营销策略-营销策略论文-经济论文.docx 14页，一般是在互联网新媒体上传播时长不超过5分钟的视频。 它采用图片、视频、语音、音乐等多种方式组合呈现，生动地将内容传递给用户。

短视频营销是指个人或企业利用短视频进行视频定位，通过短视频平台进行持续的视频推广，发布内容创意，达到营销目的。 短视频营销的主要特点是： 1.1 精准目标用户 短视频平台会根据用户画像推送视频短视频营销策略论文，其流量池会根据用户过往的观看频率和短视频的主题向用户推荐相似的话题和内容，实现精准营销。 个人和企业会在账号运营前期进行账号定位和个性化设计，以内容创新的形式持续更新短视频，实现账号优化，吸引消费者眼球，精准投放广告信息给目标客户。 1.2 营销成本低 与传统广告营销的资金投入相比，短视频营销的进入门槛较低，营销成本也相应较低。 短视频的内容创作者可以是个人、企业、组织等，内容制作和粉丝维护的成本更多体现在内容创意、剧本设计、视频剪辑的时间成本上。 1.3 数据效果可视化 短视频营销平台的一个显着特点是视频内容创作者可以分析短视频的辐射范围和视频传播效果的数据。 包括视频观看人数、转发人数、评论人数、点赞人数、互动状态等。 与传统营销的数据采集相比，短视频过度营销能够更直观、更清晰地获取视频数据效果。 2 短视频营销现状及问题分析 2022年，网红经济的兴起带动了抖音、梨视频的上线，短视频APP爆发式增长。

2022年，短视频市场格局基本稳定，平台转型升级，商业模式逐步趋于稳定。 截至2022年12月，我国短视频用户规模已达8.2亿。 目前，短视频市场已形成以互联网巨头为代表的今日头条、百度、阿里巴巴、新浪等平台，以社交媒体为代表的抖音、快手、火山小视频，以咨询媒体为代表的平台。 西瓜视频、美拍等平台，以BBS短视频为代表的A站、B站等平台，以SNS短视频为代表的陌陌、朋友圈等平台，以工具短视频为代表的小影、VUE等平台。 其中，抖音短视频、快手、西瓜视频分别以5.3亿、4.25亿、1.41亿月活跃用户占据市场前三。 以某平台为例，其短视频内容制作者多为非专业的普通个人。 利用其成本低、制作简单、无门槛、社交属性强等特点，更容易实现消费转化。 许多个人和企业看到了短视频平台的商业价值，纷纷加入到短视频营销的行列中。 当然短视频营销策略论文，短视频营销过程中也存在一些问题，主要表现在以下几个方面： 2.1 内容同质化现象 某短视频平台最先进入人们视野的是以音乐舞蹈类视频为主，短时间内出现了大量的短视频。 爱好者入驻斗平台拍摄短视频，内容同质化严重。 随后，随着其商业模式的不断完善，个人、自媒体和企业逐渐入驻该平台发布营销短视频。 但是，一旦内容创意被受众认可，抄袭就会发生。 短视频平台上存在一些“随身号”，模仿跟风现象严重。 创作者原创视频为己所用，导致流量池推送的视频同质化程度高。 用户失去兴趣，最终导致流失。