短视频营销存在的问题-中央网信办开展“清理整治‘自媒体’乱象”专项行动

短视频营销存在的问题-中央网信办开展“清理整治‘自媒体’乱象”专项行动

中央网信办近日发布通知称，根据2023年“擎浪”系列专项行动方案，中央网信办将开展为期两个月的“擎浪严惩‘自媒体’乱象”专项行动，重点关注社会、短期 聚焦视频、网络直播等重点平台，坚决打击“自媒体”造谣、假冒、非法牟利等突出问题，从严整治，打造风清气正的网络空间.

通知指出，专项行动的主要任务包括：坚决打击“自媒体”发布传播谣言、不良信息、虚假新闻等行为； 坚决取缔冒充官方机构、新闻媒体和特定人员的“自媒体”； 非法营利行为。

其中，打击“自媒体”炮制有害信息，围绕公共政策、宏观经济形势、重大灾害事故、社会热点事件等，断章取义、歪曲解读、歪曲是非进行抹黑攻击。 、渲染悲剧、煽动对抗，造成党和政府形象受损，干扰经济社会发展的有害信息。

严厉整治利用弱势群体利用流量变现的“自媒体”，包括哄骗、引诱老年人摆拍视频、开办直播、骗取网友点赞、打赏、捐款等； 滥用和其他非法和不道德的方法来获得流量等。

通知称，各地网信部门将督促网站平台深入开展自查自纠，对违规、拒不改正的“自媒体”严肃处理。反复叮嘱； 功能、关停等处罚，警告“自媒体”和网站平台做好自我管理。 （据新华社北京报道）

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整治短视频乱象 为未成年人营造清朗网络空间

“一些农村孩子看短视频已经到了‘发疯’的地步。” 全国人大代表、四川省广元市苍溪县白衣镇秀云村党支部书记、村委会主任李军说，他在工作和生活中接触了很多未成年人。

他发现，未成年人在观看短视频时，经常会遇到炫富、奢侈、说谎等虚假低俗信息。 一些短视频创作者故意设计一些不良内容，主要是为了博主的关注，没有底线，甚至专门“套路”未成年人。

他认为，此类内容对未成年人影响较大，不利于未成年人价值观的形成。 “甚至对他们‘三观’的确立都有非常大的影响。”

近年来，短视频平台发展迅速，依托短视频下的衍生内容，如短视频营销、短视频投放、短视频+直播等，主播数量也以雨后春笋般的趋势快速膨胀.

但随之而来的是一大堆问题。 虚假低俗内容泛滥网络、算法推送让人更上瘾、“青春模式”无用……今年全国两会，有代表认为，规范整顿网络短视频平台刻不容缓为未成年人提供清晰的网络空间。

门槛低、内容低俗、精准推送短视频平台“青春模式”无用

“短视频平台准入门槛低，对内容创作者的身份没有严格限制，任何人都可以成为内容创作者。” 姜耀东校长一针见血地指出来。

他认为，在网络有保障的基础上，视频的拍摄、制作、发布等一系列流程都可以用智能手机完成。 糟糕的情况很常见。

《2021年全国未成年人上网情况研究报告》显示，2021年我国未成年人网民规模将达到1.91亿，未成年人互联网普及率将达到96.8%，未成年人网民占比经常看网络短视频的人占47.6%。 视频、短视频平台已经成为未成年人获取新闻事件和重要新闻的主要渠道之一，其内容的好坏会对未成年人的思想产生潜移默化的影响。

“除了门槛低、内容低俗，我还发现短视频平台的推送也有问题。” 李军在调研中了解到短视频营销存在的问题，不少未成年人开通短视频平台，平台会推送一些低俗的短视频或直播内容，内容不雅观，甚至诱导未成年人点赞、打赏、消费。 “这些平台极度不负责任，通过算法推送，精准向未成年人展示低俗内容，越看越推荐，陷入死循环。”

例如姜耀东说短视频营销存在的问题，用户就像孩子，AI算法为用户推荐的内容就像糖果，孩子无法抗拒糖果的吸引力。

“但孩子天天吃糖真的是好事吗？如果不断被算法喂食，孩子会变成什么样子？” 他认为，在现实生活中，成年人无法抗拒短视频平台AI算法的推荐并沉迷其中，未成年人更是无法抗拒。

近年来，有关部门出台了多项管理措施，规范整顿短视频平台。 新修订的《未成年人保护法》增设“互联网保护”专章，对网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者的未成年人保护提出明确要求. 短视频平台也推出了“青春模式”供用户自主选择短视频营销存在的问题-中央网信办开展“清理整治‘自媒体’乱象”专项行动，在帮助未成年人减少网络依赖和减少网络不良信息方面发挥了积极作用。

经调查发现，虽然85.9%的未成年人和91.6%的家长知道青少年模式，但只有不到50%的未成年人和家长设置过青少年模式，40%的家长认为青春模式效果不够明显，未成年网友对青春模式表示不满。

探索多项监管措施，加大对平台违规行为的处罚力度

蒋耀东建议，规范整顿短视频平台，为未成年人营造清朗的网络空间，需要探索多项监管措施。 他建议进一步细化平台内容，专业领域的短视频内容只能由完成专业认证的人员提供。

“实名制注册认证，一方面可以警醒短视频内容提供者自身；另一方面，如果发现违法违规行为，相关责任单位可以准确、快速地找到责任人进行处理有了它。”他说。

“平台用户身份认证后，未成年用户必须强制开启青春模式。” 蒋耀东认为，短视频平台目前采用的青春模式只是在用户每天第一次打开平台时进行提醒，用户自己选择。 如果平台要求用户进行身份认证，对于已经完成身份认证的用户，平台可以基于身份认证为未成年用户开启青春模式。

对于未通过身份验证的用户，平台可以默认用户进入青少年模式，“这样可以最大程度保护未成年人浏览适龄内容。”

在内容推送方面，蒋耀东认为，平台针对未成年用户的算法推送机制应该与成年用户有所不同，不应根据未成年用户的喜好，无限制地向其推荐视频，导致未成年人沉迷。平台。

姜耀东认为，同时需要设置明显的观看时间提醒，引导年轻人适度观看短视频。 “最重要的是加大处罚力度，责任由短视频平台和主播共同承担。”

2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合制定《互联网主播行为规范》。 李军认为，主要原因是平台的责任还远远不够。

他举例说，在目前的处理过程中，存在大量未经专业认证的账号，比如很多账号发白大褂解释和传播医学领域的相关知识，处罚对于不当视频的处罚通常仅限于对违规内容创作者的处罚。

他认为，平台的收入并没有流失。 当内容创作者受到监管和处罚时，提供“舞台”的平台将安然无恙地享受收益。 逃避本应承担的责任的理由多种多样。”

李军建议，要彻底清理网络虚假低俗短视频，封堵恶意制作、传播虚假低俗内容的创作者，追究平台的连带责任。

姜耀东还认为，除了违规视频下架外，不仅违规主播和内容创作者自身会受到处罚，其所在的平台也应该承担相应的连带责任，让平台主播不敢，不想也不能从事违法违规行为。 让平台感受到主播违法违规的痛楚，从源头上切断不良行为的发生。 （据中国青年报记者李华熙报道）