短视频营销未来前景-中国短视频营销行业现状及发展趋势分析

短视频营销未来前景-中国短视频营销行业现状及发展趋势分析

中国短视频平台用户观看短视频的主要目的仍然是休闲放松，他们更喜欢搞笑幽默、生活技能、新闻直播等短视频。 在短视频营销领域，到2022年中国广告主的营销意愿占比将达到65%。随着用户和MCN内容创作的垂直化与短视频营销的无边界化相互促进，更多的“短视频+”将来会流行起来。

2022年短视频广告市场规模进一步扩大

（艾媒咨询）数据显示，2022年中国短视频用户规模将达到6.27亿，短视频市场规模有望突破200亿元。 艾媒咨询分析师认为短视频营销未来前景，短视频内容的丰富性和形式的多样性可以为品牌提供更加碎片化、沉浸式、立体化的营销内容，短视频广告的市场规模将持续上升。

MCN机构助推短视频营销创新

（艾媒咨询）数据显示，预计到2022年，中国短视频MCN机构数量将突破5000家。 MCN机构作为短视频营销行业的重要组成部分，现已实现服务生态的延伸，提供孵化、生产、运营、推广、变现等全方位服务。 同时，随着大数据、5G、人工智能技术的应用，MCN机构将进一步提升商业化效率，助推行业创新变革。

中国短视频广告市场投放现状及行业发展趋势

社交原生内容比传统更能触达主流消费者，社交原生KOL内容比传统广告更精准。 艾媒咨询分析师认为，随着渠道和媒体越来越碎片化和垂直化，广告投放从单一到精细化的多平台组合，从头部寡头到精细的中长尾多节点投放，简单的曝光已经不再满足广告主对广告的需求，广告市场对广告效果转化的要求越来越高。

短视频广告主的诉求与痛点

短视频交易平台成为解决投放的必要环节

中国短视频营销行业未来发展趋势

1、短视频与电商紧密“联姻”，网红继续发挥关键作用

随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商的联系将更加紧密。 未来短视频营销未来前景短视频营销未来前景-中国短视频营销行业现状及发展趋势分析，基于更加规范和集中的KOL管理，输出内容的质量将得到显着提升，短视频用户消费场景的组合也将得到显着优化。 未来，“短视频达人”将继续在短视频与电商的“联姻”中扮演关键角色。

2、5G革命来临，短视频将迎来又一个春天

5G商用落地将有效降低创作者门槛，短视频用户体验将进一步优化。 在5G的加持下，用户在短视频中的交互体验将越来越丰富，其传播性也将得到有效提升。 5G将以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来又一个春天。

3、vlog作为一种新的短视频形式，未来势不可挡

（艾媒咨询）数据显示，2022年中国Vlog用户规模有望达到2.49亿，5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。 社交是视频时代最根本的价值。 Vlog凭借其巨大的社交潜力，有望构建以用户为中心的社区网络，促进深度社交互动，实现短视频社交的爆发式增长。

4、素人影响力持续飙升，全民带货时代即将开启

随着技术的进一步落地，用户制作短视频的门槛可能会进一步降低，未来UGC内容的影响力有望持续提升。 同时，随着短视频+电商的应用越来越广泛，“素人”用户凭借基数大、本土化程度高，有望开启短视频全民投放时代. “业余”用户可以通过满足用户多样化的需求来带动流量的有效增长。

5、“短视频+”普及，无边界营销已经到来

目前，短视频与美食、短视频与旅游的结合应用已经逐渐深入用户群。 未来，短视频可能会继续革新移动营销。 随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来将会有更多的“短视频+”流行起来。

6、数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺

短视频投放交易平台通过整合自身数据和技术优势，对品牌社会舆情和行业投放数据进行初步决策，进行营销。 通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别系统，选择合适的自媒体。 内容识别和智能分析，助力自媒体内容智能化创作，为用户提供更有品味的内容，通过自动派单交易和完善的质检体系，助力快速高效实现交付。 是未来短视频投放必不可少的重要环节。

本文数据及图片摘自《艾媒报告|2022中国短视频创新趋势专题研究报告》。 如需查看完整报告和更多相关行业数据，请访问以下链接：