短视频营销心得-关于短视频运营的一些思考

短视频营销心得-关于短视频运营的一些思考

好久没更新了。 2022想写下对短视频运营的一些思考。 希望写完之后，能有一些新的启发。 如果没有，但它可以给阅读这篇文章的人带来一点思考额外的收获。 以后有机会我会继续深入的写一些短视频运营的分享。

01.从“去中心化”开始

先说“去中心化”，说明短视频、长短文、语音播报、直播等，甚至新媒体本身，都只是宣传手段。 其实现在并肩作战的不仅仅是互联网上的BAT巨头，还有从最早的双微到后来的两家社交媒体，再到现在的微信生态、种草平台、短视频平台，问答平台、信息流媒体、fm等，如果你想通过新媒体来推广你的品牌业务，你可以选择一个对你有用的媒体平台。

其实，短视频的时代几年前就有人说了，到现在也没多久。 没有人说短视频会取代世界。 未来，它不会是去中心化的唯一状态，而是会成为企业的标配之一。 毕竟社交媒体对中国人来说占的太多了，网络的人气和流量越来越少。 随着金钱的价值和技术的进步，越来越多的人将热衷于使用短视频来获取信息、娱乐和社交。

不存在什么“短视频和直播是趋势，其他都是死的不用说”，更不需要对短视频的价值做出文化甚至道德的评判。 选择合适的平台、合适的手段、合适的运营内容，适合自己的就好。

02.对标杆参考与垂直化的思考 1）对标杆参考的误区：参考纬度的准确性

很多时候我们在做账号的时候都会习惯性的选择同行账号做参考，所以运营者经常会接到上级这样的任务要求：找一个和我们行业属性和用户群相同的账号学习，使用他们直接带来了阅读量很高的视频内容，我们可以私聊。

首先，不存在与自有品牌业务目标和用户完全相同的账号。 如果你有这样的品牌，你活不了多久，因为没有差异化，没有竞争力。 其次，在寻找匹配账户时容易犯两个错误：数量少和主观判断。 如果你看一两个账号觉得还可以，或者看到一个你很喜欢的账号就可以了，他们就成了主要的参考和对标的账号。 这是不是有点草率？

很多时候，看到一两个好的，就可以开始模仿和实施。 需要谨慎，先问问自己：看到一两个，就能代表整个世界？ 你觉得什么好才是好？

这个问题不只是找视频号的 ，它适用于一切。 只有阅读至少几百甚至大量的账户，我们才能有比较，才能做更深入、更全面的分析和思考，才能对自己账户的走向有一些更深层次的想法。

同样短视频营销心得，如果只是个人娱乐，个人学习，个人消化，看一两个视频或者账号的内容无所谓，但如果要拿来做基准，还是需要商量的它与你的团队成员达成协议。 很容易模仿。 虽然我们要小步快跑，边做边改，但也不能太随意太草率，造成很多无用功。

2）垂直经营的误区：完全没有扩张空间

大家都知道垂直领域更容易吸粉，你吸到的粉丝更有价值，但他们也忽略了太垂直很容易挡住自己的路。 比如卖奶粉的写奶粉好不好短视频营销心得，奶粉怎么做等等，除非你的账号是奶粉评论，否则这样的内容只是你众多内容方向中的一个。

对于品牌方来说，视频号的内容需要进行规划，做到相对多元但又不偏离自身。 上面的奶粉例子从用户本身出发，将内容从单一的奶粉本身延伸到宝宝饮食或者宝宝知识等等，以期给到用户真正有价值的内容，让他们有更强的理由去购买注意你。 不然天天给自己打广告的账号没人关注不是理所当然的事情吗？

03.思考技能

其实，在短视频平台上，无论是抖音、视频号还是其他主流视频平台，技巧是必须的，但不是唯一的。 它们更像是锦上添花。 无限放大的技巧和方法忽略了视频本身的内容，比如记账号，关注很多竞争对手的账号或竞争对手的朋友，每天完美主义，一个月不发一个……

还是要强调一下，网络上没有靠道听途说的无良小伎俩。 一个可以增加十万。 就算世界上有奇迹，也大概率不会发生在你身上。 如果它发生，这取决于它是否可持续。 可重现，极有可能为阴性。 举个例子，我身边有人建了个号，发了30到40个视频，没有粉丝，就断言这个号作废了，只好重新开一个号。 不过后来，这个账号就老老实实的每天发小视频短视频营销心得-关于短视频运营的一些思考，慢慢的，也天天涨粉。

很多拥有大量粉丝的账号发布上百部作品是很正常的事情，很多账号在建立之后删除了一些之前的烂作品。

长线主义虽然大家都不想听，大家都不想做，但是做短视频和做长短图文是一样的。 还是要靠长期积累，量变，然后质变。

没有足够的发布内容来验证什么可能是好的，什么不是。 这就是所谓的数据分析，只有有数据证实，才能进一步调整。 而不是现在很多人根据主观感受随意调整的视频，你会发现内容方向、风格、呈现形式等一周都变好几次。 更糟糕的是，整个账号的定位都变得模糊了，当然是不精准，没有粉丝。

回归内容本身才是最大的本事，根据平台的一些特点做一些技术操作才是更好的操作方式。 另一个最大的技巧就是做好排水。 很多时候推广发布的工作上线之后就没有了。 查看首页介绍，回复评论，视频本身应该做的引导动作是否到位。

最后要说的是心态。 上面说了，做视频其实是一件长期的事情。 在发布之前，您不知道哪个视频一定会走红。 您不必模仿其他人的病毒视频。 缺乏价值是关键。 而如果你是执行者，还需要有一颗坚强的心，坚持自己，不被身边随便的人随便提到的各种“建议”和“评价”所干扰，理性辨别合理的建议并做出调整，不予理会毫无价值的口头评论，给自己和账号一点耐心，等待时间的反馈，互相鼓励。