短视频营销面临哪些问题？短视频营销存在的问题

短视频营销面临哪些问题？短视频营销存在的问题

短视频营销面临哪些问题？ 虽然短视频有着传统营销无法比拟的优势，但这并不代表品牌商在策划短视频营销时就没有困难。 目前，针对品牌布局的短视频营销仍面临四大问题。

1. 难以找到合适的KOL

短视频营销的核心是找到目标客户群，如何将你的视频信息传播给受众，也就是选择KOL。 在社交媒体环境下，尤其是在短视频语境下，KOL成为信息的中转节点，在品牌传播中发挥着重要作用。

但目前各平台KOL数量超过20万，在10万+量级。 在众多网红中，如何为自己的品牌找到最合适的KOL，并制定正确的媒体组合策略，对于资源和精力有限的广告来说是一道难题。 这对主来说是非常困难的。

另外，2022年会出现大量的社交造假事件，社交达人、KOL等购买粉丝和喷子，获得点赞和评论。 品牌方不禁感叹“社会水太深”。

2、对广告创意要求高

早期的国内营销是卖方市场，宣传内容往往是从品牌自身的角度出发短视频营销存在的问题，向用户宣传产品的卖点。

现在品牌相对过剩，卖方市场转变为买方市场。 用户获得了更多的选择，对广告内容的要求也越来越高。 据统计，有 34% 的用户拒绝点击无意和无趣的广告。 33.4%的用户不会看不符合自己兴趣的广告。

3、数据监控难

在其他类型的营销推广效果监测中，营销活动的最终效果基本可以通过短而集中的曝光来判断短视频营销存在的问题，但对于短视频营销来说，往往会产生惊人的“肥尾”流量效应。

所以短视频广告不能按照一般营销的监控方式来监控。 短视频的监测维度应该更加多元化，但整个短视频营销目前缺乏完整的效果监测体系。 尤其是遇到多平台投放、多视频达人制作时短视频营销面临哪些问题？短视频营销存在的问题，广告主更难完全掌控所有视频的时机、渠道选择和创意优化。 无论是对于现在还是未来的短视频投放来说，都是非常重要的不利因素。

4、效果难以评价

由于对短视频营销的价值缺乏全面的认识，广告主在评价短视频营销的效果时往往很肤浅。 一次投放多个KOL，广告主得到的只是浏览量和互动量。 对于TA重合度分析，无法深入分析品牌提及率等关键指标，无法准确评估营销效果。