美妆产品短视频营销方案-品牌丨美图：在进阶之路上打造美妆营销新模式

美妆产品短视频营销方案-品牌丨美图：在进阶之路上打造美妆营销新模式

在中国美妆营销发展史上，恐怕没有比2022年更精彩的时期了。

今年，以电视、平面媒体、视频网站为代表的传统营销平台不再是商家竞争的中心。 小红书种草、抖音快手短视频营销、淘宝直播等营销新方式爆发，成为品牌青睐的新战场。 “混战”似乎可以概括今年美妆营销的状态。

俗话说，乱世出英雄。 竞争越激烈美妆产品短视频营销方案-品牌丨美图：在进阶之路上打造美妆营销新模式，就会有越强大的力量崛起，在美妆营销领域也是如此。

依托近十年在用户、数据、技术等方面长期积累的优势，2022年，美图不仅明确与美妆行业高度契合的营销价值，还将与多个美妆品牌合作推出一系列的新鲜产品。 、有趣、内容丰富、效果显着的营销活动，在美妆营销领域开启了一道别开生面的“绝招”。

发掘“体验式长草”的硬核能力，构筑护城河

目前，营销渠道和营销模式的集中爆发，进一步增加了美妆品牌可选择的营销平台。 在这样的情况下，如何提炼出自身的核心优势，获得广告主的认可，成为了众多营销平台需要绞尽脑汁的问题。

在复杂的营销环境和氛围下，美图全面评估自身能力，为品牌提供可行的营销解决方案，并在此基础上不断总结提炼出“闪闪发光”的硬核能力。

作为月活3.08亿、女性用户占比70%的大型社区，美图已经探索了“秀秀”、“秀秀”等大型视觉广告，以及热门信息流、话题推荐、等，给品牌曝光位。 此外，美图还可以通过AR、贴纸、魔幻照片等趣味工具，以及社交版块的KOL种草，让品牌营销更加接地气。

比如今年4月底到5月初美妆产品短视频营销方案，La Mer在中国市场推出新品 Glow Air 时，就与美图的核心产品美图秀秀AR黑科技合作，以及首页创新点显卡。 社区话题、优质人才等资源，开启兼顾用户体验和高曝光度的营销攻势。

在CPB&美图#4D三级上海起生#抗衰产品营销案例中，美图通过AR和AR形式帮助品牌覆盖了美图的活跃用户和抗衰护肤人群。

精致少女奢华礼盒上线时，在美图社区发起了“拯救休闲少女”的话题，并结合达人种草的H5互动和“休闲少女诊疗”的主题，抓住了俘获了众多用户的心，走红了。 进行销售。

在这个过程中，美图发现，在通过各种硬广曝光帮助品牌种草，通过导流实现品牌除草的同时，还可以通过AR试妆、试肤等方式不断强化用户对美妆品牌的认知。 种草后可以不断实现对草的感知和体验，进而提升精准除草的效果。

今年10月，美图“体验式长草”营销理念应运而生。 对于美图来说，这不仅是美妆营销进阶的关键一步，更是区别于其他平台的硬核营销能力，构筑了美图美妆营销的“护城河”。

构筑美妆营销第二道“防线”

诚然，“护城河”只是美图的一道防线。 平台要保持营销优势，需要第二道防线“兵”的长期保护。 对于美图来说，通过“女性美学院”和“M-Day计划”为消费者搭建生活场景，为品牌提供深度内容营销，是其在美妆营销领域的第二道防线。

以女子美容院为例，美图不仅可以借助“节日”的名义和力量，通过“颜值”的连接点，在线上线下开展主题活动，搭建消费者与品牌的沟通桥梁，提供为消费者提供身临其境的体验机会，让女性尊重内心想法，大胆表达自我，为品牌带来更多有趣和信息化的解决方案。

例如，今年3月初，美图旗下“女性美容学院”与美妆品牌梵蜜琳在女王节打造了一场营销活动，鼓励女性“做自己态度的女王”。 线上，通过AR“女王变身”特效互动H5吸引消费者参与实验，线下“复古摩登馆”闪闪给消费者拍照打卡的机会，不仅满足了用户沉浸式体验的需求，也满足了品牌深度传播的需求。

今年9月开始的开学季，美图女性美容学院与丸美联合推出的线上线下“完美星球”主题活动也收获颇丰。 线上，美图通过明星定制AR、贴纸、话题捆绑、H5等持续发酵活动主题；线下，快闪店沉浸式体验吸粉无数美妆产品短视频营销方案，整体实现8.4亿次曝光，7800万次点击。数量。

品牌对消费者的争夺，归根结底是对他们心智的争夺。 一个能够深入了解消费者在想什么，并通过一系列独特的营销方式帮助品牌实现这一目标的平台，自然有脱颖而出的理由。 至此，美图显然找到了合适的节奏。

以“持续为品牌赋能”为最高目标

值得一提的是，美图对美妆营销的关注并不局限于已有的成绩。

2022年底，美图提出“品牌星球计划”，打造品牌与消费者的闭环，进一步为美妆品牌赋能。 2022年，这将成为美图公司重点实施的计划之一。

“品牌星球计划”模式分为三个版块：除了已经发展起来的“场景体验”，美图还将持续完善包含各种智能体验场景的“智能体验”，以及以用户为导向的“消费”。经验”。 读者体验”两个部分。

通过三大版块的共同努力，消费者可以了解权威的产品信息、试用品牌、进行UGC延伸、了解促销活动等，指导购买决策； 品牌可以通过品牌首页对用户进行管理、沉淀，甚至管理。 将消费者培养成自己的主人，通过智能后台的数据进一步反向实现用户智能推广和布局，形成一套完整的闭环。

这意味着，通过这种体验式营销，美图可以继续填补种草社区种草和除草之间的空白，从而帮助品牌有针对性地解决发展难题，实现高效智能增长。 在迭代频繁的美妆市场，这无疑有助于品牌打造核心竞争力。

今天，美图能在美妆营销领域呈现出如此清晰立体的地图，是因为其在过去11年的核心影像技术和独家大数据方面打下了坚实的基础。 例如，美图的影像技术不仅获得了100多项专利，还获得了多项国际大赛冠军； 数据层面积累了超过10亿人脸和行为数据，能够精准链接用户对美的需求。

“美图影像科技”获奖情况

对于美图来说，“品牌星球计划”是其持续为品牌赋能的体现，也是其在美妆营销领域核心价值的集中释放。 可以预见，在这个尚未分出胜负的“战场”上，摩拳擦掌的美图未来可期。