短视频营销的相关概念-短视频内容有哪些形式，短视频分类与切分

短视频营销的相关概念-短视频内容有哪些形式，短视频分类与切分

(一)基本概念。

(1)短视频的概念。

短视频，顾名思义就是短视频，但学术界目前还没有给出明确的定义。 它是一种在 上分发内容的方式。 当视频片段在网络新媒体中传播时，视频长度一般在5分钟以内，可以称为短视频。

Vine是国外短视频的第一个应用。 其6秒短视频吸引了大量用户，强大的性能也吸引了一大批巨头入驻。 比如、也在2022年推出了短视频，国内的微视、抖音、美拍、微信短视频等先行者都进行了探索。 这些平台上的短视频一般具有以下特点：一是视频时长普遍控制在30。

二是制作门槛低，没有专业的拍摄设备，三是其传播主要依靠各种社交媒体平台。

(2)短视频营销的概念。

与传统的信息传播方式（文字和图片）相比，短视频有了很大的突破，也是信息传播渠道的补充。 制作精良、高质量的短视频可以在短时间内在各大社交媒体上广泛传播，从而实现病毒式传播。 定义了上述短视频的概念后，所谓短视频营销可以定义为：营销者将品牌或产品的营销信息融入到短视频中，以短视频为媒介进行社交营销。 与传统营销不同的是，它在用户观看短视频时不自觉地向用户传达了产品信息。 当用户对产品或视频内容感兴趣时，会主动分享或下单购买产品，最终达到裂变引流的目的。

(3) 短视频营销理念，如抖音。

基于短视频营销的概念，抖音短视频营销可以定义为个人或企业在抖音、抖音等平台发布营销短片，通过短视频向受众传播自己的产品信息或营销信息，例如：作为 Tik Tok 和 Tik Tok。 、抖音等平台宣传产品理念和品牌价值营销方式。

(2)快手与抖音短视频营销的特点。

1、内容碎片化，产品定位精准。

自动提升、Tik Tok 等。 主要特点是投放产品宣传广告内容简单明了。 事实上，他们将拍摄的内容分割并简化。 三种常见的射击时间是七秒、三十秒和五十七秒。 短视频由于其特性，必须不断地限制内容和时长，因此捕获的内容必须是碎片化的。 让你的作品短小精悍，能够在有限的时间内传达出更多的内容，引起消费者的共鸣和进一步了解的欲望。 《2022年快手、抖音等内容报告》 抖音发布的数据显示，用户以“90后”、“90后”居多，这与抖音前期想要吸引的目标用户基本一致。 此外，各种新颖优美的背景音乐、快慢节奏、各种鬼畜视频、风格各异的滤镜，都是年轻用户喜欢的元素，更符合年轻人追求新奇的心理。个性。

2. 个性化表达和社交。

与其他短视频APP相比，抖音、抖音等APP在视频时长、表情等方面有着明显的差异。 、抖音等应用与其他社交软件一样具有社交属性，主打短视频内容的个性、新鲜感和趣味性。 此外，沟通和社交也是关注的对象。 因此，各家店铺在用抖音做营销活动时，都特别注重视频的原创性和新颖性。 同时希望引起大家的模仿，最终达到病毒式营销的效果。

3、视频营销载体主要是明星、网红和企业独立营销账号。

企业营销短视频少不了网红明星。 他们拥有庞大的流量和稳固的粉丝基础，这让他们在抖音、抖音等平台上名声大噪。 他们的一举一动都会被粉丝注意到并效仿，这对于想与他们做生意的店铺来说，会带来非常有效的宣传效果。 尤其是明星代言的产品，忠实粉丝更愿意为之买单。 这种粉丝营销让品牌有一定的销量保障，从而减少市场的不确定性。

4、视频营销的种类和模式多种多样。

根据快手和抖音2022年用户发展报告，快手和抖音已覆盖28个渠道，其中二手、旅游、美食等多个渠道深受用户青睐。 2022年，雅兔快手和抖音将继续拓展领域，增加更多情感、体育、电视剧等渠道。 开辟新的渠道更有利于满足用户多样化的需求。 新渠道的开拓，更多业务的出现，将带动更多垂直领域与抖音一起发展和完善。 其次，更细分的渠道为品牌方提供了更具体的空间，奠定了营销基础，具有更大的发展动力。 商家可以更准确地定位各个领域，找到用户群体，最大化营销效果。 此外，阿里巴巴、抖音等平台上还有很多营销方式可供选择，最常见的有创业视频、动态消息视频广告、植入式视频广告、网红直播等。 多元化的视频营销模式，为品牌提供多种选择，极大提升营销效果。

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# (3) 快手、抖音等平台短视频营销现状

一、快手、抖音等公司概况

快手于2022年创立于北京，全称北京快手科技有限公司。

. 它的原名是“GIF快手”。 成立初期，其功能主要是一款图片编辑、分享的手机应用软件。 但随后，快手决定改变定位，从单纯的工具应用转型为短视频社交软件。 至此，快手APP已经具备了记录和分享生活中日常视频的功能。 由于移动互联网的快速发展，短视频领域迎来了自己的发展高峰，快手也找到了自己的目标用户，打开了市场。 此时，快手完成转型短视频营销的相关概念，正式成为一款社交短视频软件。 转型成功后，快手明确了商业化路线，不断扩大在短视频领域的影响力。 不少商家入驻快手平台，通过快手开展自己的营销活动。 2022年，快手日活跃用户（DAU）突破2亿，成为春晚独家合作伙伴。 2022年，快手的用户将进一步增加，快手将迎来爆发的一年。

2. 快手、抖音等营销短视频的内容特点

（一）内容幽默风趣

营销从业者深知人们对有趣的短视频的强烈需求。 他们在制作营销短视频时，多以寓教于乐的短视频呈现，并尽可能在广告中加入娱乐元素，给人以畅快淋漓的舒适体验。 感觉短视频营销的相关概念，减少人们的反抗心理。 此外，寓教于乐的营销视频可以满足观众消磨时间的目的，唤起观众了解更多的欲望，最终有助于提高广告信息的到达率。

（2）视频制作有专业和非专业之分，主要以用户生成内容模式为主

目前，营销短视频的生成模式有快手和抖音两种。 一种是用户生成内容的模式，另一种是专业代理制作的模式。 专业代理制作模式比用户生成内容模式更专业，这是两者最突出的区别。 商家在制作营销短视频时短视频营销的相关概念-短视频内容有哪些形式，短视频分类与切分，一般会考虑这两种生成模式，但最主要的是用户生成内容模式。 知名品牌通常会选择专业机构的生产模式。 这种模式的营销短片有助于塑造品牌形象，给人一种高端大气的感觉，进而扩大品牌知名度。 在整个营销布局中，与该领域的意见领袖或具有该领域话语权的网红进行商业合作是最重要的一环。 利用他们的实力和影响力，让品牌的营销信息触达更多人。

(3)融入多种流行元素，紧跟潮流

在快手、抖音等短视频营销领域，品牌商往往会在营销视频中加入时下流行的元素，如流行表情、搞笑段子、经典BGM等。 流行元素的运用大大提升了营销效果。 任何带有流行元素的东西都可能在短时间内流行起来，赢得人们的关注。 多种复合流行元素的运用，既丰富了视频的内涵，又体现了独特的创意，迎合了用户的喜好，让营销更加接地气。