短视频营销总结-短视频引流素材高转化密码

短视频营销总结-短视频引流素材高转化密码

互联网的飞速发展，把我们从单纯的搜索时代带入了视频信息时代。 平台趋向视频化，如：抖音、快手、微信视频号等，广告商也纷纷加入视频营销市场。 高转化短视频制作成为当下比较受关注的话题。 为此，小编整理了不同平台的短视频案例分享给大家，为大家提供创意思路。

生产型企业通过流媒体来增加广告曝光和企业信息

公司名称：石家庄艾博克能源装备有限公司；

主营业务：板式换热器、管式换热器、换热机组、恒温生活热水机组、软化水设备；

推广平台：微信朋友圈广告；

要求：制作视频资料突出公司实力和产品专利；

期望成本：单次cpm在100元以内；

内容创作

生产型企业应结合产品属性和受众关注点制作和发行视频内容。 但需要注意的是，产品不能盲目营销。 过于生硬和宽泛容易给人一种乏味和同质化的感觉。 比较严重，所以在视频制作中，需要配合营销和产品应用场景。

（一）文案

文案方面，小编将产品用途、产品应用行业、企业优势结合起来代入，突出产品优势，在售后问题上让用户放心。 文案从应用行业开始，然后提到提升运营能力和产品。 品质，增强用户的选择信心。 喜欢：

换热器和生活热​​水机组广泛应用于机械、宾馆、造纸、医药、化工等行业。 石家庄A能源装备有限公司生产的相关设备换热技术成熟，可助力企业节能升级，提升整体运营能力。 机组一次侧可用于高温水或蒸汽，二次侧可用于暖气片、地暖、空调、生活热水。 同时，我们为产品提供长期的质量保证，确保无忧运行。 欢迎选购。

(2) 视频制作

得知该公司申请了专利，在视频制作过程中，小编在左上角标注了【专利产品假冒必究】，进一步体现了该公司的产品实力和品牌影响力（见图1）。

视频封面&广告创意

客户的广告投放是微信的朋友圈广告，所以视频封面一定要简明扼要。 所以小编在做封面的时候干脆写上了产品名称，左上角写上了专利号。 在创意写作方面，以售后质保为切入点向网友展示（见图2），精准展示给有需求的用户。

（图二：广告创意，图片来源AD广告背景）

交货数据

新账号上线7天后，小编查看了账号的创意表现数据，发现账号曝光率较高，账号仅消耗了2737.06元（见图3）。 经测算，平均每cpm成本为83.58元，从数据层面符合客户预期。 的。

（图3：视频资料，图源AD广告背景）

3.材质优化

结合运营数据反馈，小编会不断优化迭代素材，增加账号素材的活跃度，从而不断提升账号的曝光度。

单个视频问询20余条，精神科养老院又有新料了

一、企业信息

企业名称：正定县AB精神疾病老人养老院；

主营业务：智障人士照料、精神病人康复；

运营平台：抖音；

运营需求：

建立视频链接获取客户；

医院品牌推广；

2. 账户规划

（一）账户定位

根据客户的运营需求，小编为客户定制账号内容方案，分为日常活动和科普两大系列（见图4）。 内容创作侧重于精神病人相关知识的输出，目标受众为患者家属和朋友。

（图四：养老院户口策划，图片来源个人创作）

(2) 内容创作

在文案创作过程中，编辑从一个问题/反问开始。 一个简短的反问会更吸引网友的注意力，网友们反而会继续看视频，比如：

①选择精神疾病护理中心应该注意什么？ ② 智障人士有哪些娱乐活动？

内容分配问题要结合生活场景，与网友形成共鸣，从而吸引客户评论、点赞、关注等。

值得注意的是，精神疗养院是偏医疗内容的，抖音平台对这方面的内容审核会比较严格，所以在文案的过程中一定要注意不要体现医疗、治疗、诊断、诊断、康复等，否则将受到平台的处罚。 如果不清楚审核标准，可以在文章底部私信客服或者关注公众号，我们会及时发给您。

视频拍摄

在视频拍摄中，要注意场景的设置。 背景可以加上医院的荣誉资质，增强网友的信任度（见图5）。

（图5：视频拍摄背景，图片来自个人创作）

封面设计

账号整体视频封面统一。 小编在账号封面采用了统一的背景和视频文字主题。 一方面是为了让账号看起来整洁，增强用户识别度，为网友营造记忆感，帮助客户快速准确的找到自己想找的内容，另一方面是让账号垂直化，让平台知道这个账号是干什么的，这个账号的受众是谁，方便平台后期推送给账号（见图6）。

（图6：视频封面，图片来自个人创作）

工作转型分析

视频制作完成后，小编将视频发布在了抖音平台上。 发布后，小编持续关注流媒体情况。 及时与参与评论和私信的用户互动，积极引导用户留下联系方式。 视频发布10小时后，小编得出结论，视频转化了20+问询（见图7），视频还在继续增加曝光，小编会持续跟进工作数据，收集用户关注点制作下一个视频文案内容，帮助账号持续运营。

（图7：账户工作查询，图片来源抖音APP）

总结

短视频的热度只增不减，网民对短视频平台的依赖度越来越高短视频营销总结，于是企业广告商纷纷搭建视频营销。

比如：视频广告，短视频自媒体号，这些都依赖于短视频的分发短视频营销总结-短视频引流素材高转化密码，所以对作品内容质量的要求越来越高。 以上内容是小​​编的制作原理结合近期作品分享给大家

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