请说出短视频营销的特点-复试说话49 | 新媒体健康传播时代的丁香医生，这才是正确答案！

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21级新考研交流3组：

各位小伙伴们，复试说我还是准时与你们见面！ 我们的口号是：平时越丢脸，考试越丢分！ 平时张嘴练习很多，考试的时候自然会张嘴！

昨天的话题

新媒体健康传播时代，您如何看待《丁香医生》等健康自媒体？

复习第一步！ 你应该怎么回答这个问题？

健康传播一直是近年来的热门研究领域，尤其是今年的新冠肺炎疫情，更加凸显了健康传播研究的重要性，因此健康传播极易出现在复试考场。 具体来说请说出短视频营销的特点，近年来兴起的健康相关自媒体已经成为健康传播的重要主体。 以丁香医生为代表的自媒体在新冠肺炎时期大放异彩，确实是一个值得研究的对象。

但！ 同学们一定要注意复习题！

本题无数同学完全忽略了“新媒体健康传播时代”的题目背景，也忽略了“丁香医生等健康自媒体”的题目对象，直接回答“什么博士” ……这显然是对标题的曲解，把一个比较宏观的问题缩小了。

好好复习一下题目，你会发现题目中的“丁香博士”其实只是一个典型的例子。 希望大家能通过一个例子看到整体，谈谈自媒体如何在整个新媒体健康传播时代开展健康信息。 他们有什么特点，有什么问题等等。 千万不要整篇都在谈论新冠肺炎，因为新冠肺炎不等于新媒体健康传播时代； 也不能把丁香医生等同于所有的健康自媒体。

参考答案思路

根据疾病控制和预防中心（CDC）的定义请说出短视频营销的特点-复试说话49 | 新媒体健康传播时代的丁香医生，这才是正确答案！，健康传播是健康信息和策略的生产和传递，以促进个人和公众健康的行为。 （先说明健康沟通）

近年来，随着社交媒体应用的普及，一大批具有专业医学知识的相关人士参与到健康传播中，成为具有话语权的重要健康传播主体。 （新媒体健康传播时代）

其中，《丁香医生》是具有代表性的健康媒体之一。 与传统媒体不同，这类健康自媒体具有以下特点：

首先是内容的个性化。

与传统媒体主要为大众提供大众健康文章不同，健康相关的自媒体可以根据目标用户的特点提供大量丰富多样的个性化内容。 例如鼎象医生旗下的“鼎象妈妈”，是一个“学妈”的母婴健康平台，提供专业的育儿知识； 鼎象医生旗下的“鼎象医学生”是高校医学生的交流学习平台，提供学术知识、医学咨询等服务。

二是表达的乐趣。

健康信息传播最大的难点在于专业的医疗信息难以理解，可读性不强。 在新媒体时代，与健康相关的自媒体往往采用图文、漫画、视频，甚至动态数据等全新的表现形式，为用户科普，让专业信息通俗易懂，甚至有趣。 丁香博士经常以漫画的形式画出病毒侵入人体的过程； 他还用水果来比喻人体器官，使读者在阅读时更加直观。

最后是服务的便利性。

新媒体时代的健康自媒体不仅能提供内容，更能提供服务。 例如，丁香医生为用户提供多种在线医疗咨询服务，包括疾病百科全书、在线咨询、售后咨询等，用户足不出户就可以快速便捷地向专业医生咨询自己的身体状况。

当然，这些健康公众号也存在一定的问题。 比如内容重复严重，很多话题都是之前推送过的更新内容，必然会造成一些老用户的流失； 还有，比如过度营销造成的公信力损失等。健康自媒体要想有更长远的发展，还是要以原创优质内容为王，坚持自己的自己的公共服务属性。

今日话题

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