北京抖音代运营机构有哪些平台-抖音翻脸，网红医生“钱”未定

北京抖音代运营机构有哪些平台-抖音翻脸，网红医生“钱”未定

文|豹变陈发山编|星云《核心秘诀》

医疗视频是短视频平台的流量宝库。 近日，抖音对医疗号的态度发生了翻天覆地的变化。 从前期“和谐赚钱”到一刀切无情，抖音为何“忍病避医”？

一场突如其来的整顿，让抖音医疗大V在清明节期间“魂飞魄散”。

由于医院和医生的特殊性，为了区别于不合格的营销号，抖音推出了三级医院蓝色“V”认证和三级医院医生黄色“V”认证。 为丰富医疗健康内容供给，抖音长期以来大力鼓励MCN机构注册认证黄V号。

但在4月份，抖音对医疗色情V的态度突然大变：4月30日前，如果色情V账号未与代为运营的MCN机构解绑，将予以处理。 多位医疗MCN人员证实，所谓处理通常是指对相关账号进行封禁。

行业地震之下，不仅拥有数十万、上百万粉丝的抖音黄V医生可能身家尽失，投入巨资孵化这些账号的MCN也损失惨重。 MCN的一位负责人直言，其98%的账号都被封了，90多个账号中只有两个存活下来，损失了数百万美元。 现在“我感到非常恐慌”。

而就在一个月前，抖音、MCN、黄V博士还在和谐相处，运营着行业微信群，为“钱”谋划美好未来。

在《豹变》获得的多个抖音医疗健康团队运营方案中，从去年年底到今年4月，抖音一直在积极引导医疗MCN开号、涨粉、策划医疗行业热点，并鼓励MCN、医黄V大号创作相关视频，并给予流量奖励。

2022年10月底至12月，抖音推出医疗健康MCN机构新星计划。 活动期间，只要MCN新认证的医生黄V号达到门槛，即可获得流量奖励。 参与新星计划的条件是MCN必须上传其新孵化的色情V名单，包括账号ID、创作者昵称、附属医院等信息。

这相当于医疗MCN将核心家庭背景暴露给抖音提交“姓名证明”。 当时MCN负责招医生，抖音负责流量推广，行业一片欣欣向荣。 但这也是一把双刃剑。 当抖音对医疗色情的态度来个180度大转弯时，这些MCN机构将毫无隐私可言。

抖音为何突然开始整顿医疗行业？ 曾经指望靠流量赚大钱的网红医生，“钱”路没了？

大量医疗账号被封

昨天，我叫小甜甜，2022年，我要成为“牛太太”。

抖音医疗健康团队与医疗MCN机构的蜜月期在4月戛然而止。

4月10日，抖音健康微信公众号发布消息称北京抖音代运营机构有哪些平台，不支持也不鼓励医疗健康认证账号由MCN运营或绑定MCN，建议相关账号自主运营管理。 对于已移交MCN运营的账号，必须在4月30日前完成自查、自纠并及时整改，否则将对相关账号进行处理。

4月12日，抖音宣布月底前关闭私信和粉丝群消息、视频通话、语音通话、创建新群等功能。 这无异于切断了抖音上医疗号与粉丝的一对一交流。 而这是引导用户商业变现的重要前提。

事实上，从4月份开始，医药IP圈就已经出现了“地震”的迹象。 多位从事抖音医疗IP创作的人士表示，他们孵化的大量账号被封禁，占比达30%-50%，甚至注册账号的身份证也被“锁定”。

抖音表现出的态度相当强硬。 无论是真实的门诊拍片，还是医生设立的IP账号，都被大面积判了“死刑”。 抖音给出的审理理由是，不少医疗MCN机构利用账号发布博眼球等低质量内容，欺骗误导用户，违规作恶，通过夸大效果、诱导第三方谋取利益。当事人医疗等违法行为。

而就在一个月前，抖音医疗健康团队还紧锣密鼓策划流量激励活动，鼓励医疗MCN机构旗下医生参与“儿童健康保障计划”、“中医养生百科”等热点话题。 前900名优质内容给予流量奖励。

进入短视频时代，越来越多的医务工作者投身于短视频，试图打造自己的IP，为的是普及医学、治疗更多的患者、建设互联网医院、流量变现，让他们看到数十万、拥有百万粉丝的黄医生大号如雨后春笋般涌现。

一般来说，除了少数非常有表现力的医生，大部分医生都不具备制作视频的能力。 一方面，手术行业存在专业分工，以医疗为主业的医生很难掌控视频剧本策划、拍摄、剪辑等“技术活动”； 专业贸易。

成都第一医院妇产科主任医师杨清梅表示，业内粉丝众多的大V，都是MCN运营的，流量大，而自己拍的视频流量大。科室医生自己“真惨”。 也就是说，如果没有MCN的专业操盘手，医生的黄V号可能连最基本的粉丝KPI都达不到，后续的商业变现价值无疑会大打折扣。 所以医生和MCN很容易结盟。

在合作中，医生通常贡献专业知识，在镜头前讲解医疗保健相关内容，而MCN机构出钱出力，负责选题策划、拍摄剪辑、直播和商业变现。 因此，当账号被封时，医生的损失可能主要是“名誉”，而MCN的损失则是真金白银。

安徽依依美MCN机构创始人告诉《豹变》，整个抖音医疗板块都在清理，这对MCN造成了很大的创伤，之前投入的几百万可能无法收回成本。

头部医疗MCN南方健康创始人傅全表示反对“一刀切”的做法：理解平台的顾虑和管理内容创作者并不容易，但医疗MCN是原罪吗？ 机构没有价值吗？

“对于不法机构，无论是监管者、平台还是从业者，都应该主动举报，遵守行业规则。同时，我们也希望平台针对问题设立准入规则和管理标准。生态需要多方参与才能做得更好。” 傅全说道。

抖音为何“恨病避医”

医疗广告虽是一块肥肉，却“难以咀嚼”。

一方面，医疗客户，尤其是民营医疗机构，由于信誉不如公立医院，预算充足，更愿意花钱做营销推广获客； 对网站的评价是负面的，甚至会适得其反对互联网平台本身。 百度曾因与民营医疗机构关系密切而引发争议。

进入短视频时代，打造更多网红医生已经成为医疗机构、医生和短视频平台之间的默契。 江苏某互联网医疗平台负责人表示，医疗机构的网络营销需要找到流量风口，才能触达患者，进而打通问诊、就医渠道，最后实现变现。 眼下，短视频无疑是最大的流量风口。

对于医生来说，短视频平台可以增加他们的收入路径。 业内人士表示，2021年，短视频平台已经不限制医护人员直播带货。 主治医生主播的带货月收入远超自己，以至于当网红成了首页，医生反而成了副业。

杭州一位腰部主播也向《豹变》证实，传统行业工资都差不多，频繁跳槽意义不大，但直播行业完全不同，带货收入可能比不上普通农民工的工资。

对于短视频平台来说，医疗健康视频是一个流量宝库，可以帮助平台实现用户更长的在线时长。 快手发布的《2021年快手大健康产业数据价值报告》显示，2021年10月，大健康视频的平均互动量比快手整体视频高出118.0%； 大健康直播平均互动量比快手整体直播高出394.9%； 而看病视频的存量最高； 健康销售和性别知识的平均播放量最高。

所以可以看出，大量医生正在涌入短视频和直播赛道。 根据抖音官方公布的数据，截至2023年3月，抖音已入驻超过3.5万名三级医院认证医生。 过去一年，平台每天推送医学科普视频超过2.1万条，每天吸引超过2亿用户观看。 非三级医院认证的“白号”只会越来越多。

但是森林很大，各种鸟类都有。 为了赚取流量，不少账号开始突破底线，频频发布虚假误导信息。 一些假医生、伪科学账号发帖“没有治不了的XX病，只有无能的医生”、“胃病患者说：治胃绝了”、“震惊！专家入驻了一个某些声音，到目前为止还没有人看过”等等。 内容，把用户当成了套路的对象，污染了内容生态。 抖音健康官方也在声明中表示，此类行为违反平台规则，侵犯用户权益，损害行业声誉，污染网络环境。

大量吸睛内容充斥短视频平台

此外，一些网红医生不可避免地开始思考成名后如何变现流量。 一些医务工作者习惯于选择与自身IP相关的产品，如医疗美容产品、保健茶、保健品或个人护理小电器等。 从功效上看，这些产品属于“智商税”产品北京抖音代运营机构有哪些平台-抖音翻脸，网红医生“钱”未定，危害不大但作用不大，但往往溢价高，靠的是医护人员的IP来支撑高价。 最终受害的还是医生和医院。 名声。

为遏制医疗行业乱象加剧，2022年6月，国家卫健委等九部委联合印发《2022年整治医药购销和医疗服务领域不正之风的要点》 》给网红医生提个醒。 穿上“诅咒”。

《要点》要求，在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”，“严肃查处医疗机构工作人员利用职务和身份带货行为”。

今年5月1日起，新实施的《互联网广告管理办法》明确规定，不得以介绍健康和保健的形式发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。健康知识。

可以说，越来越严苛的监管规定关上了网红医生带货变现的大门，于是有人选择另辟蹊径，在灰色地带徘徊，比如通往第三方机构就医私域非法挪用等现象时有发生。 “任何科室的医生，看什么病，做的好的账一般都是纵病，甚至是消费病，说的是科普，但都是生意。” 四川某医药IP孵化器有“豹变”之称。

在监管的靴子即将落下之际，抖音“一刀切”的医疗卫生整治，虽然有些简单粗暴，但也是一种无奈的自保之举。

“钱”去哪儿了？

面对突如其来的行业地震，不少资深医药营销人员认为只能暂时让子弹飞一会儿，在风向明朗之前保持低调。

与此同时，以往不被业内人士看好的小何的健康，似乎成为了压倒性的救命稻草。

小禾健康是字节跳动在医疗领域的一枚棋子。 集就医咨询、在线购药、预约挂号、社区分享等功能于一体。 不过，小禾健康自上线以来，表现并不理想。 今年年初，有媒体报道小禾健康APP将停止运营，其业务将逐步并入抖音健康。

对此，字节跳动回应称，小禾健康仍在运营，APP并未关闭； 小禾团队将继续负责抖音健康的生态运营。

小禾健康也在积极融入抖音内容生态。 在一些医生的大V视频中，连接了小禾的预约挂号服务。 例如，上海市第六人民医院内分泌科主任医师蒋福松在短视频中就有“小禾健康，预约门诊”的链接。 用户可点击链接，填写个人信息和病情档案，等待客服审核，预约门诊。 .

“豹变”预约就诊后，系统提示需要到医生所在医院缴纳挂号费50元，与医院官网上的挂号费相同网站。

但不少医疗健康IP孵化机构认为，小禾健康的运营显得有些混乱，存在缺乏合理的准入门槛、缺乏有效的日常管理规则、缺乏内容管控能力的“三缺”状态。 然而，仅仅通过注册赚取的钱可能无法支付运营账户的成本。 “注册产生的GMV很低，公立医院很难跟你分享收益北京抖音代运营机构有哪些平台，给你10%也不错。” 上述四川医疗IP孵化器表示。

但眼下，一直被人嫌弃的小禾健康，似乎成了医疗大V唯一的出路。在电商、私域导流等被取缔的情况下，第三方医疗保留小禾健康就诊频道。

上述四川医疗IP孵化器证实，小禾健康在内测中已在多地实践。 “现在医生黄V号的所有开户都被砍掉了，但是小禾健康保留了多个执业入口，小禾在杭州的3家民营医院开设了多个执业入口，这个医生可以挂在这里，病人也可以去去医院，这三个私立医院为首。 消息人士称。

“小禾的健康是唯一的出路，尽快与小禾会合。” 广东易医MCN创始人也表示。

字节跳动已经布局了线下医疗。 2021-2022年，字节跳动将陆续收购线下门诊品牌“松果诊所”、肿瘤医院宏大爱瑞、高端妇幼医院品牌美中医和。 上述医疗行业人士认为，此次整顿将加速线下医疗品牌入驻小禾健康，从而提升字节跳动在医疗健康领域的变现能力。

此外，抖音对医疗健康账号的“一刀切”做法可能会促使相关账号转入地下。

多位业内人士表示，黄V大号被封后，小号获得的客户数量大幅增加。 “风越大，鱼越贵，大V被禁了，腾出了很多流量，很适合开新号。”

而网红医生只是表象，背后往往都有医疗机构的身影。 上述江苏互联网医疗平台负责人认为，无论是民营医疗机构还是互联网医院，都不可能仅通过单一渠道获客。 除了短视频平台外，还必须在其他平台上进行布局，以寻找患者并进行商业转化。

“当务之急是取得医疗行业准入资格，观望变化，为未来可能的放开做准备。” 他说。

医疗行业的敏感性不允许急功近利的机构赚快钱，从而毁掉整个行业。 但在医疗科普的迫切需求下，平台需要制定合理的门槛和规则，让医疗生态实现良性循环。