短视频营销创作者来说主要变现方法是什么-揭秘！年短视频内容营销8个趋势

短视频营销创作者来说主要变现方法是什么-揭秘！年短视频内容营销8个趋势

在这个短视频爆发的新社交媒体营销时代，用户和流量的不断倾斜，吸引了大量的广告商和营销商从电视、双微、直播的战​​场转移到短视频领域。 命名、植入、贴图等惯用的营销方式，也因为短视频内容的丰富，开辟了很多创新的玩法。

然而，随着行业的不断成熟，用户对内容的挑剔程度越来越高，短视频内容营销的未来仍然存在很大的“问号”——

短视频给品牌营销带来了哪些变化？

短视频营销的市场前景有多大？

不同类型KOL的营销价值有何不同？

2022年短视频会有哪些重要变化？

...

对此，火星文化发布了《2022短视频内容营销趋势白皮书》（以下简称白皮书），对这些焦点问题进行了解读。

以下是白皮书中探讨短视频营销变革与发展的相关内容。

不得不承认的是，抖音、快手、秒拍、美拍、B站等短视频平台，为每一个愿意表现自我的普通人提供了舞台。 平台的开放性、制作内容的多样性、短视频产品的可塑性，也让品牌营销迎来了一些新的变化：

首先，具有UGC属性的KOL成为短视频内容营销的主体。

过去内容生产以OGC+PGC为主，现在UGC属性的KOL主宰流量和话语权。 KOL成为短视频内容营销的主力声音。

卡思数据显示，KOL网红已经占到短视频总用户规模的80%以上，而PGC节目用户规模仍在下降，占比仅为17%。 奶茶、稻城亚丁等各种网红产品和网红景点的诞生，充分说明了UGC的巨大影响力。

其次，在内容分发方面，从媒体平台到消费者的传统分发模式正在被多主体共创和发声所取代。

多位KOL通过多次、持续、长期、多场景的众筹发声短视频营销创作者来说主要变现方法是什么，不仅可以向用户反复、长时间传递品牌信息，加深品牌印象，还可以促进品牌与消费者的深度沟通，缩短决策时间和转换过程。

再者，用户交互场景的多样化，让全场景互动营销成为话题的意义所在。

在短视频中，转发、关注、定位、搜索、购物车等任何交互场景都可能成为品牌与用户沟通的契机。 在平等的基础上，不放过任何“场景”与用户深度“链接”的机会，善于用数据挖掘用户的真实需求，是品牌实现多场景高转化的关键。

在这样的营销变革背景下，2022年的短视频也将发生重要的变化。 《白皮书》最后一章专门预测了2022年短视频内容营销的8大趋势。

2022年短视频广告市场规模

突破200亿

200亿市场规模的突破，其核心在于电视赞助商营销阵地的转移。

白皮书预测，受品牌年轻化升级、用户注意力转移、短视频营销自身营销效果不容忽视的影响，以及媒体合作惯性的阶段性变化，2022年，营销电视赞助商的目标将大大转移到短视频领域。

这不仅将进一步扩大短视频营销的市场规模，也将大大提升短视频内容营销的质量。

短视频营销价值成熟，

KOL资源下沉，中腰资源加速变现

白皮书分析，从2022年Q2开始，短视频用户增长趋势将开始放缓，用户红利期将消失。 与此同时，各平台粉丝数超过500万的头部账号，都出现了不同程度的粉丝流失。 此外，各平台为了丰富内容生态，将流量分配给更多的中长尾KOL和业余UGC。 短视频营销将迎来新变化：

头部网红增粉难度加大，商业变现增速下滑；

随着流量的均衡发展，具有持续优质内容输出能力、强大商业意识和协同能力的中腰KOL资源开始受到广告主的青睐，多用于组合KOL营销，商业化正在加速。

以抖音为例，2022年10月，27.38%的粉丝超过500万的头部账号会流失粉丝，其中76.74%会集中在500万粉丝的账号上。 这种现象在其他平台上很常见。 两者都有出现，只是程度不同！

短视频账号变成

短视频营销官方指挥中心

无论是抖音的企业号，还是快手的商业号，短视频号已经成为广告主短视频营销的官方指挥中心，品牌与用户平等对话、直接沟通的新舞台，发挥着作用。中枢神经系统。

短视频账号通过积累用户带动其他营销活动（如挑战赛、KOL营销）的参与度和体量；

通过其他营销活动，为挑战积累更多用户，打造视频社交资产。 例如，企业号可以与已上线的KOL进行关联，通过内容、@、转发等方式，扩大KOL的投放效果，

明星与KOL共享节奏

引领短视频营销新趋势

卡思数据显示，截至10月31日，抖音平台明星数量已突破500人，其中超过45位明星的粉丝数超过500万。

对此，白皮书认为，品牌发起挑战、明星示范首发、KOL参与响应、引发全民狂欢的营销模式，将成为商家普遍的合作方式。品牌。

垂直KOL商业变现市场

繁荣广告变现空间更大

对比白皮书短视频平台各类KOL数量和收入后发现，喜剧、情景喜剧、情侣、唱/跳、美食等KOL数量已经非常多，但就广告变现，已经不如从前了。 数量优势，广告变现乏力。

不同的是，美妆、萌娃宠物、旅游、特效/创意、二次元KOL等垂直类、创意类KOL有相对较好的发展空间，在需求方面也出现了优质KOL。广告商。 资源“供不应求”的情况。

专家和本地 KOL 的兴起

深受用户和广告商喜爱

白皮书认为，在头部KOL格局逐渐趋于稳定、内容同质化严重的形势下，单靠颜值或跟风创作难以取胜。 但这并不意味着新锐KOL没有胜算。

在专业领域或细分赛道有深厚造诣的技术型、才华型甚至是专家型KOL有机会快速崛起。 如：乌克兰职业舞者KOST

具有浓厚地域特色、能够代表当地“发声”的KOL，在2022年也将取得亮眼表现。如：上海小阿姨

它们的出现，将进一步丰富短视频内容生态，为广告主带来更多投放选择！

大数据突围

精准投放短视频KOL营销

以及效果监测困境的唯一关键

随着以UGC红人为主导的KOL营销时代的到来，已经有超过20万的KOL散布在众多短视频平台上。 凭经验筛选KOL，制定媒体策略组合，已经成为不可能！

白皮书认为，大数据将在2022年真正取代经验主义和人工操作，成为突破短视频KOL营销困境的唯一关键。 基于KOL内容分类、数据表现、粉丝画像、粉丝质量、商业属性智能选KOL、智能创作内容、智能评价短视频营销创作者来说主要变现方法是什么，将不再是一句空洞的口号，将成为短视频营销的必然选择。

大数据驱动

短视频内容产业上下游

提高每个环节的效率

白皮书认为，大数据不仅将在短视频营销中发挥核心作用，还将提升短视频内容产业上下游环节的物理效率，如KOL个性打造、内容创作、分发和传播，和用户运营，帮助内容生产者、广告商和投资者做出明智的商业决策。

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2022年，短视频仍将保持高速增长态势，2022年的短视频更是精彩纷呈。 你要知道的是，未来虽然没有标准答案，但我们还是需要“预见”的能力。

完整版白皮书长达 90 页。 内容除了对短视频的未来发展做出明确判断，还重点关注了2022年短视频的发展现状、抖音与快手的营销价值对比、短视频KOL营销、短视频账号运营等. 对领域中的重点难点进行了详细的讲解。

如果您想获取完整版白皮书，您可以点击阅读原文，填写一些基本信息，我们会在5个工作日内将报告电子版发送至您的邮箱。

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