短视频营销未来前景分析-自媒体前景到底如何？下半年十大趋势预测

短视频营销未来前景分析-自媒体前景到底如何？下半年十大趋势预测

最近，我们和很多自媒体人进行了密集的交流。 其中，拥有百万粉丝的情感号作者感叹“账号越来越难做，标题太重要了”。 在没有热点的情况下，一旦标题不够精彩，打开率就会降低。 会跌到谷底。

更严格的表述是，整个公众号运营进入了所谓的“5+2”时代，即行业平均阅读率下降到5%左右，开通率在2%左右。 这里所说的阅读率=阅读数/粉丝数，而打开率=阅读中公众号的对话人数/粉丝数。 当然，我这里说的是平均数。

大家应该清楚，打开率和阅读率不是同一个概念。 前者的流失反映了一个残酷的现实——没有打开率就意味着内容和用户都“流失”了。 在新媒体大肆炒作粉丝经济的时候，你辛辛苦苦打造的公众号却和95%以上的粉丝彻底失联。

这是一个听起来有点危言耸听的悲惨结果。 极端的理解是，无论你发什么，对于这95%的粉丝来说，都只是深埋在订阅号上的一个小红点。 而这些粉丝，对于你来说，只是留在微信后台的一个数字。 完全没有商业价值。

虽然说“好内容自带流量”，内容可以吸粉，也可以筛选、淘汰粉丝，但很多时候，我们是不是过于追求“吸粉”了？ 而忽略了振兴沉睡的粉丝？

“5+2”时代，与其拼命涨粉让“流量池”做大，不如想办法唤醒更多粉丝。

趋势二

信息泛滥，优质内容稀缺，自媒体进入“加速淘汰期”

不用说，信息泛滥。 一个热点可以激活上万次推送，各种账号相互摩擦。

早期营销号手里的乱七八糟的标题党文章动辄10w+。 这两年慢慢的，收民心还是需要一些套路的。 从选题到标题，营销号也开始绞尽脑汁“做内容”。

原因很简单。 原本依赖“剪刀糊”内容、线下活动、娱乐八卦轶事等方式的粉丝，要么流失太快，要么迅速变成丧尸。 只有被优质内容吸引过来的粉丝才是真正有价值的。

优质的内容说起来容易，但没有受过专业训练的自媒体人很难做到。 六神磊磊在频道里看金庸、王作中游、往事……他们的内容一定不能抄袭，但自觉做好垂直领域的工作，也没有那么难。

比如有业内人士在朋友圈表示——

写文章要通俗，除非你有才华，或者你有跌宕起伏的故事，就这句话：蹭热点蹭热点，用搜，搜，用搜。 你只要坚持热点，用搜索，三个月没上热门，你可以找我。

接下来，将加快自媒体“去其糟粕、取其精华”的速度，跟不上原创优质内容的自媒体将成为淘汰重点。

比如昨天微信宣布提高原创文章比例：

今年7月1日至12月31日，微信流量主力原创文章公众号底部广告比例将大幅提升，原创作者将可以获得更高的收入。

其实就是用政策来支持和鼓励原创。 在公众号活跃度和打开率下降的情况下，我们也尽量通过这种方式留住优质内容。

趋势三

运营价值更加凸显

当我们说红利期已经过去，包括所谓的“加速淘汰期”，并不是说公众号不能成功，而是需要越来越精准的投入。

坚持原创内容的自媒体会活得更好，但运营的配合更重要。

比如我们经常遇到的内容创业者，他们在传统媒体打拼，有很好的内容运营能力，拥有几十万粉丝。 内容又硬又好，但粉丝始终如一。 不去，聊天时经常羞愧地说，“主要是我们不重视运营”。

不注重运营的自媒体是“吃苦耐劳”。 如果说内容精耕细作是趋势，那么运营上需要做的就是推动生活——如何让95%的沉默粉丝活起来，如何从“内容思维”转变为“内容思维”、“内容产品思维” ？ 这是一个更值得自媒体人思考的问题。

最便捷的方式当然是组建社区，提升社区管理和运营能力，让更多的用户参与选题和内容制作。

趋势四

音视频异军突起，加速内容迭代

中国互联网用户数量已超过7亿。 由于用户数量无法保持快速增长，占用用户时间成为互联网巨头竞争的焦点。

相较于浏览图文，音频、视频、直播等内容形式更能让用户沉浸其中。 一不小心点开视频两个小时就过去了。 制作精良、创意十足的音视频节目，成为继图文爆款之后最好的引流手段。

2022年上半年，短视频领域发生了两件大事。 一是腾讯对快手的战略投资，二是阿里土豆全面转型为短视频平台。 直播行业也不断获得资本的青睐。 腾讯投入20亿直播，巨头入局拉开第二轮大战。

然而，当巨头动不动就补贴10亿流量的时候，更多人觉得短视频和直播的泡沫破灭了。 去年的“千播大战”已经过去。 随着市场洗牌和政策收紧，内容迭代趋势将加速，大量低质量内容将被淘汰。

一个具有持续生产能力和产品迭代精神的PGC团队，可以获得更多的流量和收入支持。 对于平台来说，除了抢占优质资源、保证内容质量，维持社交运营也成为关键。

趋势五

有选择和有针对性的多平台渗透和分发

内容创业与流量平台之间存在着共生共荣的关系。 自媒体内容影响平台的规模和影响力，平台的内容分发能力也影响内容传播效果。

这种成为重要合作伙伴的关系也导致了内容创作者跨平台发展的趋势。 企鹅智库发布的《2022自媒体趋势报告》显示，近60%的自媒体入驻了4个及以上流量平台。

除了传统的内容平台，淘宝、京东等电商平台也加入了​​内容争夺战。 为了吸引自媒体人，他们经常慷慨地扔出数亿的补贴。 在提高内容到达率和传播率的同时，跨平台分发也会造成内容同质化的问题。

同时，对于个人而言，多平台分发将成为获取流量和收入的重要手段，更重要的是需要做好规划，注重“智能分发”。

趋势六

从个人到矩阵再到机构

基层的黄金时代早已过去，一个人、一个官员迟早要撞到天花板。

头部自媒体招兵买马后，积极布局矩阵号，以大号带动小号，快速扩张内容领域版图。 今年2月，新榜单与《视觉杂志》对话，后者已经拥有庞大的公众号矩阵，粉丝总数约2000万，在各自细分领域名列前茅。

拥有超百万粉丝的“小北”也建立了情感号矩阵，希望通过在细分领域拓展服务实现商业变现。 “六神雷雷读金庸”近期开通了另一个公众号“六神雷雷读唐诗”。

微信公众号的矩阵化体现在短视频正在走向MCN的制度化运营，汇聚多个IP发挥更大的商业价值。 比如papi酱火了之后做的。 截至今年4月，已签约近30位短视频创作者。 以黑马身份进军短视频行业的《办公室小野》，背后也有一家MCN公司。

内容创业是一场持久战，强大的团队更可能成为王者。

趋势七

暴利时代结束，内容营销需创意

早期的自媒体是广告市场的强势一方，可以通过议价能力获得极高的利润空间。 如今，新媒体渠道已经失去了稀缺性，市场定价回归理性。

广告仍然是大多数自媒体的主要赚钱方式短视频营销未来前景分析，但随着中长尾公众号营销价值的下降，广告所能带来的收入增长也在逐渐放缓。 在这样的大环境下，一些垂直细分或者原创公众号还是能够赢得品牌商的青睐。

比如今年5月走红的百雀灵神广告长图，就来自一个名为“当地气候调查队”的公众号。 这个推送频率极低的特殊小号，通过有趣的叙事长图，成功让软文在朋友圈爆红。 还有原作漫画车号“赛雷”。 脑洞大开的广告创意获得了超过600万的浏览量，三天收获了10万粉丝，赚取了超过30万的广告费。

红利期过后，新媒体的内容营销将更加激烈，只有垂直和创意自媒体才能掌握议价权。

趋势八

内容货币化多元化但受限

新媒体的赚钱方式越来越多，越来越多的自媒体尝试内容电商、知识付费等变现。 但另一方面，自媒体在通过不断创新营销方式获取商业利益的同时短视频营销未来前景分析-自媒体前景到底如何？下半年十大趋势预测，相关监管体系也需要不断完善。

非广告收入占比会增加，包括之前很少涉足内容电商领域的本土账号，更多自媒体会尝试内容电商。 有运营商表示，正规的内容电商后，会形成粉丝的购买习惯，转化率和客单价会逐渐提高。

随着规模的扩大，内容电商巨头也将面临困境。 在逐渐告别小而美之后，内容团队会越来越重。 从前端选品的品控，到后端销售的售后服务，都将面临考验，甚至阵痛。

经过初期的造势、营销和艰难探索，知识付费即将进入第一轮洗牌。 无论是App这样的知识付费大平台，还是个人单打独斗的小课程、小品牌，在经历了火热的一年后，“复购率”和“续订率”都将成为行业关注的焦点。

针对付费内容质量质疑，知乎直播推出“七日无理由退款政策”。

知识付费有着良好的发展前景，但我们也知道，由于我国知识产权保护力度不够，公众知识付费意愿不足，知识付费短期内仍难以实现快速发展。

趋势九

不确定性增加

这里说的不确定因素有很多，但大多是政策的收紧，移动互联网不是非法的地方，新媒体也进入了“牌照”时代。

政策收紧的影响有多大？ 这两天，就连微信平台个人公众号将被关闭的传言也传得沸沸扬扬。 试想一下，这在去年是不可想象的。 就算是谣言，也传出公众号规则比较宽松自由的谣言。

知名IT评论员洪波（keso）2022在推文中提到，互联网企业应该向政治“靠拢”，在政治上更加积极主动。

这让我们想起了某个本地号矩阵，它拥有数千万的粉丝。 通过与地方各级政府保持良好的联系和互动，例如作为地方政府新媒体服务社会经济发展的“样板”，配合接受外省考察等。 等等，才能让自己“连根拔苗红”。

趋势十

与线下的联系更紧密

从线上到线下是自媒体发展的一大趋势。 而从上半年活跃的微信小程序中，我们也可以看出微信连接线下的决心。

在小程序诞生之前，业界对其寄予了很高的期望，但推出之后，却迅速降温。 张小龙“无需下载、触手可及、用完即走”的理念并没有引发小程序的使用热潮。 事实上，除了摩拜小程序，我们几乎只能从官方微信公告中感受到小程序的存在。

微信不断为小程序赋予新的能力，试图激活它的价值短视频营销未来前景分析，但也表明它的效果并不如预期。 但因为摩拜连接线下的成功案例，小程序的未来还是值得期待的。

对于自媒体来说，从线上到线下的尝试越来越常态，比如东方明珠旁边同一个大叔开的同道咖啡，如果和故宫合作推出手环，和电影——相关公众号组织观影群、阅读公众号举办线下读书会等，将线上影响力延续到线下，为粉丝提供升级服务……内容创业的玩法还在演进中。