短视频营销的未来发展趋势-中国短视频发展大数据

短视频营销的未来发展趋势-中国短视频发展大数据

随着5G的进一步商用和高新技术的应用，2022年中国短视频用户规模将达到5.01亿，2022年用户规模将达到6.27亿。 中国短视频平台用户观看短视频的主要目的仍然是休闲放松，他们更喜欢搞笑幽默、生活技能、新闻直播等短视频。 在短视频营销领域，到2022年中国广告主的营销意愿占比将达到65%。随着用户和MCN内容创作的垂直化与短视频营销的无边界化相互促进，更多的“短视频+”将来会流行起来。

在政策驱动、出海、技术等因素驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2022年增速达107.0%。（艾媒咨询）数据显示短视频营销的未来发展趋势，2022年上半年，在在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（专业制作内容）表现出更高的偏好，对于PGC与UGC（用户生成内容）相结合的视频偏好率从37.4%上升到43.6%。 短视频用户付费意愿明显提升，从31.3%上升到54.8%。 超过一半的用户现在更愿意为自己喜欢的视频付费。 用户在短视频平台上最频繁的互动行为依然是“点赞”短视频营销的未来发展趋势，点赞、分享、转发等互动占比明显提升，用户互动意愿明显提升，短视频用户之间的连接度提升已经逐渐加强。

在短视频营销领域，短视频市场规模有望突破200亿元，中国短视频MCN机构数量将超过5000家。 MCN机构将进一步提升商业化效率，推动行业创新变革。 短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样化、技术化等新趋势。 随着5G的发展，5G的商用落地将有效降低创作者使用门槛，短视频用户体验将得到进一步优化。 在5G的加持下，用户在短视频中的交互体验将越来越丰富，其传播性也将得到有效提升。 5G将以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来又一个春天。

2022年中国短视频平台用户画像

数据显示短视频营销的未来发展趋势-中国短视频发展大数据，2022年中国短视频平台用户中，男性（53.1%）略多于女性（46.9%）。 用户以初中文化为主，本科及以上学历的用户占比不到30%（28.6%）。

用户更喜欢多元化的短视频内容

数据显示，与2022年相比，用户依然偏爱搞笑幽默、生活技能、新闻场景等短视频，但用户对各类视频的偏好有所提升。 其中食品类、运动健身类和宠物类增长较多。 艾媒咨询分析师认为，用户观看的短视频类型趋向于各个垂直内容领域，从搞笑幽默到生活技能、新闻场景等，短视频内容升级将是大趋势。未来。

超半数用户愿意为短视频付费

数据显示，与2022年相比，2022年上半年用户支付意愿大幅提升，从31.3%上升至54.8%。 超过一半的用户现在更愿意为自己喜欢的视频付费。 艾媒咨询分析师认为，短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、短视频种草等，用户付费主要是为了小额消费； 现在用户的版权意识增强，随着知识付费的兴起，满足了用户多样化的需求，短视频营销越来越被用户接受。 短视频平台通过视频内容的盈利模式潜力巨大。

中国短视频营销行业未来发展趋势

1：短视频与电商紧密“联姻”，网红持续发挥关键作用

随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商的联系将更加紧密。 未来，基于更加规范和集中的KOL管理，输出内容的质量将得到显着提升，短视频用户消费场景的组合也将得到显着优化。 未来，“短视频达人”将继续在短视频与电商的“联姻”中扮演关键角色。

2：5G革命来袭，短视频将迎来又一个春天

5G商用落地将有效降低创作者门槛，短视频用户体验将进一步优化。 在5G的加持下，用户在短视频中的交互体验将越来越丰富，其传播性也将得到有效提升。 5G将以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来又一个春天。

3：vlog作为一种新的短视频形式，未来势不可挡

数据显示，2022年中国Vlog用户规模有望达到2.49亿，5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。 社交是视频时代最根本的价值。 Vlog凭借其巨大的社交潜力，有望构建以用户为中心的社区网络，促进深度社交互动，实现短视频社交的爆发式增长。

4：素人影响力持续飙升，全民带货时代即将开启

随着技术的进一步落地，用户制作短视频的门槛可能会进一步降低，未来UGC内容的影响力有望持续提升。 同时，随着短视频+电商的应用越来越广泛，“素人”用户凭借基数大、本土化程度高，有望开启短视频全民投放时代. “业余”用户可以通过满足用户多样化的需求来带动流量的有效增长。

5：“短视频+”普及，无边界营销已经到来

目前，短视频与美食、短视频与旅游的结合应用已经逐渐深入用户群。 未来，短视频可能会继续革新移动营销。 随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来将会有更多的“短视频+”流行起来。

6：数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺

短视频投放交易平台结合自身数据和技术优势，对品牌社会舆情和行业发布数据进行初步决策进行营销，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别，选择合适的自媒体系统，并通过内容识别和智能分析帮助自媒体内容智能创作，为用户提供更有品味的内容，并通过自动派单交易和完善的质量检测系统帮助快速高效地执行交付。 是未来短视频投放必不可少的重要环节。