新媒体运营工作是一种说难不难,说简单不简单的工作。它对于运营,策划,文案,设计等反面都有要求,需要有一定的基础,对于新手可以学但是要很快的成长自己。
肯定来到新媒体运营,在这之前不了解的话,我们就需要尽快的去熟悉他们的操作,了解新媒体运营所需的核心能力。第一,文案。文案对于新媒体来说尤为重要,它是向外界传送信息的途径,你经营各种平台,比如微博,微信公众号等等,就需要靠文案的文采来吸引读者的兴趣。
第二,策划。会写文案还不够,仅靠内容实现粉丝的海量增长现在已经越来越难了,虽然现在依然是一个好内容稀缺的时代,可是我们依旧需要好的活动策划方案来拉新留存。
第三,营销。要想新媒体能够持续的经营下去,那么肯定离不开营销,只有客户投资了钱,我们才有生存下去的可能。我们就要利用自身的有力资源,如何去让客户自行掏腰包为我们贡献一份力量。第四,我们应该还要学会其他的一些常用技能,比如会制作PPT,画图等等。
如何能够快速提升自己的实力?那么我简单说几句,有科学计划的写作练习,这样提高自己的数量性,高强度专注写作时间,这样就会提高我们写作的质量,分块练习,那么我们就可能多方面发展。
综上所述,要想经营好新媒体也是不容易的事,需要全方面发展。如果想从事新媒体运营,首先你要连接什么是新媒体,对整个行业了解,在运营中如何避免误入新媒体运营“坑”?给大家总结了几大误区给准备做或者正在做新媒体运营的企业主提个醒!
一、那么新媒体怎么玩?
简单一点的方法就是自个去这些平台新建个账户,把玩把玩就能弄清是个什么东西的。至于怎么把新媒体玩精了,那需要投入大量的人力物力精力,说白了烧钱。
二、常见新媒体推广的信息跟线下的广告发布有什么区别?
依旧简单的解释就是目的是没有区别的,但是最重要的区别就是新媒体烧钱少,效果好,面积广,见效快。
三、新媒体不就是吸吸粉、刷刷阅读、点点赞就可以了吗?
玩新媒体还要有针对性的对不同时期的粉丝群体定制不同的信息,不同的广告,不同的活动,不同的娱乐资讯等等,还需要对传播的效果进行数据采集分析。当然新媒体还不是小编说得这么简易化。反正精品新媒体中每一个节点玩的都是烧脑的游戏。
四、新媒体最直接的作用是什么?
这个就区分个人跟企业了。个人的话最直接的就是形成自有的人脉,具有一定的商业营销价值群体,如微商。企业的话最直接的利益就是形成企业品牌,营造企业在市场上的良好氛围,凝聚客户资源,提高市场价值,提升企业凝聚力,推广企业文化等。
五、为什么大部分中小型企业做新媒体那么难?
主要还是因为近年几来的线上广告泛滥,存在很多不良分子利用于制造犯罪。故而相关企业及相关政府部门联合制定了很多限制新媒体的条文条例。而且由于新兴微商利用其对客户进行覆盖式轰炸,导致人们都视觉疲劳,以至于对其所提供的定制内容置之不理,无法达到预期的效果。六、那么新媒体还有存在的必要吗?
哥只能在这里跟大家说由于互联网的迅速发展,传统的TV式广告和纸质广告等形式即将被取代。而更直接的形式就是端到端的可选择性定制内容。只要行业规则完善,新媒体将如浴火丛生前景将一片光明。1、根据项目需要策划并制定部门微信、微博等新媒体的运营策略,策划并执行推广活动;
2、制定目标任务,通过活动、社群、文章内容等手段完成KPI考核,建设有效运营手段提升用户活跃度;
3、具有一定的数据分析能力,提取数据报表,分析推广效果并优化;
4、参与公司整体品牌、产品的营销策划与市场推广;
5、负责对外PR工作,拓展并维护外部媒体资源关系网络,与KOL建立长期友好关系,建立媒体档案库。
任职要求:
1、中文系或新闻传播相关专业本科及以上学历;
2、3年以上新媒体(微博、微信等)文案撰写经验,熟悉网络化表达方式;
3、文字编辑、创作能力突出,能独立完成原创内容稿件撰写和伪原创内容编辑;
4、善于站在用户的角度思考问题,写出解决用户痛点的文字;
5、善于捕捉互联网热点事件与话题,对网络语言敏感度高,思维活跃、有创新意识和挑战精神;
6、经常混迹于朋友圈、知乎、微博、天涯、豆瓣等各类互联网的论坛/社群,有较强的文案策划能力,能对社会化话题进行发想创作;
7、有广告公司文案经历或媒体(自媒体或大号)相关工作经验者优先,
8、热爱互联网行业,勇于创新,知识面广,思维活跃,创意优,能快速响应社会、行业热点话题,对整合传播、新闻传播、活动与事件管理均有深刻的认识与经验。你好!首先,新媒体运营是指,通过现代化移动互联网手段,通过利用抖音、快手、微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。
其次,新媒体的发展前景是很大的,据大数据统计,2020年中国短视频行业的用户规模已达8.57亿人,市场规模达到600多亿元,随着5G时代的到来,新媒体会借助抖音、快手、梨视频、秒拍等社交短视频平台发展的更加迅猛,尤其是今年疫情更加推动了新媒体的发展,所以你可以尝试着去做一下新媒体。
最后你可以参考一下新媒体运营的岗位职责:
1、主要负责公司所有品牌线上运营维护,新媒体思维,能独立运营小程序、抖音、微博、快手、公众号;
2、熟悉各大自媒体平台运营规则,负责公司自媒体矩阵的内容采编、发布等日常运营;
3、负责自媒体运营数据的收集、整理以及分析工作,粉丝数量、粉丝黏度及社群活跃度等负责;
4、确立品牌线上方向,树立品牌标签;
5、参与原创内容的策划与撰写,并为内容的传播价值负责;
6、能够独立完成短视频、海报的策划与制作。
7、参与公司要求的其他品牌宣传推广类相关工作。
短视频运营相关的小伙伴每周一都会有策划会,基本上都是上午11点,如果没有其他特殊的情况下,这个策划会包括编导、摄影、剪辑、和运营。
当然参加策划会的同学每个人需要出1-3个选题,(由于运营还会有其他的工作安排,所以负责运营的小伙伴每周会拍摄剪辑一个视频),大家依次说出来,以及自己对这个选题的看法,包括从用户喜爱程度预测、拍摄和剪辑的成本等等,最后由大家一起商讨决定哪个更好。
整个策划会完成需要的时间不确定,有长有短,真的是根据当期选题的内容和可行性的程度来决定。策划会结束后大家会根据自己最后确定的选题来写脚本,运营的小伙伴写好之后会给编导以及摄影师看一下,有的时候是需要做调整的。
每周二大家都会专心的来写自己的脚本,想好自己的镜头和场景,然后大家会最终确定下这个脚本是否可行,不断地更改,达到一个最好的效果。
每周的周三和周四都是固定拍摄的日子,两天时间拍摄好所有小伙伴的视频。大家在拍摄完拿到素材后,会尽快的剪辑,因为有些镜头如果不可以,还会再重新拍摄,这个还是需要一些时间的。
周五要开始剪辑视频了,编导会安排好下周发布的时间顺序,大家必须在这个时间至少前一天剪辑完成。还要在这个时间之前想好自己下周的选题,发给编导,编导会在周五下班前公布出大家的选题。
互联网的好处:
1、开阔视野。可及时了解时事新闻,获取最新的知识和信息
2、加强对外交流。网络创造了一个新的虚拟世界,可以通过网络扩大交际圈,更新交友方式,进行休闲娱乐,减轻课业负担,缓解压力等
3、促进个性化发展。可以提高业余爱好的水平,充分发挥特长和优势
4、拓展受教育的空间。可以发表对各种问题的看法和见解,扩大知识面。
短视频行业主要上市公司:快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等
本文核心数据:短视频行业用户规模;短视频行业市场规模;MCN机构数量;短视频广告收入
行业概况
1、定义:短片视频
短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。短视频内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。
短视频产品可分为综合类短视频、聚合类短视频和工具类短视频。综合类短视频一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台,代表性产品有抖音、快手等;聚合类短视频主打特定领域的短视频平台,如梨视频、西瓜视频等;工具类短视频指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台,如FaceU、剪萌等。
2、产业链剖析:产业链清晰
中国短视频行业产业链主要包括上游内容生产方、中游内容分发方和下游用户终端。上游内容生产方主要分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类;中游内容分发方包括短视频平台、社交平台、新闻资讯平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。此外,产业链参与主体还包括基础支持方(如服务器提供商、电信运营商、技术运营商等)、广告商和监管部门等。
目前,短视频上游内容生产方主要包括博纳影业、正午阳光、五元文化、大禹网络、新片场、青藤文化、薇龙文化等。短视频内容分发参与者众多,移动短视频APP有抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、好看视频、梨视频、微信视频号、央视频等;内容分发平台主要有社交类应用如微信、QQ、新浪微博、小红书,资讯类平台如知乎、今日头条,此外,传统视频平台也涵盖短视频内容分发,如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。短视频基础支持方主要包括阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、中国联通、中国移动、中国电信和中国广电。
行业发展历程:“两强”格局形成,行业步入稳定期
短视频行业萌芽于2011年,快手、微视、美拍等都是早期的参与者,之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下,行业快速发展。2016年抖音横空出世,强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容,广告变现规模迅速增长。近年来,短视频行业已形成抖音+快手的“两强”竞争格局。由于内容视频化的趋势加深,微信、微博、小红书等社交平台也加入了短视频功能,进一步增强了短视频的渗透率。
行业政策背景:聚焦行业乱象,加强行业监管
在我国短视频用户群体逐渐增长的大背景下,短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素造就了大量的低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭的问题逐渐暴露。为此,我国加紧对短视频行业进行监管。
近年来,政府各部门发布了一系列的政策法规以推动国内短视频行业及其他相关视频行业健康、有序的发展,相关的政策法规及主要内容如下表所示:
上游内容生产方:三大类内容生产者(UGC、PGC和PUGC)
目前,短视频行业内容生产方包括UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和PUGC(网红/明星生产内容)三大类。
UGC生产者为非专业的普通用户,该类群体成本低、制作简单,因此也基本没有门槛,具有强社交属性特点。UGC生产者内容制作主要以表达个性自我为主,一般制作时长在15秒以下,代表性平台有抖音、快手和美拍等。
PGC生产者为专业机构,其相较于其它两类生产方生产成本、专业度和技术要求均较高,具有强媒体属性特点,制作短视频时长在2-5分钟,一般通过海量优质内容吸引用户的关注和互动,一般这类人群活跃在西瓜视频、梨视频、好看视频等短视频平台。
PUGC生产者指的是拥有粉丝基础或拥有某一领域专业知识的KOL,这类生产者成本较低,主要依赖流量盈利,兼具社交属性和媒体属性。一般这类内容生产者制作视频时长在1分钟左右,主要以故事情节作为视频的亮点。快手、抖音、抖音火山版等多为这类人群的首选短视频制作平台。
下游泛内容平台:数目众多,类型丰富
发展至今,我国已经形成了各种类型的泛内容平台,包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。社交平台有微博、微信等;代表性资讯平台则有头条、网易、腾讯新闻等;电商平台有淘宝、京东、小红书等;传统视频平台有爱奇艺、腾讯视频、优酷等。
行业发展现状
1、用户规模:规模增势稳定,用户粘性增强
短视频时长短、内容集中、表现力强,契合了碎片化的观看习惯,深入渗透至大众日常生活。同时,短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求,越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。
CNNIC发布的最新数据显示,2018-2021年,我国短视频用户规模持续增长。2020年第一季度疫情“宅家”使得短视频用户规模强势增长,2020年第一季度短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29%。2020年,我国短视频用户规模已经达到8.73亿人。截至2021年12月,中国短视频用户规模达到9.34亿人,较2020年同期增长6080万人,年增长率为6.99%。
短视频用户使用率持续提升。2019年后短视频的用户使用率增长明显,一直保持在85%以上;2021年,中国短视频用户使用率升至90.5%。
注:使用率=短视频用户规模/网民用户规模。
与此同时,用户使用短视频的时长也在不断增加。从人均单日使用时长来看,中国短视频人均单日使用时长持续增长,据中国网络视听节目服务协会数据显示,截至2021年3月,中国短视频人均单日使用时长为125分钟,较2020年12月底增加了5分钟,短视频用户粘性持续提升。截至2021年12月,短视频用户使用总时长占比达25.7%,反超即时通讯,成为占据人们网络时间最长的领域,增长势头迅猛。
2、市场规模:行业蓬勃发展,实现超高速增长
3、MCN机构:2021年超过34000家
根据iiMedia公布的数据,近年中国MCN市场呈现爆发式增长,2021年中国MCN机构数量达到34000家。随着在线直播行业发展愈发成熟,主播能力、流量运营等均需要专业化管理,以孵化网红主播为主要业务的MCN机构随着直播行业繁荣而得到发展机遇,属于受在线直播影响而爆发的产业关联领域。
4、行业出海:TikTok成为2021年全球访问量最大的互联网站点
早在2014年,由杭州趣维科技有限公司开发的小影(VivaVideo),以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video
Show),就从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2016年底,快手开始尝试国际化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字节跳动也开始出海,在海外上线抖音国际版的Tik
Tok,并把重心放在东南亚和日韩市场。2017年11月,2017年11月,字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与Tik
Tok整合。2018年,字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。
2020年4月,快手在海外上线SnackVideo,同时于2020年5月在美国上线Zynn。2021年8月,快手对海外业务进行了组织和战略的大调整:将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品,形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。TikTok方面宣布,截至2021年9月,该平台在世界各地的月活跃用户数达到10亿。据Cloudflare数据,TikTok是2021年全球访问量最大的互联网站点,已经超过了谷歌。
5、广告收入:短视频行业主要收入来源,增速放缓
目前,我国短视频行业收入主要来源于广告收入、电商佣金、直播分成和游戏等。广告收入分为来自信息流广告的收入、来自开屏广告的收入和来自自助化商业开放平台的收入。电商佣金收入则分为自有电商和第三方平台佣金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
行业竞争格局
1、区域竞争:MCN机构多分布在一线/新一线城市,北京最多
自2017年起,中国MCN产业出现了爆发式增长。目前,中国MCN产业主要有七种业态,以内容生产和运营业态为基础内核,其他五大业态——营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态和IP授权业态作为变现外延,组合式谋求差异化发展。
近年来,MCN机构在中国遍地开花。数据显示,2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。其中,北京占比最大,达22.3%,其次是广东和上海,分别为19.0%和10.5%。综合来看,除了具有首都特性的北京市外,MCN企业大多分布在我国东部沿海地区,大部分集中在经济较为发达的省市。
注:以上数据来源于克劳锐2022年MCN机构生存状况调查,调研周期为2022年1-3月,总样本量N=600。
2、企业竞争:竞争格局稳定,平台派系百花齐放
作为主流的互联网应用,短视频行业市场竞争格局相对稳定。抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,百度旗下的好看视频,腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态的发展视角来看,第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。
目前我国短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系,短视频平台派系呈现百花齐放的局面。其中,当前最火的视频平台之一——抖音属于今日头条系;快手短视频属于快手系。
行业发展前景及趋势预测
1、发展前景:2027年短视频行业市场规模将接近万亿元
未来,短视频平台将会进一步寻求新的突破,如加入直播、电商等业务,而目前头部短视频平台已经在开发线上直播业务,并且寻求与其他内容创作者加深关系,同时开发新的功能加深创作者与用户的互动性。5G普及率提升、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管,平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。综合来看,短视频行业发展潜力巨大。
前瞻预测,由于疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步挖掘,2021-2023年短视频行业市场规模将以较快的速度增长,年复合增长率在35%左右;2024-2027年市场规模增速会有所放缓,但仍将保持16%的速度增长,2027年短视频行业市场规模将有望达9624亿元。
2、发展趋势:未来短视频、社交、生活等将会进一步融合
不靠谱。
现在以抖音和快手为首的短视频那么火,俗话说,有流量的地方就有商机。我们看抖音也应该能看到一些营销号会放橱窗链接卖产品。既然有卖的就有教你卖的,所以抖音培训卖货就应运而生了。
以前是抖音教你日涨万粉,轻松上热门,现在是教你抖音带货日出千单,日赚上万,其实想想这些宣传语就觉得搞笑,要是这么暴利,他还会教给别人吗,早就自己闷声发大财了。
1.客观地分析,一份工作的发展前景,主要是看工作兴趣以及工作本身的价值。
2.一份工作首先得自己感兴趣,兴趣是最好的动力。其次我们看看工作本身的价值,薪资的高低很大程度上决定了我们是否选择一份工作;其次就是我们在工作中所取得的成就感,成就感是我们自身价值的最好体现。
3.如果在新媒体运营中你找到了这些,那么还是很有前途的,如果不是,那就要及时调整自己。
4.新媒体运营的发展前景表现在两方面:
①产品线。
做新媒体运营的第一点是对自家产品有足够的理解,而做产品都是相通的。懂产品,本质上是对用户需求与用户场景的理解,长期和用户在一起,接地气,知道普通用户最需要什么,最喜欢什么,至少你懂社交产品的用户的特性吧,不然怎么能在微博微信两大社交平台上工作呢?把平常对新浪微博的吐槽转化成你的产品优化方案吧。
②运营线或者市场线。
新媒体运营,运营的是新媒体渠道。产品运营,运营的是产品。如果把新媒体账号当成一个产品呢?你既是产品经理,也是产品运营。对于产品运营线来说,很多时候新媒体都是重要的承载体。首先不得不说很多公司的活动运营都还是需要在新媒体上执行落地,对于产品内无用户沉淀的公司,新媒体就是进行用户运营的外部渠道。对于市场线,很多公司里新媒体运营属于市场公关体系的,都清楚市场线平常是做什么工作,转换的只是渠道载体而已。
比如抖音推荐机制、视频大小比例、各平台视频长短等等,都是需要大家详细去了解的,在了解了平台规则的前提下,大家就可以开始选择平台了。像抖音、快手、B站、还是其它的小平台都是大家可以考虑的对象。
短视频运营实时更新
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