一个短视频标准化的制作流程,其创作核心为:数据监测、精准内容、创意制作。
1.首先针对变现方向进行研究分析,精确定位其目标受众人群,通过多方位平台不间断检测账号数据,精准定位;
2.再以数据分析为基础,调研分析其行业及账号现状,从而策划设定出一系列符合变现特性的内容方案;
3.以数据、策划、创意特性为核心,撰写出趣味性强、内涵丰富、传播率高的创意文案,从而使用户对账户及广告主产生认同感,引导用户;
4.随后将根据内容产出属性选取适合其风格的拍摄方案,如拍摄器材和拍摄风格的选用,力求达到最优效果;
5.拍摄结束后,后期制作流程各环节由专业人才负责,以满足各类型视频化需求;
6.最后团队将针对账号或品牌特性而制定出一些列高效运营方案,并与各大短视频官方平台达成战略合作,可对优质品牌视频进行热门话题推荐、广告投放等推广方式,从而提高广告主品牌的流量曝光度,扩大影响范围。
以上是以影漪视界所采用的制作流程为例,其它方法其实都是相差无几,但简短来说就分:确定主题、文案、拍摄、后期制作、宣传推广这几个步骤,这样才是一个短视频完整的商业化制作流程。
1.选题策划
身为新媒体运营排头兵,我们一定明白所有的爆款都与选题相关,你的选题基本上决定了这个作品生命力。因此,做短视频运营首先要策划选题。对于一个成熟的短视频团队来说,通常会先开一个策划会,大家就这些选题进行讨论筛选,最后决定出选题内容。
2.撰写脚本
确定下来选题之后,开始设计拍摄的场景,制作分镜脚本。一般来说,脚本由编导人员撰写,编导会与团队的剪辑拍摄人员对接沟通脚本的可行性,通过不断的优化,最终达到双方满意的效果。
3.拍摄剪辑
整个短视频团队根据脚本方案,开始拍摄短视频。拍摄过程中,为了达到视频效果,单个镜头可能要反复拍摄N遍,摄影人员为方便后续剪辑需要会准备大量的拍摄素材,以便在剪辑视频时找到比较合适的镜头。
因为是制作短视频,所以对剪辑人员工作效率要求较高,尤其是剪辑环节,剪辑视频比较耗费时间,短视频一定要在方案规定的时间内剪辑完成。
4.发布运营
短视频剪辑好以后,短视频运营人员就可以在短视频平台发布内容了。还需要结合短视频平台的发布机制,为每条短视频撰写相应的标题或文案描述,确认无误后短视频上线发布。
视频发布后,短视频运营的工作并没有结束,运营人员还需要跟进视频数据。并且及时的与粉丝互动交流,解答大家的疑惑和问题,做好吸粉和维护工作。
一、确定选题和剧本
好的短视频都是有剧本的,所以选题和剧本都是非常重要的。选题就是定位。定位是什么,是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?都可以,看企业的品牌调性,只要和企业价值观符合都已作为选题方向。剧本就是拍摄的流程和整体方案,这个一定要在前期规划的时候确定,这样才能让后续工作有条不紊地进行。
二、确定拍摄思路和展现形式
短视频的画面如何才能留下观众呢?帅哥美女需要出境,如果没有,可以利用滤镜、美颜、特效功能,总之,画面要够美。如何让观看者停留时间更长?那就需要用视频内容进行引导了。实用类的短视频可以快速说明主题,封面配文案;娱乐类的短视频可以搭配有吸引力的音乐,热门话题之类的;个人IP打造记得结合真人出镜效果更佳。
三、拍摄工具要好,平台规则要熟悉
拍摄短视频结合工具需要拍摄支架、打光灯等,有条件可以使用好的摄像机和各种优质产品。好的服道化也很重要,服装、化妆、道具等都需要在拍摄前准备好,充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等。同时,各个短视频平台都已经开始抓原创的高质量视频了,首次在平台发表、没有水印、不雷同,剪辑精致,没有敏感词和敏感话题,这些都要谨记。
四、合理编辑并发布视频
短视频编辑可以使用好的背景音乐、特效、剪辑手法,来给视频添彩。背景音乐可以利用不同风格音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐。特效和剪辑可以利用充分利用动作、倒流、反复等效果。同时注意封面选择,记得选择视频里比较精彩的为封面,引起用户兴趣。短视频在发布时间也要合理选择。标题和简介也需要有合理引导用户进行观看视频。
个人经常制作的抖音短视频是手绘动画类型,所用的工具是万彩手影大师,制作很简单,可以自定义手绘的笔和手势配合内容,软件内的素材和模板也很多,支持套用。
短视频运营实时更新
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近两年短视频的蓬勃发展大家都是有目共睹的,特别是抖音,单日的活跃用户量甚至已经超过了6个亿,这么火的一个平台,相信有不少企业也心动了!然而自己做抖音却有可能出现各种困扰:没经验,没人员,没时间,也没把握等等等等。而找公司代运营似乎就是个不错的选择。
那么企业的短视频代运营到底应该怎么做,有什么具体流程吗?隔壁xywh123888手把手指导。
其实一般来说代运营的合作流程,第一步就是为你建立账号(如果还没有),然后就是完成蓝V认证,这样访客可看到可确信你的账户是企业官方的。与此同时的就是对企业和品牌进行定位、制定出运营规划,按照客户的行业和实际情况给出操作建议。
除此之外抖音号的个性签名和头像可说是企业对外的重要“门面”之一,一个好看好记的logo和一段准确、点睛的文字描述可以让访客深深记住你。
而整理好“门面”后,紧接着就是实质内容——短视频的内容策划,专业的代运营公司都有专职的编剧为你提供的天马行空而又设置巧妙的剧情,还有实力演员、摄像师、剪辑师为您制作视频,确保你的账号视频好看、好玩,定位正确,精确吸引观众,收获关注。
在账号获取到可观粉丝数后,还会对整个群体的活跃度、舆论情况等进行完善地监测。现在很多抖音账号遇到了粉丝质量低的困扰,原因基本就是没有合适的专人进行对粉丝管理和运营。粉丝运营是抖音运营的一项重要组成部分,同时在此基础上,再制定出对账号更有利的运营策略,然后付诸实施。
1、前期的准备工作
人员的配备、机器的购置、技术的学习或引进等,都是制作短视频的前期准备,只有准备充足,才能更好的进行下一步。
2、内容策划
视频的内容是什么、以什么样的方式表达准确的内容,给人带来什么启示。
3、拍摄
按照已经策划好的内容方案使用一定的设备和人员进行有序的拍摄。刚开始的视频还需要进行一定的修改和编辑才能更好的制作。
4、剪辑视频
5、发布视频
将制作、剪辑好的短视频在一定的平台上发布,让浏览者知晓视频内容,从而达到自己预期的效果。通过大量的播放达到变现或者粉丝转化的目的。
短视频运营工作职责如下:
1、负责包括抖音、快手、微博等自媒体平台内容的视频输出;
2、了解各自媒体平台的规则,策划出吸引粉丝的短视频内容;
3、完成视频选题策划、脚本撰写、拍摄和剪辑;
4、结合产品及品牌特性,在目标客户群体当中投放吸引注意力的视频作品;
5、挖掘用户习惯、情感需求并结合新闻热点,策划出具有较高传播度的视频内容;
6、熟悉各视频平台的运行模式,提高粉丝数量和粉丝活跃度。
短视频运营任职资格
1、本科及以上学历,广告学、新闻传播学、市场营销等相关专业,3年以上视频策划相关经验;
2、熟悉抖音、快手、B站等视频内容平台,对短视频内容策划或者运营有较丰富的经验,包括视频策划、视频拍摄、音乐搭配、创意构想、传播研究等;
3、脑洞大、有想法,对短视频自媒体行业有一定的了解及知识,能发现新的短视频渠道,可提出运营改进方案;
4、有洞察力,具备优秀的创意改变能力