抖音美食类短视频营销策略-浅谈抖音短视频美食广告营销策略

抖音美食类短视频营销策略-浅谈抖音短视频美食广告营销策略

PAGE\*浅谈抖音短视频美食广告营销策略 摘要：本文简要说明抖音短视频营销中的美食广告传播形式。 提出了抖音短视频美食广告营销中存在的问题，并针对这些问题，探讨了抖音短视频美食广告营销的优化措施。 希望通过本文的分析和论证，能够有效提高食品广告的营销效果，提供内容供参考和借鉴。 关键词：抖音； 短视频； 美食广告 抖音短视频营销中的美食广告传播形式 (1) 抖音开屏广告 抖音在打开APP时会在手机或移动终端的显示屏上进行开屏广告渲染。 以食品广告为例，如果广告呈现静态食品图片，则该广告为静态广告，时长为3秒； 如果呈现动态食物元素，则广告为时长为 4 秒的动态广告； 如果它呈现基于视频的食物内容，它将是一个 5 秒的视频广告。 这个位置和时长的食品广告，非常震撼。 它不仅是抖音短视频的第一道入口，也是所有抖音用户可见的内容，其影响力毋庸置疑[1]。 （二）信息流广告 信息流广告是美食广告在抖音短视频中得到充分体现的一种广告传播形式。 许多知名度高或拥有大量用户群体的抖音用户，都会通过直播、演讲介绍和推荐等方式进行营销，而这类信息的原创性、互动性和前端性流量广告也会有更多优势 [2] 抖音短视频食品广告营销存在的问题 （一）缺乏食品质量监管机制 抖音很多产品缺乏质量监督管理机制，尤其是一些食品，很难做到质量好和质量安全。

某抖音主播直播带货时购买的食品，大部分没有严格的质量把关，甚至没有质检标识。 此类食品通过信息流广告营销传递给用户，用户仅基于对这位抖音达人的理解和信任才购买相关食品[3]。 这导致编制了“好”和“坏”产品抖音营销大师的标准差标准差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表。 这样一来，即使食品缺乏质量保证，其销量也会持续飙升。 (2)粮食运输相对困难。 产品物流作为产品营销中的关键环节，也是抖音短视频美食广告营销中已经消失的通病。 由于抖音短视频平台原本是以短视频制作和营销为主要功能的社交视频平台。 但随着用户激增和扩张的需要，抖音增加了产品和后台网站链接和购买流程[4]。 但是，由于种种原因，视频传输过程中遇到了很多问题。 一方面，在抖音短视频广告中，更多的是美食限时秒杀活动。 本次活动带来了食品销量的提升，但流程并不完善，无法对已下单已付款的用户和已下单已付款的用户做出准确的商品出货推断。 因此，许多食品正处于装运的临界点。

此外，一些食品的保质期也比较短。 如果无法推断出是否发货抖音美食类短视频营销策略，就无法通过各种物流方式实现配送配送。 另一方面，由于运输过程中的颠簸、颠簸等人为原因，部分食品的质量达不到用户购买时要求的标准。 如此一来，虽然商品送到了用户手中，但食品的质量却得不到保证[5]。 此类问题的消失抖音美食类短视频营销策略，会导致食品运输出现其他问题，难以获得用户的认可和满意。 抖音短视频食品广告营销优化措施（一）构建完善的食品质量监管机制2022年11月《广播电视总局》。办公厅关于加强“双十一”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知。 《通知》（以下简称《通知》）要求：网络电子商务活动或直播节目中涉及的具体广告内容，必须严格遵守广告经营行业的法律法规，不得进行虚假宣传或过度宣传必须同时遵守网络视听节目的相关管理规定。 抖音平台也进一步加强了管理，特别是在食品安全方面，出台了相关的《食品质量监督管理办法速递客服问题处理细则》山木法pdf计算法pdf八字理论法下载周线选股方法合集》制约规范 编程规范下载 官方学术规范下载 编程规范下载 警徽规范下载 编程规范下载

这样一来，在抖音上做的虚假食品广告和促销就无从下手了。 好产品更能赢得市场。 如图1所示。在此基础上，抖音平台还应严格按照《食品安全法》规定的方式，实施食品质量安全第三方监管，对已经销声匿迹的违法产品进行下架，严格监管在即将上架的食品上。 审查，以杜绝食品广告和营销中消失的食品安全和质量问题。 （2）强化物流配送体系 抖音品泰为消费群体拓展了新的消费场景和平台。 真正做好产品。 对于抖音平台的购物小程序，平台管理层要在加强监管的同时，对食品保质期进行细化划分。 如下图2所示。 同时，要借鉴淘宝、京东等成功的物流配送体系，形成自己比较完整的物流配送流程，而不是完全依赖照搬或链接其他网站。 这也是服务消费者的重要举措。 结语综上所述，抖音短视频广告作为一种新兴的电商营销方式，具有明显的优势和特点，但其中存在的问题也不容小觑。 特别是在食品广告的营销策略上，更要把握食品的特点，突出卖点，保证食品的安全和质量以及后续的物流配送过程。 只有这样，才能保证抖音短视频中的美食广告给销售或经营者带来更大的经济效益和社会效益。

通讯作者：赵倩 参考文献 [1] 周磊． 网红孵化与再造[D]. 安徽：安徽高校，2022. [2]周慧． 抖音短视频智能广告精准投放策略研究[D]. 江西：江西师范大学，2022. [3] 周晓峰． 短视频社交媒体广告对产品销售影响的争论[D]. 哈尔滨: 哈尔滨工业大学, 2022. [4] 朱益新． 短视频APP运营之争[D]]. 江西：南昌高等学校抖音美食类短视频营销策略-浅谈抖音短视频美食广告营销策略，2022． [5]陈家英． 移动社交时代短视频营销模式之争[D]. 江西: 江西师范大学, 2022. 作者: 刘恩泽 单位: 长春建筑学院文化创意产业学院