制作短视频营销方案-短视频营销五个经典案例

制作短视频营销方案-短视频营销五个经典案例

导读：短视频平台的兴起，不仅让短视频的内容形式大众化，也催生了新的营销方式和形式。

随着短视频平台的崛起，内容消费逐渐成为新的市场趋势，短视频也成为流行的内容形式。 该领域UGC内容大量生产，创作者依靠创意和作品。 平台流量的青睐，成为网红、KOL，更具有品牌价值。 另一方面，短视频内容平台的流量以及短视频形式的优越性也让越来越多的品牌看到了其中的营销机会。 目前，短视频以其成本低、传播快、效果高等优点成为流行的营销方式。

近年来，短视频营销发展得如火如荼，其中不乏精彩经典的营销案例。 以下是中国公关行业门户——公关之家为您总结的五个经典短视频营销案例。

案例一： Ono创意视频

短视频的兴起造就了一批网络自媒体红人，他们不仅拥有高人气、高流量，还具有非凡的商业价值。 借助短视频KOL短视频推广，不仅可以快速获得品牌或产品KOL的曝光和传播制作短视频营销方案，还可以帮助KOL变现流量。

在众多短视频红人中，小野办公室具有很高的知名度和代表性。 她因创作办公室美食创意视频走红网络，并因其视频创意和人气获得多项奖项。 小野在办公室的短视频以办公室美食为主题，利用办公室环境和道具制作食物。 而这样的海外社交内容平台吸引了大量的外国网友。

创意和美食是小野办公室短视频作品中最吸引人的部分。 他利用办公室与食品制作的反差来博取关注，并通过另类食品制作展现自己的想象力，让网友大开眼界。 饮水机煮火锅，底盘铺煎饼，熨斗烤肥牛。 这些日常生活中难以想象的事件制作短视频营销方案-短视频营销五个经典案例，都在小野办公室的短视频中实现了。

作为创意美食短视频的头部KOL， Ono也拥有非常高的品牌价值。 拥有数千万粉丝的她在网络上也拥有强大的号召力。 为了变现这些粉丝和影响力，小野主要是通过与品牌联合推广来实现的。

江铃汽车曾与办公室小野和另一位短视频KOL七叔闹爷合作制作短视频广告。 一般来说，自媒体和品牌合作通过视频进行广告宣传主要是通过单期定制、场景植入、产品植入等方式来实现，小野办公室和七叔直野为江铃汽车打造的创意定制视频也是这样的。 此外，小野办公室将办公室移植到优酷土豆宣传阿里娱乐，场景植入和创意也带来了良好的宣传效果。

案例二：艾芙科技“米家什么值得买”

短视频营销是内容营销的一种。 内容和创意非常重要。 与一些知名创意视频K​​OL合作进行品牌推广，不仅是因为他们的影响力，还有他们的创造力和专业因素。 尤其是一些知名的PGC内容制作者，他们的专业性和知名度足以让他们成为具有一定权威性和说服力的自媒体。

《米家什么值得买》是爱付科技与小米联合推出的短视频。 主要目的是推广米家全线产品。 爱服科技是一家专注于科技产品评测的短视频自媒体。 凭借幽默风趣、优质的评测内容，赢得了众多网友和观众的喜爱，成为科技垂直榜上的顶级媒体。 《米家值得买什么》是爱富科技针对米家部分产品的评测视频。 这段短视频不仅非常详细全面地介绍了米家产品的主要特点和性能，而且延续了爱芙的整体内容。 技术高品质、娱乐性强的优势，同时借助一些创意的插值，使视频具有更强的节奏感和趣味性，也体现出鲜明的个性。 在这个视频中，爱孚科技对米家的一些产品进行了详细客观的评测，并给出了一些大多数人关心的方面和表现，非常实用。 整个视频的风格轻松、搞笑又充满诚意，对米家产品的评价也比较中肯。 同时，最后的即时APP的广告也非常幽默，有才华。 总体来说，视频内容充实、实用，非常到位，对米家的一些优质产品进行了一波良心推荐。

案例三：蒙牛的“我不是生来要坚强，我只是生来要坚强”

借助KOL进行宣传是短视频营销方式之一。 为了做好整合营销，最大限度地发挥短视频在营销中的作用，品牌还需要发挥创造力来打造PGC视频内容。 专业团队精心定制创作的短视频能够更贴合品牌和产品，传达更多品牌核心价值。

蒙牛的广告短片《我不是生来坚强，我只是生来坚强》在世界杯期间发布，成为当时众多营销广告中的佼佼者。 趁着世界杯的热度制作短视频营销方案，这则广告也与世界杯紧密相关。 从广告的主题来看，与世界杯的拼搏精神密不可分，广告也与世界杯上备受瞩目的球星有关。 梅西配合，所以这则广告很好地运用了鲜明的世界杯元素，吸引了很多人的关注。

在与蒙牛合作拍摄这支广告之前，梅西在前两场比赛中表现不佳，没有达到预期，因此受到了很多球迷的吐槽。 因此，在这则广告中，梅西仰面躺在足球场上。 一张图还被网友制作成“我是梅西，我现在慌了”“我不是生来要强，而是注定要酷”的表情包，迅速在网络上走红，也让广告具有较高的曝光度和话题性。 随后在世界杯上，阿根廷以2:1的比分逆风逆转尼日利亚，与广告中的情节不谋而合。 ，从而将其人气推向新的高潮。 可以说，世界杯期间，各大品牌偶发的广告中，蒙牛与梅西联合制作的这则广告成为了当之无愧的最大赢家。

案例四：《三分钟》

大品牌在广告片的拍摄上总是占据更多的资源和创意，因此总能创造出更多经典的营销案例。 X在广告短片的推广上也有精彩的表现。 与春节相关的短片《三分钟》给当时很多人留下了深刻的印象。

短片《三分钟》邀请了知名导演陈可辛进行剪辑，拍摄质量绝对有保证。 从内容和题材上来说，短片选取了一个女空姐过年与孩子团聚的真实故事，从最平凡的生活中提取素材，因此故事非常感人、吸引人。 。 表达了众多劳动者在春节期间与家人团聚的愿望，引起了强烈的社会共鸣。 简单感人的故事，精致而有思想的内容和影片质感，恰到好处的时长和煽情，让这部短片在春节期间获得大量银幕。

观众对这部短片的感动来自于它温暖人心的故事内容，但它真正受欢迎的原因并不仅限于此。 陈可辛导演的名气和影响力、自身的品牌效应、春节期间的气氛，都是不可或缺的重要原因。 X基于原有的品牌影响力，制作了这部暖心短片，本是春节营销的正常行为，但从其内容来看，展现了品牌的人性和人文情怀，为其品牌形象加分不少。 。 作为宣传对象，X在短片中充当拍摄道具，不仅展现了动人的故事，更展现了X镜头下的真实场景和电影般的质感，具有不容忽视的存在感。

挖掘生活中的真实故事，展现社会的种种状况，触动大众柔软脆弱的部分，引起共鸣，获得大众的情感认同，从而产生对品牌和产品的关注和好感。 在这个内容的基础上，导演和品牌本身的合作就是一大噱头，利用品牌效应和名人效应也很聪明。

案例5：999感冒灵“健康就应该这样”

健康是每个人都会关注的问题，近年来出现了健康养生年轻化的趋势。 因此围绕健康养生打造话题和内容是非常符合市场趋势的。 作为感冒药产品，999感冒灵改变了以往广告中的惯常套路。 不是卖货，也不是煽情，而是试水的短视频。 短视频《健康就应该这样》通过更加生活化的内容展现了现代年轻人熬夜、脱发、油腻、肥胖、早衰等状态或现象。 许多年轻人对自己的身心健康感到担忧和焦虑。 这部短片看似是绝大多数年轻人日常生活的真实写照，但其目的却是提醒年轻人关注自身健康，满足了大众的期望，传递了温暖和关爱。

《健康就应该这样》非常真实、接地气地反映了年轻人的健康问题，通过善意的提醒，让很多人感到被认可和体贴。 对消费者健康的关注和善意温馨的提醒，鲜明地体现了999感冒灵的人文情怀，也凸显了品牌的核心价值观，让大众对这份善意难以抗拒，更容易产生认同。 和商誉，从而达到提升品牌知名度的效果。

通过情感与价值观的融合，在消费者心中树立温暖的品牌形象，是999感冒灵这个短视频的目的，而“健康就应该这样”的短视频确实不同凡响。