抖音短视频营销策略怎么写-短视频涨粉技巧选题策划：3大选题策略，做出让用户欲罢不能的内容！

抖音短视频营销策略怎么写-短视频涨粉技巧选题策划：3大选题策略，做出让用户欲罢不能的内容！

为什么有的短视频一夜爆红，有的则发出几天就冷清了。 除了内容、音乐、拍摄、演员表演等影响因素之外，还有一个很重要的原因，那就是“文案”。

事实上，短视频时代的文案与传统图文时代的文案有很多共同点，包括选题策划、文章布局等，需要研究用户心理，设定不同的“点”。观看”来激发观看欲望。

本系列文章分为3篇，分别从“选题策划”、“结构主线”、“用户心理”三个方面讲解如何制作出让用户欲罢不能的“短视频”。

创建短视频账号首先要做好内容定位，明确自己要拍摄什么类型的视频。

您可以根据“产品”制作“带货短视频”，例如美妆、服装、珠宝、零食等； 还可以根据“人物”创作“个人IP短视频”，比如剧情、口播、知识分享等等。

在做好“内容定位”的基础上，还需要输出单篇内容。 这时候“选题策划”就非常重要了。 就像写文章一样，“话题”决定了有多少人会读，直接影响打开率和阅读率。

一、如何做好短视频“选题​​策划” 1、围绕“领域”关键词拓展提炼，形成系列化选题

“美妆”账号可以选择“彩妆护肤”领域的关键词进行拓展，比如：如何美白、保湿？ 眼影和腮红怎么画？ 口红哪个色号好看？ 使用口罩的注意事项……等等。

为女孩们普及“变美技巧”的同时，还能“种草带货”，效果也会不错。

“知识分享”账号可以结合用户的成长路径，选择领域内的关键词进行拓展和细化。 例如，可以在投资规避指南、金融产品分析、行业资讯、理财建议等方面开发理财账户。

“故事”账号可以围绕“人物背景或事件背景”创建系列化主题，例如：“过年回家”系列、采访系列、单身狗系列、闺蜜撕系列……等。

例如，抖音账号“叶公子”目前拥有超过2000万粉丝。 虽然是美妆博主，但他很擅长创作系列剧情，有自己独特的风格。 独特的场景设置和人物设定，很容易给观众留下深刻的印象。

另外，电视剧账号可以将一集的内容分成两集； 第一集结尾设置悬念留下伏笔，下一集开头设置场景回顾。

围绕领域的“关键词”展开，这里有一个非常实用的工具——【九宫格创作法】：

白话就是，确定目标用户后，围绕目标用户关心的话题做辐射发散，快速找到更多的内容方向。

比如分析杜子健的视频，关注10-18岁的儿童，可以展开如下：

画一个9方格； 以孩子为核心，列出核心关系； 然后以核心关系为9方格的核心，绘制共同的、最好是冲突的沟通场景；

对于10-18岁的孩子，我们很容易得到第一层核心关系：

家长老师同学兄弟姐妹

在这4个核心关系中，我们延伸出4个二级关系。

孩子和家长的主要场景有哪些？ 当然抖音短视频营销策略怎么写-短视频涨粉技巧选题策划：3大选题策略，做出让用户欲罢不能的内容！，也可以是孩子和老师，或者孩子和同学。

围绕第一级场景，我们继续填充第二级场景。 围绕8个次要场景，每个场景找到3个对话，比如做家务：

洗碗对话拖地洗衣服对话

这样视频素材就出来了，是不是很简单呢？

根据九宫格的各种场景，随心所欲地制作视频。 慢慢地，一开始你会觉得内容不够，然后你会觉得想法太多。

综上所述，围绕“领域”关键词拓展提炼的选题方法，可以帮助我们序列化内容的输出，拓展内容创意的领域； 对用户形成长期“吸引力”，大大增加粉丝粘性。

2、结合“热点”选题，提升短视频“社交属性”

“热点”是天然的流量磁石，也是新媒体内容创作者的命题构成。 在“短视频”领域，热点话题不是随机带来的，因此需要对热点话题进行筛选，才能吸引更精准的粉丝。

例如，您可以参加“抖音助手”定期发布的挑战和热门活动。 此前的“踢瓶盖”活动非常火爆，引发全平台纷纷效仿。

还可以利用“明星效应”获得明星光环，增加流量。 比如，很多人模仿李佳琦卖口红的方式，卖课程、卖老公、卖房产……“OMG”这个词已经成为网上带货的标配。

明星的负面新闻也可以变成“短视频”素材。

“罗志祥事件”的最大赢家是“南宁罗志祥”。 南宁罗志祥直播间当天人气高达5万人。 被动蹭热点，真是当天的幸运儿。

抖音热点分为三种类型：

活动热点 音乐热点 表格热点

蹭事件热点的方式就是制作与热点内容相关的视频。 注意，不需要完全与热点事件相关，只要提到热点元素即可。

那么文案的标题要包含热点相关话题，确保视频内容与热点的某个元素相关联，抖音系统识别后，可以将你的视频与热点关联起来，推送到热点属性的流量池。

以“罗志祥事件”为例：

音乐热点更容易理解。 这里的音乐热点不仅指音乐，还包括流行艺人的原创配乐创作。

比如二龙虎浩的《他妈的狠》； Giao的《我太难了》； 当某首音乐或者某首配乐流行之后抖音短视频营销策略怎么写，尝试将其与自己的作品结合起来，在一定时间内你也会搭上流量的顺风车。

正式热点，这种热点更注重时效性。

比如《九远地方》中的走路和说话； 低B式烂演技演绎正面能力——《正道之光》； “刀刀sama”的变化。 专注直播的高手。

流行的格式是为了填补平台内容的空白。 在一定时期内，这种业态将更容易获得流量倾斜并流行起来。 这与抖音内容空缺字段池的临时推荐倾斜算法有关。

结合热点话题，内容生产者需要实时关注网络热点排名。 比如：抖音热榜、知乎热榜、微博热榜等，大事件热点，尤其是娱乐圈的，首先看微博热榜。

从微博热榜预测哪一个会在抖音上发酵，然后利用时间差在抖音上生产相关视频内容，你就搭上了第一波流量的顺风车。

您还可以关注飞瓜数据上的热门内容。 里面的热点内容经过数据筛选和处理后更加全面。 从各种热点中，选择适合自己定位的内容进行设计，从而有效地“撬动营销”。

需要注意的是，有计划的炒作应该从两个热门内容视频开始； 当第一个无效时，将继续推送第二个。 这是我的实践经验，是经过尝试和检验的。

3.学会对标账户，打造“创新”风格

想做“短视频”，就得长期观看视频，尤其是账号匹配的短视频。 一方面，平台算法可以在账户维护阶段打上“垂直领域”标签； 另一方面，你还可以学习对标账户的选题和规划。

这里有一个【四维约简法】：

此法堪称模仿法里的斗士，让模仿深入灵魂、骨髓，不仅模仿对手的皮肤，还模仿对手的心、肝、脾、肺。 一段热门视频的【4D修复】，可以让你找到10到100个制作类似案例的灵感。

4D还原第一步：【内容还原】

用文字描述整个视频。 直接当场写下来：

【标题】：@杜子建 谁是第一个让你的孩子失去理智的人？

【音乐】：杜子健创作的原声（以同时声为主）

【屏幕】：

杜子健，中近景，构图至胸部，

坐姿，左前方摄像头，双手交叉，黑色毛衣，

背景是书柜门，模糊；

表情严肃、频频点头、眨眼、交流、斥责语气

[线路]：

子女应鼓励教育，积极培养

一定是欣赏教育、欣赏成长

父母不赏识他，

羞辱他，天天羞辱他，比较

恨不得让孩子们低头过好每一天

第一个让孩子抬不起头的一定是父母

对于这种分析方法，我们称他为【一维展开】：用文字把事物描述得彻底、完整。 和《三体》类似，三维世界陷入二维世界的方式。 在降维的过程中，无数的细节会被记录和显示，信息量会被充分呈现。

看完乔尼的这段热门视频【展开内容】，你发现了什么？

如果要模拟对话，杜子建在跟谁说话？ 他说什么？ 为什么是这样的语法结构？ 说完之后，预计谁会有什么反应？

如果这时候你还没有答案，我们一起做一下【二次元展开】：展开评论，看看粉丝们看完这个视频后有何反应。

我们需要的用户反馈在回复中有很多第一手资料。 在5万条回复中，找到有代表性的，一一带来。

阅读 200 条评论，你会发现一个小秘密：

大多数做出回应的用户都是儿童； 他们最想做的是：如何让父母（不经意间）看到这个视频。

那么问题来了：你注意到乔伊用的是什么公关手段吗？

如果没有的话，我们继续【3D扩展】：身份恢复。 通过检查真实受众以及点赞和回复的用户的身份，我们可以了解用户是谁，用户关心什么，以及用户为什么关心这个热门视频。

顺着藤蔓看看这些评论用户的身份，他们是：13岁、14岁、17岁……

这是抖音用户的真实平均年龄； 这才是杜子建真正的沟通伙伴。

那为什么杜子健说话的语气还是跟【父母】一样呢？ 为什么？ 来吧，小伙伴们，给我一个答案吧！

接下来我们进入【四维还原】的最后一个维度：揭秘杜子建策划团队的【策划逻辑还原】

这个视频是给谁看的？

——针对抖音主流用户；

主流用户是谁？

——13-17岁儿童；

告诉他们什么？

——他们关心什么？

你怎么说他们爱听呢？

——帮助他们说出自己的想法，说出想说却不敢说的话；

那么他们想说又不敢说什么呢？

——不同意父母、老师等成年人的意见。

大家看到这个，你能制作100个这样的视频吗？

提示：在这里，杜子建通过表面上与父母交谈，实际上与孩子交谈，创造了一种[社交货币]。 这种货币适合孩子送给父母。

如果没有【社交货币】的方式，这个视频的效果就会大打折扣。 例如以下内容：

湖南卫视钟山先生，这个操作模板和杜子健一模一样，目标也是10岁出头的抖音用户。 主题是：老大和老二的冲突。 然而社交货币不到位，流量却差了一倍。

我们再回顾一下【四维约简法】：

四维还原法的目标不是表面模仿爆款内容，而是【还原策划逻辑】。 有了规划逻辑，你可以自己制作10个或100个类似的视频； 四维还原法的四个维度分别是：【还原内容】、还原评论、还原用户身份、还原策划逻辑。

目前，抖音上的一些大账号都是在标杆账号的基础上建立起来的。 比如，朱某曾经的枯燥生活借用了同类型的个人IP账号，走向了不同的风格。 当然抖音短视频营销策略怎么写，这里所说的“借鉴”并不是明目张胆的抄袭，而是在此基础上的创新。

美妆博主那么多，为什么只有李佳琪通过抖音成功破圈，这和他的创新有关系。 看很多美妆视频，感觉那些东西都在讲来回去，包括李佳琪，也讲散粉、口红、粉底液。

但为什么我们会记住李佳琦呢？

因为我在他身上看到了创新的东西，比如：一个男人试口红，他的嘴清新嫩嫩，比女人的嘴唇还要漂亮； 比如：他的OMG、买它买它、助手……这些都是创新性的改变，让自己更容易从同龄人中脱颖而出，建立自己的差异化个性。

“太阳底下并无新事”，创新就是旧元素的新组合。 我们可以多学习一些经典案例，适当尝试一些无伤大雅的新梗，在拍摄时从选题的不同角度切入，形成自己的风格。