抖音短视频营销策划方案-医疗行业短视频如何运营？超详细的短视频策划方案

抖音短视频营销策划方案-医疗行业短视频如何运营？超详细的短视频策划方案

最近，我发现企业短视频的趋势越来越流行。 原因是前几天，一个做医美的朋友来找我，说想尝试短视频来拓展业务。 他问我有什么好的建议，我就给他做了一个专门针对医疗行业的短视频策划方案。 昨天他告诉我现在的短视频效果很好，所以我就想着把之前做的短视频策划方案分享给大家。

一个好的短视频策划方案必须包括定位、账号布局、账号维护、运营、引流四个方面。

短视频策划方案——定位

这里的定位就是展示给用户什么样的印象。 对于医疗行业，可以选择打造汇聚顶尖医疗专家和创新技术平台的定位。

定位完成之后，就可以考虑要做什么样的内容输出了。 这一点应该在短视频策划方案中详细说明，关系到后续工作。

一般可分为两种：

知识普及型：这种类型在抖音短视频平台上比较常见。 一般以医生为主体，普及一些医学知识。

优点：视频制作成本相对较低，只要一个人准备一句台词，后期剪辑一个人即可完成； 此类短视频获取的流量精准度高，获客成本相对较低。

缺点：医生需要有良好的表达能力。 单从数据来看，视频播放量不会太高，但从最终转化来看，还是有优势的。

剧类：这类短视频更偏向于情景喜剧，可以展现医生的工作状态和环境。

优点：视频播放量高，粉丝增长较快。

缺点：粉丝多，流量不够精准，拍摄成本高，剧本、场地、人员、后期剪辑等需要提前准备。

在短视频策划方案中，应该分析两者的优缺点，然后写出自己的方案。

短视频策划方案——账号篇

可以通过医院公众账号申请。 建议使用矩阵账户。 一个账号用于精准引流，其他账号负责吸引粉丝，给其他账号引流。

如果有两个及以上账号，则可以使用不同的账号发布上述两种类型的短视频。

上传视频时，选择一个好的类别。 如果是专家视频，可以使用人类的标签。 如果是医生科普视频，可以选择使用教育科普标签。

短视频策划方案-账号维护

所谓维护账户，就是告诉平台，你的账户不是批量注册的营销账户，而是一个健康的账户，有专人管理。 养账户也是为了增加账户的初始权重。

具体操作：

在发布内容之前，首先模拟真人的行为，对其他作品给予更多的点赞、关注、评论、分享等互动行为。

请记住在帐户维护阶段不要发布广告。 账号维护期一般为5天，5天后就可以尝试发布自己的内容。

在短视频策划方案中，应详细展示账户维护的步骤，如果有多个账户，应细分为运营商。

短视频策划方案-运营

短视频运营阶段可分为发布时间段、播放量突破、曝光量增加三个步骤。

释放期

根据目标用户的作息时间抖音短视频营销策划方案-医疗行业短视频如何运营？超详细的短视频策划方案，自定义发布时间段。 一般会选择中午11:30-1:00和晚上8:00-10:00之间抖音短视频营销策划方案，因为这个时间段大部分人都比较空闲，后期再根据实际反馈进行调整。

没有最好的时间段，只有最合适的时间段。

突破性的播放音量

我们的视频一发布，一般播放量都不会太大。 这时候我们就会面临播放断线的问题。

以抖音为例，抖音推荐机制：

一个作品刚发布的时候，平台首先会给你500初始流量，平台会根据点赞、评论、转发、完成率四个方面来衡量视频的质量。 满足一定要求后，您的视频将被推送到更高的流量池。

为了体现短视频策划方案中如何突破低播放量，应该围绕这四个方面进行阐述。

方法如下：

利用私域流量获取公域流量

将视频转发到微信朋友圈或者好友，动员身边的人观看视频，点赞、评论、转发等。平台根据这些数据判断出优质视频，会给你带来更多的流量。

引导用户点赞和关注

视频末尾添加引导“关注我，每天分享医学知识”“喜欢就收藏，不喜欢就找不到”。

启动审查

引导用户在视频中发表评论、留下评论，例如：在评论区留下你想了解的话题，下一期分享给你。

设置大神回复

安排专人在作品下方发表神回复，引导用户围绕话题进行互动。

增加曝光度

提高账号曝光度是一种快速引流的方法，一般可以采用：抢热评、dou+投票等。

抢热门评论：多关注健康、医学知识领域的大咖，在对方发表作品后第一时间发表有争议或自以为是的评论。

给dou+投票：dou+一般100票起，播放量基本在5000以上，70%的推荐流量是精准流量，所以可以把dou+放在账号前期，获得快速曝光，但还是建议大家选择对比之前自然流量的表现。 做好工作，避免浪费金钱。

短视频规划方案-排水

引流一般分为引流微信、引流私信两种。

微信引流

在账号ID中添加您自己的微信ID，或者在个人资料中添加您的微信ID，并引导用户添加微信。

私信引流

引导用户自己私信，但是要注意，即使对方私信你，也不要一上来就聊业务，很容易被别人举报，可以先给用户发一些介绍。

我个人认为微信引流效果是最高的。 毕竟微信是一个庞大的生态系统，功能健全。 现在大多数主播即使转发私信，最终的目的也是加微信，所以你得提前准备一个微信账号。

以上就是一个短视频策划方案的大致内容。 当然，短视频策划方案还应该包括应急预案，也就是我们常说的PLAN B，其中应该包括防止账号封禁、降权、限制流量等问题。 这部分的估计和解决，我会在下一期详细讲解。

目前，企业短视频是一个非常热门的行业，不少行业龙头都加入了短视频的大军。 对于企业来说抖音短视频营销策划方案，这无非是一个免费、多元化的流量获取平台。 与传统付费频道相比，短视频频道拥有数亿流量，线索准确率是付费频道的数倍。 企业越早布局短视频渠道，越早受益。

不过，企业短视频与个人短视频的玩法不同。 企业短视频注重变现和引流，这是与个人短视频的根本区别。

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