短视频营销现象-抖音短视频营销策略研究.doc

短视频营销现象-抖音短视频营销策略研究.doc

抖音短视频营销推广策略研究总结：随着智能手机的普及和移动互联网的兴起，信息传播和呈现方式更加多样化，短视频逐渐成为信息传播的重要方式。 在这个大趋势下，短视频平台的数量日益增多，竞争也日趋激烈。 其中短视频营销现象，抖音短视频凭借独特的定位和精准的目标用户推广，逐渐在市场上形成竞争优势。 与此同时，其不成熟的一面也日益显露出来。 本文首先分析了抖音短视频的发展现状以及我国短视频行业的整体发展趋势，然后找出并分析了抖音短视频发展过程中存在的问题。 笔者研究了当前短视频市场的竞争态势，分析了抖音短视频本身的核心竞争力短视频营销现象-抖音短视频营销策略研究.doc，使其能够充分利用和放大优势，保持持续健康发展。 同时，通过对抖音短视频发展历程的分析，也给短视频行业未来的发展带来一些启示。 通过分析抖音短视频的营销推广策略，我发现了很多问题。 在对抖音短视频本身进行深入研究和数据调查分析的基础上，对抖音短视频的未来发展提出了一些建议：（1）坚持抖音短视频的自我定位。开头：“记录美好生活”。 （二）加大内容输出管理力度，减少同质内容、低俗内容，扶持原创。 （三）提高版权意识，保护创作者权益。 （四）加强主流价值观引导，净化网络环境。 关键词：营销推广策略、抖音短视频、信息传播：,,n.,.,.,..a'.ideo.,deo,s,.,,.,..nt,,.'.( 4) :,,.1 课题的研究背景 1.2 课题的研究意义 1.3 国内外研究现状 1.4 课题的研究方法和内容 1.4.1 研究方法 1.4.2 研究内容错误！ 未定义书签。

2.1 移动短视频定义 2.1.1 移动短视频概念 2.1.2 移动短视频特点 2.2 营销推广策略相关研究 2.2.1 营销推广策略定义 112.2.2 营销推广策略主要模式 112.3 移动短视频3.1 移动短视频行业发展现状 3.2 抖音短视频APP简介 3.3 抖音短视频营销推广策略 113.3.1 主题策略 113.3.2 内容策略 123.3.3 用户策略 123.3.4 营销推广方式 抖音APP存在的问题改进建议 144.1 存在问题 144.1.1 内容同质化严重 144.1.2 低俗内容泛滥 144.1.3 版权意识缺失 154.1.4 优质内容创造力不足 154.2 改进建议 154.2 .1 建立健康的内容生态短视频营销现象，提升品牌价值 154.2.2 用户与平台共同创新 164.2.3 增强版权责任意识 164.2.4 做好把关人，加强主流价值观引导