短视频营销技巧-抖音快手短视频平台营销技巧

短视频营销技巧-抖音快手短视频平台营销技巧

随着碎片化程度的加剧，短视频平台凭借时长短、流量大的优势，持续吸引大量用户。 今年的疫情危机给社会带来了非常大的影响。 这次疫情中，抖音快手短视频平台在承担社会责任的同时，逆向营销也做得非常成功。 这种平台营销方式非常值得学习。

快手春晚红包捐赠为既定的营销活动预热。 可以说，快手此次与春晚的合作营销是成功的。 但春节前的一场突如其来的疫情，却让快手遭遇了意想不到的危机。 春晚直播期间，快手春晚直播间将推出“武汉加油”公益礼物短视频营销技巧-抖音快手短视频平台营销技巧，礼物收入全部捐赠给武汉。 紧接着，第二天的快手红包提现页面上，出现了“放弃红包，驰援武汉”的字样。 如果用户放弃红包，快手将增加10%的捐款金额，与用户一起驰援武汉。

随着新媒体时代的快速发展，流量成为各大平台争夺的宝贵资源。 本来，在这次营销中，快手是想在春晚引入全民流量。 春晚是全国关注的热点，自然也是流量聚集的地方。 然而，疫情危机的出现打乱了平台的营销节奏。

通过对快手红包营销活动的整改，我们可以看到平台面对这次危机有三个值得学习的地方：面对危机影响快速提供解决方案的能力、高效落实计划，履行社会责任。

在疫情危机影响下，快手愿意承担社会责任，同时减少危机对平台造成的负面影响。 通过此次与春晚的合作，快手从春晚引入了一定的流量，但未来如何精准运营来留住这些流量呢？ 在当前疫情危机下，平台在积极承担社会责任的同时，将尽力减少危机带来的负面影响，传播更多权威、积极的信息，这些都是平台价值观的体现，也是值得的。学习。

营销新尝试、疫情爆发、贺岁大片接连撤档。 徐峥的《囧妈》大年初一，抖音、西瓜视频、今日头条的免费独家播出信息迅速登上热搜。 “徐峥请客，字节付钱”等文章刷爆朋友圈。 这次营销被各界营销人员称为电影界最经典的营销案例。

疫情发生，全国人民都待在家里，不给国家添乱，共同抗击疫情。 邀请全国人民免费观看电影，对于公众来说是一件幸福的事情，也是一种情感上的安慰。 对于字节的抖音等平台来说，除了帮助其现有用户之外，新用户的增加也是流量的引入。

随着互联网的发展，各大平台的用户数量不断增加，随之而来的问题是用户的增长变得越来越困难。 现在每个人都在谈论“沉没”。 除了“下沉”，平台也在用不同的方式来获取不同画像的用户，以维持平台的发展。

《囧妈》的营销事件可以说是一次逆转营销。 同样，我们也看到影视行业因这一事件而引发不少争议，这引发了人们对于影视行业未来发展到底是在院线、网络视频平台，还是抖音等短视频平台的思考。

同样，随着抖音增加《囧妈》短视频和免费电影的长度，我们也感受到了抖音对于未来商业布局的野心。 抖音未来会进军长视频领域吗？

非常时期的选择短视频营销技巧，是平台积极价值观的体现。 除了疫情前期和后期两大平台的公益援助外，快手红包捐款、抖音邀请全国人民看电影。 这些举动都是平台价值观的体现。 快手携手用户做公益，抖音为大众提供免费的精神食粮。 两人都用自己的方式承担起社会责任。 在这两起营销事件中，平台给社会和公众带来了一定程度的积极影响，而这种积极影响也为平台建立了更好的声誉。

一个平台的长远发展，必须在面对一路走来的是非时做出正确的选择，而这些选择取决于一个企业的价值观。 非常时期，我们必须正视疫情危机带来的负面影响，努力顶住压力，做好现在应该做的事情，共同抗击疫情、扭转负面影响。 抖音是一个以短视频为主的平台，是继快手、小卡秀、美拍等之后又掀起“大浪潮”的短视频APP。

抖音营销的特点是：制作成本低、目标精准、用户互动+主动、传播速度快、范围广。 正是这些特点，使得抖音的覆盖率和发展度呈现线性上升趋势。 抖音营销内容三要素：讲故事、互动、易模仿。 在抖音评论区，有趣、接地气的评论很容易冒出来。 因此，品牌在与用户沟通时，评论区的运营可以大做文章。

利用抖音短视频营销的优势在于：抖音是年轻流量集中的地方。 企业产品和品牌想要快速推广，就必须获得精准的营销资源。 这是所有品牌都在追求的目标。 抖音恰恰为企业提供了绝佳的机会。

整个设计都是以年轻人为主题的。 打开抖音，立刻就能感受到青春的气息。 震撼的画面、强劲的节奏、炫酷的音乐……首先，抖音上拍摄的最长视频只有15秒，“短”成为其亮点，让视频内容更加精致，品质更加精致。 正因为其“短暂”，用户参与优质内容评论的热情更高，记忆点也更生动。 抖音短视频的“短”是品牌营销的一大卖点。 其次，为了增强内容的娱乐性，粘住更多用户，抖音做出了很多产品和技术创新。 垂直全面屏和高清视频的设置，让画面更具冲击力，这让即使是挑剔的年轻人也眼前一亮。 此外，抖音的特效滤镜、恶魔之声、酷炫剪辑也赢得了年轻人的青睐。 总的来说，抖音的一举一动都完全从年轻人的角度考虑，为他们提供了展现高度表演欲望和获得自我满足的机会，给了他们足够的留下来的理由。

以音乐吸引用户，抖音早期最初的宣传方式是通过制作大量有趣的短视频音乐来吸引用户，后来逐渐全面发展。 但“音乐”元素当然仍然是它的特质和营销亮点之一。 此外，还设置了热门歌曲、我的最爱、本地音乐等功能，可以增加用户对背景音乐的选择，不仅限于抖音原创音乐，而是可以根据视频选择合适的音乐自己拍的，或者自己喜欢的音乐。 抖音上的背景音乐更像是一个“滤镜”。 简单理解，它可以掩盖你视频中的缺陷。

商业变现是短视频平台的发展方向。 抖音平台在商业合作方面越来越成熟，营销方式也充满创新和乐趣。 健全的创意贴纸，这些形式可以充分结合抖音的内容特点，在不影响用户观看的情况下更自然地触达目标用户。 随着抖音内容生态的不断完善，抖音的商业变现手段将会越来越丰富。 许多企业也通过抖音短视频实现了良好的营销传播转型。

企业如何充分利用抖音短视频平台进行营销推广？

利用好抖音的开屏广告：抖音的女性用户大部分来自一二线城市，拥有绝对的购买力。 这一特点已被众多美妆、服装等品牌公司发现并充分利用。 通过抖音营销，公司品牌大大提升了产品的销量和知名度。 通过对用户和产品的精准定位，品牌利用大家打开抖音的那几秒钟来吸引消费者的注意力并引导他们进行产品购买，从而达到理想的营销效果。

利用抖音“明星”的粉丝效应：“抖音控”，经常使用抖音的人应该知道，抖音上的那些“明星”经常会收到广告，他们自己也会找到合作商家。 相关广告发布后，他们会利用自己的才华讲笑话或者其他吸引人的方式来引入广告，比如我们经常看到的美妆博主的评价和推荐。 经过抖音上的“明星”推荐，很多原本不为大众所熟知的美妆品牌也逐渐被大家所熟悉，这些品牌的销量和知名度自然也水涨船高。

建立抖音企业官V：企业可以注册抖音账号，以官方认证企业的身份向公众展示，在抖音上与年轻用户进行交流，将品牌的趣味性、实用性、娱乐性传递给广大大众用户，从而吸引用户并将他们变成粉丝。 这些粉丝是潜在的消费者。 当他们对公司的品牌有足够深入的了解，或者从一开始就被公司的产品所吸引时短视频营销技巧，他们就会主动购买产品进行消费。

利用抖音热点话题引流：在抖音，一个视频的观看量达到10万以上并不难。 抖音上每隔一段时间就会发布热门视频和热门话题。 可以将热门话题与公司产品结合起来，在蹭热点的同时曝光产品，强曝光下的好产品必然会带来大量的关注，这也达到了引流效果，最终促进产品销量的增长。

三只松鼠在抖音上的营销可谓相当成功，粉丝数百万，播放量和活跃指数在抖音排行榜上都名列前茅。 打造独特品牌IP：抖音三只松鼠的“IP”进化能力和速度令人惊叹、难以置信。 小建、小酷、小美这三只可爱的小松鼠，各有各的独特个性，各方面都没有渗透三只松鼠“可爱又廉价”的文化。 小健爱可爱，小酷是技术极客，小梅是现代女性的代表。 三只松鼠的抖音账号更像是三只小松鼠的日常生活，通过开玩笑拉近了与消费者的心理距离。 作为三只松鼠提出的“泛娱乐”战略的核心，三只松鼠在动漫IP上可谓是煞费苦心的投入。 《三只松鼠》动画打造了好莱坞级别的创作阵容，吸引了大量用户的关注。

紧跟热点，时刻与用户保持互动。 三只可爱的小松鼠也是资深的抖音玩家。 基本上他们都会播放抖音上流行的音频或者流行的拍摄手法，比较受到抖音用户的认可。 同时，在评论区积极与用户互动，和大家一起玩。 最后，企业账号内容的创造力和持续性比较强，这表明企业正在认真投入。

从用户评论的内容来看，抖音最吸引人的一点是它可以让用户拍摄出意想不到的炫酷视频； 抖音助手提供的拍摄指南指导新用户如何快速上手抖音。 声音; 在它上，你可以结交很多志趣相投、热爱音乐、热爱创作的朋友； 高端视频不低俗，增添生活乐趣； 抖音的定位非常垂直，是一个潮流酷炫的音乐短视频社区，注重人与硬件的颠覆性互动方式。

抖音平台的用户分为以下几类：

网红用户：有强烈的表达意愿，勇于尝试新事物。 他们是典型的移动互联网新锐用户。 他们对音乐和创意视频制作和编辑有着很高的热情。 他们希望自己的作品能够被更多的人看到。 人们。 他们会花费大量的精力在管理粉丝上，并希望通过平台结识更多同级的朋友，然后互相交流、支持、学习，从而实现进步，最终实现自我价值。

关注用户：欣赏达人的精彩作品，也渴望自己拍摄同样炫酷的视频，因此需要在平台上找到自己的心，关注他们，向他们学习，实现更好的自我表达。

浏览用户：不愿意表达自己，不敢在公共平台露面。 他们来到平台就是为了寻找、观看精彩的作品，这不仅丰富了他们的碎片时间，也为生活增添了乐趣。 这类用户能为平台带来大部分DAU，也是前两类用户的广泛群众基础。

如果你想自己做抖音快手短视频运营，在进行账号定位和内容策划时，考虑到内容持续输出的问题，可以从你最擅长的领域入手； 视频输出形式及特征定位，找到输出视频中内容的独特标签； 抖音平台规则及账号运营探索； 多账户、多领域、多维度测试，寻找可复制的成功模式。

无论是社区化的话题挑战玩法，还是极具“抖音风格”的视频广告，都是契合当下年轻人流行文化的全新营销体验。 内容，也实现了线上线下口碑和数据的双赢。 抖音成为热点事件的发酵地，受到品牌商的青睐。 抖音的互动性和社群性越来越明显，这也为品牌提供了最有价值的营销天然土壤。

如此看来，抖音快手短视频平台是短视频运营商的最佳选择。 因此，了解抖音快手短视频平台的规则是最重要的。 学习如何营销短视频是很有必要的。 借助短视频平台营销，推广营销效果将成倍提升。