短视频营销成功的案例-短视频营销成功案例-新媒体营销：短视频直播营销.pptx 第45页

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短视频营销成功案例-新媒体营销：短视频直播营销.pptx 第45页

视频营销项目目标 成就目标 能力目标 知识目标 通过体验直播、观看短视频，提高学习者对视频营销的兴趣，增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创造营销视频兴趣。 （1）了解视频营销的概念和特点。 （2）了解营销视频的制作、上传和优化。 （3）掌握短视频营销、直播营销的营销技巧。 （1）能够根据需要完成营销视频的制作和优化。 （2）学会分析国内外视频平台的优缺点，能够选择合适的网络平台进行上传和营销。 思维引导项目引用短视频，助力春节营销迎来黄金时刻 春节是中国最重要的节日，也是所有企业最重要的营销节点，无论是互联网企业吸引新人、留住新人，或者大品牌做促销吸引眼球短视频营销成功的案例2019，都会在这个时间点发力。 2022年的特殊性在于，2021年春节期间，公众一年来积累的新年情绪和消费需求将集中释放。 春节场景回归后，2022年短视频营销的成功案例，交换祝福卡、拍摄短视频等互动玩法也为品牌裂变传播提供了绝佳契机，品牌春节营销迎来黄金期。片刻。 据分析，2021年的春天已经到来，今年也是一个非常特别的春节。 该品牌在年初进行了营销测试。 挑战背后，可以顺势而为，深入挖掘中国故事、情感联系和视频红利。 未来，品牌将取得更大突破。 从创意的角度来看，视频营销可以更好地被大众接受，帮助企业宣传品牌和产品。

项目分析近年来，随着各大视频网站的快速发展以及视频拍摄制作的普及，不少企业将视频营销视为宣传的“核武器”，视频营销也正在发展成为企业依附的新媒体。非常重视。 营销。 随着视频拍摄变得更加简单，并在智能手机、PDA等移动终端媒体中得到更广泛的应用，我们有理由相信，在不久的将来，视频营销将迎来更加蓬勃的“春天”。 本项目从视频营销的理解（任务5-1）开始，深入剖析营销视频创作（任务5-2）、短视频营销（任务5-3）、直播营销（任务5）的基础知识和技能）- 4）为学习者掌握视频营销的相关知识和技能提供一定的帮助。 课堂讨论 1.你了解视频营销吗？ 您观看或上传的视频是否引起了很多关注？ 请深究一下造成这个结果的原因？ 2. 请举一个您在营销视频中看到某公司产品宣传比较成功的案例。 请谈谈本案成功的主要原因？ 任务5-1 解析视频营销模式的概念和类型 视频营销特点 视频营销知识准备 1、视频营销的概念和类型是以视频营销为指导，利用精心策划的视频内容来达到产品营销和推广的目的。品牌传播； 它是“视频”与“互联网”结合的产物。

微电影营销 短视频营销 1.视频营销的概念与类型 H5营销类型 直播营销 2.视频营销的特点 成本低，互动性强 04 互动视频营销 UGC 视频营销 03 病毒式视频营销 02 前期广告 01 项目综合培训1、项目培训内容针对公司正在运营的新媒体营销项目。 利用您所学到的视频营销知识来设计和实施视频营销方案。 2、项目培训要求：团队在其运营的企业项目中选择一款产品，策划并实施该产品的视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并在课堂上呈现实施结果和想法演示和报告。 （1）所选产品的目标群体定位准确； （2）视频营销方案切实可行，思路清晰，文字表达准确； （3）制作符合目标群体喜好的短视频（1分钟左右）； 拍摄的短视频上传至网络平台并进行优化。 （5）制作汇报视频营销PPT，应用于集团新媒体营销运营项目。 3、项目审核要求（1）视频营销方案要点完整； （10分） （2）营销活动定位准确。 短视频营销成功案例-新媒体营销：短视频直播营销.pptx 45页，视频内容适合相应人群； （30分） （3）语言表达逻辑清晰准确，方案真实可行； （30分） （4）要求有真实的营销效果。

（30分） 任务5-2 营销视频创作 营销视频创作前期准备 营销视频剪辑 营销视频创作中期拍摄知识准备 1、营销视频创作前期准备 视频营销准备 营销视频创意写作 营销视频剧本（1） ) 视频营销准备视频营销准备13 执行计划商业目的2 费用预算(2) 营销视频概念营销视频概念13 视频内容概念讲故事2。 视频内容理念有趣(3) 撰写营销视频脚本撰写营销视频脚本14个及更多研究脚本创作的禁忌23观看更多2022年影视作品中短视频营销的成功案例，多想，多写，多实践，更原创技巧（1）选择马营销视频主题从网上下载 0102 视频录制营销视频主题选择 03 从存储设备复制 04 自行拍摄 横握手机，把握拍摄距离，精准编辑视频。 安装“爱剪辑” 671 后期剪辑 4 添加音频 5 添加视频字幕特效 添加应用转场效果 其他 8 导出视频 项目综合培训 1、项目培训内容针对企业新媒体营销项目的运作。 利用所学的视频营销知识来设计视频营销方案并实施。

2、项目培训要求：团队在其运营的企业项目中选择一款产品，策划并实施该产品的视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并在课堂上呈现实施结果和想法演示和报告。 （1）所选产品的目标群体定位准确； （2）视频营销方案切实可行，思路清晰，文字表达准确； （3）制作符合目标群体喜好的短视频（1分钟左右）； 拍摄的短视频上传至网络平台并进行优化。 （5）制作汇报视频营销PPT，应用于集团新媒体营销运营项目。 3、项目审核要求（1）视频营销方案要点完整； （10分） （2）营销活动定位准确，视频内容适合相应人群； （30分） （3）语言表达逻辑清晰准确，方案现实可行； （30分） （4）要求有真实的营销效果。 （30分）任务5-3短视频营销了解短视频营销短视频营销营销技巧注册短视频网站账号营销视频上传营销视频优化短视频网络平台知识准备1.了解短视频营销1短视频营销前景53短视频的概念 短视频营销的优势 24 短视频的特点 短视频营销的误区 1、理解短视频营销 短视频实际上是以短视频内容为载体，更形象地表达所要表达的主题。视频形式、部分内容 纯自拍、自剪的原创视频，部分是根据现有视频资源剪辑整合的短视频。

1、要知道短视频营销的门槛较高。 视频是一个比较专业的工作。 制作视频需要好的导演、分镜、剧本、策划、摄影师、剪辑师、音乐人等，更专业。 打工，门槛较高。 A短视频营销优势B品牌更强。 视频比任何其他格式更能嵌入或传达您的品牌精神或品牌形象，或产品的形式。 更具互动性。 视频有很多维度，有很多场景可以让用户互动。 现在视频已经发布短视频营销成功的案例2019，用户可以贡献、拍摄视频并模仿。 CD通道更宽。 一方面，短视频平台本身形成开放的内生循环体系，每个用户都可以对任何视频进行转发、评论和点赞； 另一方面，视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等各种外部社交平台。 更多的平台意味着更多的流量。 2.短视频网络平台 513在线视频网站 短视频客户端 24个推荐客户端社交平台 3.短视频营销技巧 短视频营销运营模式 短视频营销套路 4.注册短视频网站账号 注册账号并修改个人资料头像 5.营销视频上传 1.贴纸功能 2.美化功能 3.添加“背景音乐”功能 4.添加“快慢动作”功能 5.增加录制时间功能 录制并上传视频 视频上传进入上传页面，选择上传视频季度1. 设计视频封面及标题 2. @ 功能 6. 营销视频优化 1 视频播放次数 53 视频关键词 视频质量 24 视频发布时间 外部链接 项目综合培训 1. 项目培训内容针对新媒体营销运作企业项目，运用所学视频营销知识设计并实施视频营销方案。

2、项目培训要求：团队在其运营的企业项目中选择一款产品，策划并实施该产品的视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并在课堂上呈现实施结果和想法演示和报告。 （1）所选产品的目标群体定位准确； （2）视频营销方案切实可行短视频营销成功的案例-短视频营销成功案例-新媒体营销：短视频直播营销.pptx 第45页，思路清晰，文字表达准确； （3）制作符合目标群体喜好的短视频（1分钟左右）； 拍摄的短视频上传至网络平台并进行优化。 （5）制作汇报视频营销PPT，应用于集团新媒体营销运营项目。 3、项目审核要求（1）视频营销方案要点完整； （10分） （2）营销活动定位准确，视频内容适合相应人群； （30分） （3）语言表达逻辑清晰准确，方案现实可行； （30分） （4）要求有真实的营销效果。 （30 分） 任务 5-4 直播营销 了解直播营销回顾 直播营销实施知识准备 1 1. 了解直播营销概念 52 直播营销风险防范 直播营销主要特点 43 直播营销优势 主流直播平台 1.了解直播营销直播营销是指企业利用直播平台作为载体，开展营销活动，以达到品牌推广或销量增长的目的。 互联网直播营销通常包括四个要素：场景、人物、产品、创意。

首先是场景，公司需要通过直播搭建销售场景，让观众仿佛身临其境； 二是人物，主播或嘉宾是直播的主角，他的定位需要匹配目标受众，并以友好的方式引导观众互动、转发或购买； 三是产品，企业产品需要巧妙地嵌入到主播的名词、道具、互动中，从而达到将企业营销软​​件嵌入到直播中的目的； 第四是创造力。 “歌舞晚会”“朗诵直播”已经审美疲劳，新鲜的户外直播、互动提问、明星专访等都可以为直播加分。 1. 了解直播营销更低的营销成本、更快的营销覆盖、更直接的销售效果、更有效的营销反馈 1. 了解直播营销的开场形式和直播互动玩法的核心思想 2. 实施直播营销2. 直播营销实施 2. 直播营销实施 1 数据分析 2 经验总结 3. 直播营销回放 直播效果数据及目标对比 项目综合培训 1. 项目培训内容针对公司正在开展的新媒体营销项目操作，利用所学的视频营销知识来设计和实施视频营销计划。 2、项目培训要求：团队在其运营的企业项目中选择一款产品，策划并实施该产品的视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并在课堂上呈现实施结果和想法演示和报告。

（1）所选产品的目标群体定位准确； （2）视频营销方案切实可行，思路清晰，文字表达准确； （3）制作符合目标群体喜好的短视频（1分钟左右）； 拍摄的短视频上传至网络平台并进行优化。 （5）制作汇报视频营销PPT，应用于集团新媒体营销运营项目。 3、项目审核要求（1）视频营销方案要点完整； （10分） （2）营销活动定位准确，视频内容适合相应人群； （30分） （3）语言表达逻辑清晰准确，方案现实可行； （30分） （4）要求有真实的营销效果。 （30分）