视频营销和短视频营销的区别与联系-短视频直播为数字职业开辟新风口

视频营销和短视频营销的区别与联系-短视频直播为数字职业开辟新风口

光明网记者 雷妙欣 李文健

“我们建立了一个集就业、培训、直播于一体的创业园。” 自2022年8月起，河北省行唐县残疾人双创园园长、短视频创作者贾茹就致力于短视频直播和创业。 累计帮助4000余名残疾人就业增收。

与记者分享创业故事，贾茹内心的喜悦难以言表。 在最近的光合创造者大会上，很多像贾茹一样的数字时代职业新人分享了他们的故事。 中国职业技术教育学会副会长陈立祥表示，短视频直播创作者已成为新职业，为数字经济高质量发展提供新动能。 此外，短视频直播与实体经济深度融合，持续赋能传统产业数字化转型，增强数字时代就业“乘数效应”。

普及化特征凸显，更多年轻人加入

“线下的时间和空间有限，线上的互动性和即时性更强。” 85后年轻人姚令旭从外语专业毕业后，加入了一家水稻研究所，并用“@米米一多儿”作为自己的网名。 走进短视频直播间，成为三农科普领域的主播。

“通过短视频直播的形式，我们用我们的专业技术帮助农民解决农业问题视频营销和短视频营销的区别与联系，然后围绕这些痛点做研发、产品和服务，改变了我们以前的工作模式，有效消除了信息鸿沟，并使其更加高效。接触并连接用户。” 姚灵虚说道。

最新数据显示，我国网络直播用户规模已达7.51亿，占网民总数的70.3%； 短视频用户规模为10.12亿，占整体网民的94.8%。 “短视频直播日益深入人心，加上社会对行业认可度的提高和公众观念的变化，促进了直播行业高素质人才的发展。” IT分析师凌峰认为，短视频直播已经成为展示美的平台。 生活的数字化载体。

中央财经大学中国互联网经济研究所副所长欧阳日辉认为，越来越多的“新青年”群体通过短视频直播展示个人才华，也实现了供给与供给的精准匹配。消费者与企业之间的需求，推动中小企业数字化转型。 尤其是近年来，短视频直播电商成为重要的新业态，一群拥有数字技能和良好数字素养的年轻人正在试图抓住机遇。

垂直化、细分化趋势越来越明显

人力资源和社会保障部发布的2022年版职业分类大典首次标注了97个数字职业。 国家职业分类大典修订专家委员会主任吴立多表示，数字职业是随着数字技术的发展而产生的。 通过对数字职业进行标记，提升其社会认可度，可以成为广大劳动者选择职业发展的风向标。

随着短视频直播与行业的深度融合，新的专业从业者也在不断成长。 “不仅商业逻辑迭代，个人也变得专业。从一开始就有心理负担，总喜欢在屏幕前‘抱’，后来越来越‘回归’。” “从根本上讲”。这种真实的表达越来越受欢迎，网友喜欢。 姚灵虚深受感动。

大量传统专业人士也正在“拥抱”短视频直播平台。 这种“双向奔腾”激发了新活力、新机遇。 “比如导游、导购、中介、司机、农民等纷纷利用短视频直播升级营销和交易方式，积极探索数字产业新模式。” 欧阳日辉说道。

以快手平台为例。 截至2022年底，平台整个生态系统已创造3621万个就业机会，直接或间接带动92个数字化就业岗位。 其中，既包括“人工智能培训师”等传统职业的再创新，也包括“电商操盘手”等新业态催生的新岗位。 快手市场负责人陈斯诺表示：“真实化、个性化账号是不变的趋势，而内容创意和生产能力的迭代以及垂直细分领域的‘专家’创作者将是未来的方向。”

新业态不断变革，激发新活力

“利用短视频直播，朋友们不仅实现了再就业，还成为了职业工人，这给了他们生活新的可能性视频营销和短视频营销的区别与联系视频营销和短视频营销的区别与联系-短视频直播为数字职业开辟新风口，为乡村振兴做出了贡献。”贾茹告诉记者。 记者，双创园区正在筹建数字电商直播基地，涵盖数字乡村、电商直播、数字农业等领域，将带动更多残疾人走上幸福之路。

经过5年的积累，姚令旭已经收获了近百万粉丝，直播品类也从大米拓展到玉米、大豆等，还搭建了传播矩阵，助力农资配送。 “以前我担心农资品类下的主力市场会受到限制，但后来我发现，无论赛道多小、多垂直，只要精耕细作、深挖市场，就有市场。”还有很大的扩展空间。” 姚灵虚说道。

目前，互联网平台也越来越关注用户需求。 陈斯诺提到，创作者和各行各业的用户在社区中形成信任关系后，更容易催生新的服务和交易业态； 经过深入观察和挖掘，平台会思考如何帮助创作者进一步发展，进而推动行业生态建设。

陈立祥表示，近年来，国家有关部门通过加大新职业培训和人才评价工作，探索将更多新职业纳入职称评审范围，为新职业发展提供良好的政策土壤。职业。 “通过政府、平台、个人三方联动，新职业从业者将大有作为。”

欧阳日辉将数字技术、产业数字化、新职业生态理解为一个闭环。 他认为，短视频直播打造的职业新生态，打通了从数字技术到产业数字化的关键环节，为产业升级提供了巨大的人才和生态基础。

《光明日报》（2023年8月18日第10版）