电影短视频营销方式有哪些种类-为何短视频的电影营销越来越疯狂？

电影短视频营销方式有哪些种类-为何短视频的电影营销越来越疯狂？

短视频电影营销越来越疯狂。 这种方式不仅可以让用户更直观地了解电影的内容，还能在短时间内提高电影的知名度和影响力。 本文介绍了相关内容，希望对您有所帮助。

“导演偷偷坐在角落里，不断转头看着观众，仔细观察大家的反应，双手紧紧地握着，直到看到观众笑个不停，才松了口气，笑了。”

“女孩子看电影皱着眉头，频频看手机，突然起身坐在一旁开始工作，原来在成人的世界里，看完整的电影是一种奢侈。”

“电影结束后，影院变成了嘻哈场景，原来电影隐藏的彩蛋是观众，热情的不是年轻人，是我们！”

这些看似不自然、足以让观众皱眉的营销词语，似乎已经成为短视频平台电影宣传的主流营销方式。 片方在营销手段上不断内敛、争美，甚至出现“特盲观众”、“狗见了就哭”的奇葩场面。

来源：抖音截图

短视频的特殊媒介是营销者获得越来越“量”的直接原因。 一位学员无奈地表示，有时候必须借助特殊的手段才能在信息流的海洋中脱颖而出。

而电影营销之所以“抢滩”短视频，也是因为短视频正在成为最重要的宣传传播渠道。 业内人士告诉刺猬公社，目前主流院线电影的营销预算将损失30%左右。 投抖音一票，这也是整个投放体系中最大的一环。

当然电影短视频营销方式有哪些种类，短视频也给了剧组足够的奖励。 就在今年暑假，从《消失的她》到《绝望的所有人》，30亿级别的票房几乎离不开电影制片厂在短视频平台上成功打造的“人气”。

即便如此，不同电影人的短视频营销方式也不同，营销效果也不同。 营销有用没用，有时不仅仅是营销的问题。

1、影片宣发、团体短视频组织活动

短视频在电影营销中的推广并不是什么新鲜话题。 有从业者回忆，多年前的《前任3》就是第一个成功案例。 随着短视频平台越来越成为“全民APP”，我国短视频用户规模整体已突破10亿，电影制片厂对短视频平台的投入也越来越大。

无论是制作团队还是营销计划的具体实施，他们都愿意复制过去成功的营销案例。 当《前任3》凭借哭声营销成功横扫近20亿票房时，短视频平台上开始诞生许多类似的场景。 例如，女孩穿着婚纱看电影哭泣的情况并不少见，情侣分手并看最后一部电影以掩饰悲伤的情况也并不少见。

来源：抖音截图

即使是哭泣的营销也可以卷到狗身上。 俄罗斯小众电影《忠犬帕尔玛》在中国上映时率先进行了展示。 此后，中国翻拍版《忠犬八公》上映。 狗一起看电影并流泪的情况并不少见。

如今，从观众的体感来看，短视频电影的营销花样越来越多。

观众想要“笑”电影短视频营销方式有哪些种类，所以剧组安排相关工作人员坐在醒目的位置上狂笑。 他们的疯狂巅峰，或许还不如周星驰。 目的是尽可能告诉观众，我们的电影很搞笑。

观众想要的是“情怀”，所以剧组想尽办法给影片赋予价值。 电影一结束，电影屏幕前的舞蹈团就开始齐声跳舞。 让观众知道，“热血的不是青春，而是我们”。 据一位接近《热情》营销团队的从业者透露，片方邀请了全国各地的当地舞团现场预购，一部分收费，一部分免费。

至于片方早已形成套路的“创作者苦心营销”，短视频频道上也有“导演回看观众反馈”等全新展示。 在拥有数百万点赞的视频中，视频文案中体现导演潜心创作的部分被明确标注为黄。

来源：抖音截图

笔者亲自体验了一场现场映后营销。 短短20分钟，剧组邀请的相关人员轮流上马，唱歌、送礼物、讲笑话。 映后的表演可能比无趣的喜剧电影本身有趣得多。

一个不可避免的底层逻辑是，与其他娱乐产品或消费产品相比，电影很大程度上是一种短期的“一锤子交易”。 早在短视频成为营销主流之前，就有类似“欺诈营销”的情况出现。叠加短视频作为媒介本身对“快”的追求，短视频中的电影营销必然变得浮夸、奇观。 。

无论观影后的口碑和舆论如何，谁能脱颖而出，吸引观众的注意力，谁能“引诱”观众走进电影院电影短视频营销方式有哪些种类-为何短视频的电影营销越来越疯狂？，谁就已经先成功了。

事实上，上述营销行为花哨的电影并没有因为营销而产生不好的效果。 尽管有观众因为影片的过度行为而在评论区留言“看到这个营销我不想再看这个宣传了”，但数百万的点赞已经证明了宣传的成功。

2、电影营销排行榜：谁是铜牌，谁是王者？

虽然遭到了不少观众的吐槽，但从结果来看，“整部作品”营销的效果并不弱。 有着诸多精彩营销行为的《茶二中》，截至目前已收获3.69亿票房。 在众多大片的夹击下，做一部题材不是特别受欢迎的动画电影并不容易。

至于有特殊盲人观众的《长安三万里》和电影结束后演员们竞舞的《热血》，分别获得了17.69亿票房和8.8亿票房，两者都是都是夏季票房排行榜上的顶尖选手。

但如果说电影短视频营销有一个排行榜的话，以上可能只能算是黄金排行榜，合格但并不出彩。 从黄金级蔓延开来，也有青铜级，即使投入钱也不一定有用，还有花小钱办大事的王者。

铜级是对传统营销短视频方式的翻译，即推出一批垂直电影的自媒体账号，让大V通过第三方方式肯定电影的精彩程度来吸引用户的关注。

这样做的理由是，垂直电影的自媒体粉丝画像相对准确，而且往往是对电影感兴趣的人。 投放精准用户的大V，理论上更容易带来转化，也能取得更积极的效果。 宣传效果。

但缺点是对电影的整体质量要求不低。 相比单一亮点就能改变全局的可能性，基于对大V信任而下单的观众往往对电影的品质有着最低限度的要求。 接到质量差的影片订单会消耗用户的信任，这让有长期商业计划的大V在面对此类上映时变得谨慎。

“翻车”广告频发

一位大头文案编辑曾向刺猬公社透露，当时他接到了院线电影发布会，但他拒绝了，因为“电影太烂了，不敢吹嘘”。 这也意味着，当电影质量不好的时候，投票可能就没用了，甚至不可能投票。

不过，投放短视频大V依然是院线电影营销的必要手段之一。 目前，抖音本地生活与短视频内容的融合，也让片方能够更清晰地看到大V投票的效果，这或许能为行业变得更加精细化提供更可量化的技术手段。

至于真正的王级营销，其实就是花小钱办大事，点对点营销。 今年夏天最好的例子就是放映票房突破5亿。 现在票房已经突破30亿，预测票房已经达到38.46亿。 “孤注一掷”。

与以上两者相比，《All or 》的营销并不“精彩”。 片方并没有做大规模的“营销”。 在电影宣传前期，只是发布了一些常规的物料和宣传等，但最终形成了整个抖音，都是在模仿王传君“挥手拜佛”的火爆瞬间。

来源：抖音截图

一位电影行业分析师告诉刺猬公社，这种营销策划的水平显然非常好。 材料的释放是经过精心设计的。 王传君的动作非常好学。 《All or 》的自由模仿创造了抖音时刻。

同时他还表示，《全有或全无》的成功也与长期以来在中国网络上流行的“嘎窑子”传闻有关。 都市轶事奠定了流行的基础，短视频则成为流行的放大器。

据灯塔专业版数据显示，自上映以来，《全有或全无》已连续四周位居“抖音电影榜”榜首。 毫无疑问，抖音是《全有或全无》在（即将成为）今年夏季档冠军之路上的最大功臣。

注意力之战

电影营销不一定要与电影本身的内容相关。 这或许是今年暑期档短视频公布给电影制片厂或相关策划的最大启发。

比如，电影《封神一号》在经历了一段时间票房低迷后，开始顺应用户喜好，玩起了“商阴语”梗，新晋顶流《微笑倾城》《微笑》 ”在抖音上。 当《秀才》走红后，片中人物被分配到相关场景，融入其中。

来源：抖音截图

这种宣传方式似乎并没有直接带来电影内容的介绍，也似乎没有让观众产生观看的欲望。 但其背后隐藏的逻辑是，在海量的短视频信息中，一个视频触发并不能带动销售。 重复的触碰可以带来更多的转化。

然而，此类非电影娱乐内容可以给用户贴上兴趣标签。 第一个视频停留后，他们可能会继续刷到相关电影资料并促成交易。 这也意味着，对于电影制片厂来说，任何能够给电影带来关注的内容都是有效的，当它们组合在一起时，就会形成一个内容体系，为观众提供所需的一切信息。

在抖音、快手等平台上，也出现了以带货和短视频内容为补充的直播间。 当《封神上篇》票房不好的时候，很多水龙头自发地建议导演乌尔善和他的团队，“去xxx直播间吧，他们流量很大。”

注意力的争夺不仅发生在短视频平台内部，还发生在不同媒体、不同公司甚至不同娱乐形式之间。

一位从业者告诉刺猬公社，一部电影的营销预算与制作成本的比例基本固定，不会因为新的短视频渠道投入而增加预算。 这也意味着，原本花在微博等传统互联网平台上的预算，被抖音等新兴互联网平台抢走了。

同时他还透露，目前只有抖音站在电影宣发的扑克桌上。 由于不少电影人都与抖音签署了相关协议，如果被发现与其他平台合作，可能会受到限制。 由于抖音本身拥有巨大的流量池，同时又能给电影制片厂带来大量的回报，不少电影制片厂都接受了这一要求。

“不同的时代造就不同的英雄。” 一位营销从业者感叹，“那个年代父母看电影，在电影院门口贴海报就够了，这就是最大的宣传。后来的微信公众号文章和微博热搜，然后，大家主打短视频，剧组也把最大的一块蛋糕给了抖音。

更深入地说，电影只是娱乐形式的一种。

用户不仅可以用另一部电影替换一部电影，甚至可以用另一种娱乐形式替换所有电影。 正如任天堂社长古川俊太郎所说，“我们的娱乐产业没有固定的市场，我们每年都可以在那里卖东西。” 人们可以很容易地找到任何其他形式的娱乐来代替游戏，就像人们可以找到其他形式的娱乐一样。 替换同一部电影的方法。

在这种情况下，电影营销的存在不仅是一种必要手段，也体现了电影制片厂的“焦虑”。 这种焦虑就像“别人的孩子要补课，而你的孩子却要补”。 当多种娱乐形式并存于浩瀚而丰富的信息世界时，争夺消费者注意力的焦虑就会不断出现。 像鞭子一样敲打顶部。

“如果它（电影营销）不能产生神奇的东西，它怎么能打败这些新事物呢？”