旅游景点景区短视频|网红城市进入4.0时代，如何打造独特旅游文化符号？

本文来自微信公众号“太空秘探”（ID：MESPACE007），作者：吴爽。

贵州“村超联赛”应香港明星队邀请赴香港参加比赛，在网上引起巨大关注。这是“乡村超市”首次“走出去”，榕江县也正在借助“乡村超市”走上更大的舞台，成为名副其实的“网红城市”。但与此同时，奥地利、威尼斯、巴厘岛等国际知名旅游城市却出现了“过度旅游”，当地居民正在“劝”游客回家。两种截然不同的网红城市现状给当地中小城市带来哪些启示？这些小镇有成为“网红”的机会吗？如何走出圈子？

网红城AB面

近日，“香港明星足球队×榕江村超级联赛”足球邀请赛2023在香港大球场拉开帷幕。激烈的足球比赛、经典动听的歌曲演唱、精彩的非遗表演，吸引了众多香港市民前来体验这场足球嘉年华。

应香港明星队邀请，榕江县组成155人的“村超”代表团访港。还将榕江土特产和非物质文化遗产项目带到香港展示，包括寸潮可乐、寸潮茶、贵州酸辣粉等。 据榕江足协名誉副主席彭曦曦介绍，此次这是“村超联赛”首次“走出去”。

比分输赢从来都不是村超联赛的目的。作为中国民间体育赛事，“村超联赛”从榕江县来到了国际大都市香港。在香港舞台上充分展示了贵州多彩的民族风貌，弘扬了内地和香港地区的文化。沟通。可以说，榕江“乡村超市”已经成为一种现象。不仅充分挖掘本土传统文化特色，还通过突破性的包装和推广，成功讲述了本土和当代中国的发展故事。

从全国最后一个脱贫县，到成为最受欢迎的足球看球地，《村超》让榕江县这座名不见经传的城市名声大噪，成为人们趋之若鹜的网红地这也为旅游资源不丰富的中小城市提供了“出圈”模式。

此外，贵州的“乡村超市”不仅仅是城市的“网红”项目，而是成为一个富有创意、价值领先的文化品牌。品牌到位后，下一步就是扩大品牌传播量。榕江“乡村超市”在品牌传播过程中仍在探索中。据了解，在下一步规划中，贵州“乡村超市”将重点“走出去”，扩大朋友圈，赢得更多文化交流。

在国际上，有这样一群情况完全不同的网红旅游城市。据南方周末报道，过度旅游的担忧不仅出现在奥地利、威尼斯、巴厘岛等热门城市，还出现在夏威夷、希腊、西班牙、日本等其他地区。游客的涌入不仅大大提高了当地的消费水平，也给当地的基础设施和城市管理带来了巨大的压力。

当地居民常常不满的是，游客涌入推高了当地消费水平，给当地基础设施和城市管理带来巨大压力。此外，一些外国游客的不文明行为也干扰了他们的日常生活。许多国际网红旅游城市都制定了限制游客的规定。

近年来，随着流量经济的兴起，网红城市纷纷涌现。榕江、江门、淄博等旅游资源相对“稀缺”的中小城市的走红，为当地一大批城市提供了生动的样本。无论是去香港的“乡村超市”，还是国际网红城市的“过度旅游”，都是当下城市发展的真实写照，也引发人们的深思。

“网红城”的演变

在谈论“网红城市”之前，我们首先要了解“网红城市”的定义。 “网红城市”是指因自身的某些特点而被网民关注并在现实和网络世界中走红的城市。摇滚之都石家庄、大唐不夜城西安、淄博全民烧烤、边陲小城延吉、瓷都景德镇等城市都备受关注。短时间内因其独特的魅力和热门话题，成为新一轮的“网红城市”也给各个城市带来了不同的发展机遇。

从最早的“网红景点”打卡地，如今成为吸引“高校特种兵”挑战极限周末的热门目的地。 “网红城市”称号在不同城市流传的同时，其流行路径正在发生变化，消费偏好正在出现新趋势。从目前来看，“网红城市”已经发展到4.0时代。

1.0时代，现阶段看到的和圈外的城市大多分为两类：一类是有财力的一线城市，像北京、上海，城市设施相对成熟，有能力承接大型活动。另一类是那些“有才华”的人，像桂林，吃什么天道酬勤，拥有优越的自然旅游资源，主打好山、好水、好风景。

现阶段，我们还没有进入互联网时代。这座城市是如何被“看到”的？在以报纸、电视为主要媒体的传统大众传媒时代，教科书上的《桂林山水》、《葡萄沟》等文字，构筑了一代人对旅游目的地的最初遐想。城市宣传片也是城市营销的重要组成部分。渠道。据央视上广传媒数据显示，1999年至2009年十年间，中国城市形象广告片数量大幅增长。据国家统计局数据，截至2007年底，全国38个城市共制作城市广告157个。山清水秀、风景秀丽的景点介绍，以及围绕大型活动的城市形象宣传，成为这一时期城市形象广告的重要内容素材。

2.0时代，城市特色引领时尚潮流。此时，我们已经进入了移动互联网时代。网红城市的旅游产业如果还停留在简单的宣传口号上，难免会有弊端。这一时期涌现出来的所有城市，都是从城市最本质的特征出发，找对了发力点，激活了城市的活力。比如，重庆被贴上了“网红”的标签，绕不开的形容词就是“神奇”，这与其复杂而独特的地理特征密切相关。 2018年，李子坝站轻轨穿楼而过洪崖洞吊脚楼的视频一夜爆红网络，随后成为常打卡点。

3.0时代，网红城市伴随着视频流量时代而诞生。例如，2017年底，在当时的几乎所有短视频应用中，你都可以看到游客大量饮酒，然后将碗摔在地上的视频。西安永兴坊的“湾湾酒”走红网络后，网友络绎不绝。最火爆的时候，每天都有数万人来到西安永兴坊，排队一个多小时，只为“砸”一碗酒。

这反映出这些地方城市品牌营销的觉醒。前阶段不太受欢迎的“小众城市”也在等待新的机会。于是，大理、江门、鹤岗等城市成为这一时期兴起的网红城市。

4.0时代就是“工业时代”。依托“消费服务业”的淄博、以体育赛事闻名的贵州“村超”就是典型代表。这些城市因其当地的烟熏美食和生活场景而出名，或者在社交媒体的催化下抓住了当代年轻人的担忧甚至痛点。新一代网红城市不再局限于城市的等级和规模。这与前两代网红城市有着明显的不同。

与传统旅游城市相比，这些网红黑马没有著名的景点，甚至只是隐藏在深山里的鲜为人知的小镇。成功“破圈”、引爆全网虽然有偶然因素，但也能成为一种现象。文化符号的形成离不开当地政府的规划、组织和责任。

现阶段，用“网红城市”来形容它已经不再合适。应该叫“城市网红化”，就是说网红逻辑已经普遍渗透到文旅产业乃至城市生活的方方面面。这座城市可以逃脱。

从1.0到4.0，网红目的地的变化本质上是从“景区”为目的地到“城市”为目的地的转变过程。也凸显了人们从观光旅游向沉浸式旅游的转变。对于中国城镇来说，在网络流量的支撑下，每一寸土地都可能是深海中等待被发现的蚌明珠。

城市新网红崛起的背后是什么？

从江门、榕江、鹤岗，到淄博、天津、景德镇、柳州等城市，火爆看似是特殊时期后集体消费的意外复苏，实则蕴藏着城市重塑的必然真相。品牌文化。 “网红城市”的诞生和迭代并非偶然。一座城市真正“受欢迎”的，不仅仅是其光鲜亮丽的外表，更重要的是隐藏在其中的精神内核。

首先，城市更懂得如何在新媒体中推销自己。随着短视频和直播的兴起，“现象级”城市每隔一段时间就会在网络上走红。短视频时代兴起的网红城市似乎都走着这样的道路：它们因为独特且视觉震撼的城市景观而获得大量关注，然后在下一个假期开始接待远超平时的游客。并依靠大量客流的涌入，再次获得更大的曝光度。而我们怎样才能获得流量呢？您还需要知道如何向更多人推销和介绍自己。毕竟“酒香怕巷子深”。

为了让自己出名，一群文旅总监不惜“铤而走险”。有人“野心勃勃”，也有人期待“变量”、变招数为当地旅游“背书”。变身古装骑士、拍摄科幻大片、在零下20摄氏度下穿长裙代言、大胆邀请同事一起加入……到2022年底，累计上百名文化和艺术人才四川省旅游导演参与拍摄“文旅导演谈文化旅游”系列短视频，110支短视频全网播放量超过3.5亿次。在这些“代言人”的宣传营销下，甘孜、塔河、随州等一批城市走红。

品牌时代悄然到来，城市的一切，包括产品、服务、人、场所，都被赋予了标签。如今，不少城市都在尝试打造自己的城市标签，用“两微博一抖”打造城市IP。每个城市都在想尽办法表达自己与其他城市的不同，但想要成为“网红城市”，似乎应该更多地思考如何找到城市的独特之处，形容城市“大”。但又略有不同”的故事，从而打造出一座独特的“网红城市”。

其次，这些网红城市更加“本土化”。 “网红之城”的第一个特征是流量，第二个特征是文化或情感特征，能让现在的年轻人产生认同感。流量的背后是一种精神气质，比如娱乐精神，这往往与年轻人的心态相连。利用烟花、接地气的东西更容易被年轻人接受，也是当代年轻人寻找放松感的绝佳方式。

无论是西安的“毛笔糕”，还是重庆的“轻轨穿楼”，都不是日常生活中常见的东西。它们往往有着新颖独特的外观，很容易引起游客的好奇心。游客可亲自到达目的地参与。进入媒体叙事。烧烤、篮球、足球等都是日常生活中经常见到的事情。他们非常符合人们的现实生活，更加“脚踏实地”。它完整​​地保留了当地城市的传统生活场景，保留了浓郁的烟花气息，散发着清新的生活气息，对消费者和企业家来说非常有吸引力。

三是更加注重为消费者提供更多的价值感、带来更多的情感体验。移动社交平台的高互动性和强社交属性充分调动了用户记录和发现城市魅力的积极性。消费者在选择某个城市时，必然被那个城市的文化、生活方式等所吸引，也希望自己的感受能够在社交平台上分享。城市的信息传播后，能够引发网友“希望我在”的心理诉求，进而带动更多人参与。

比如长沙的夜经济、美食等可以被更多的外地人知道。主要传播方式是朋友圈照片、社交媒体热搜、短视频平台网红宣传等。比如，淄博烧烤的出圈，就是消费者对千人吃烧烤、唱歌的场景产生共鸣的标志；天津大叔跳出圈子，是对“再见”人乐观积极态度的认可；西安大唐不夜城的受欢迎就是一个满意的标志。引发了人们对“盛唐盛世”的想象……这些网红城市的“出圈”无不表明，新时代下，人们热衷的是风土人情的独立体验人们追求的不再是千篇一律的景点。转变和更新，而是内心幸福的真正满足。

过去，网红城市往往拥有较强的旅游资源禀赋。这些城市只需要稍微挖掘一下，就能成为网红。这些城市新网红的出现背后，是对城市个性的把握、对本土文化稀缺元素的探索、以及利用媒体进行自我营销。可以说，即便是一些不知名的小地方，也有可能走到前列。

城市“网红”需要思考的三个问题

随着大众旅游的深入发展，我国一二线城市的旅游市场逐渐走向成熟和饱和。三线及以下城乡旅游市场前景广阔，成为国内旅游需求增长的重要支撑。在“市场下沉”的大趋势下，中小城市特别是县域成为旅游市场竞争的主要方向。在成为“网红”的路上，这些中小城市还需要冷静思考以下三个问题。

/ 如何做好市场监督管理？

当它流行起来时，不仅会考验这座城市光鲜亮丽的一面，也会考验配套的保障措施。一旦与口碑不符，或者迅速走样，“网红城市”将面临“红”变“黑”的风险。这就要求城市在网红之路上做好市场监督管理，赢得口碑，让消费者成为城市最好的代言人。

其实哪个城市没有烧烤呢？哪个城市没有景点？哪个城市没有故事？淄博最初的走红是从一群朴实的大学生“特种兵之旅”开始的。淄博这座小城市，却以诚信、热情赢得了人们的赞誉。无论是应对大客流，当地及时调整公交线路、推出烧烤地图疏导交通；或者政府牵头调控住宿价格，对涨价1.5倍的酒店展开调查。淄博推介的不仅是烧烤，还有居民素质、管理团队能力、良好营商环境。

榕江村超市的情况与淄博相同。当地政府正在尽最大努力为前来旅游的外国人创造舒适、安全的旅游环境，为想要创收的当地人提供最大的便利和折扣。很多摊位都是免费的，城管人员在场维持秩序并提供帮助。这两个城市的做法其实很简单。管理部门必须规范这个自发形成的市场，确保原材料合格、服务到位。不造成食品问题，不敲诈顾客，不给游客留下不好的旅行体验。自然，他们就会有源源不断的观众。

/ 如何从网红走向长青？

在当今产业融合发展的时代，一首歌、一出戏、一场烧烤点燃一座城市，已不再是稀奇的事情。近期，不少城市以“影视+旅游”、“美食+旅游”、“音乐+旅游”等“创新”项目脱颖而出，吸引了大量游客。对于所有城市来说，“流行”不是最终目标，“持久流行”才是长期追求。那么，“网红城市”如何才能长远发展？如何变“流量”为“留存”？

无论是传统的“网红”城市，还是新兴的“网红”城市，在流行之前就已经具备了相应的硬件和软件。走红后，首要任务是该市采取什么措施“固粉丝”、“吸粉丝”，让游客进来、留下来。通过梳理重庆、长沙等“老”网红城市的“成长故事”，我们可以发现，一个城市一方面要持续吸引游客，不仅要在服务上做到最好，还要在城市建设上做到最好。景点和风景区。需要不断的更新和维护。

另一方面，城市需要从“热销”思维转向IP思维。网红城市借助自媒体走红后，需要利用自己的媒体矩阵做好城市营销，不断扩大城市知名度，打造城市IP形象。比如，淄博的《烧烤》火爆过去后，如何打造新的IP，避免红一次、红一时的尴尬，就是一个值得思考的话题。

/ 谨防过度影响者

在当前视频内容时代，城市集体遭受交通焦虑。奇特的活动变得流行并不奇怪。成为网红城市，意味着人气和财富的聚集。但控制交通并不容易。对于地方政府来说，交通经济或许并不是一门可以持续赚钱的快速致富生意。一个成为“网红”的城市会获得流量，但过多的网红只会让这个城市失去自己的特色。

对于那些还没有成为“网红”的城市来说，重要的是不要一哄而上，用标准化、同质化的方式强行吸引游客。这不仅会使城市难以成为“网红”，也会失去自身的经济发展特色和优势。跟风看似热闹，但为了迎合大众关注而创造的“网红”生命周期注定是短暂的。有些地方曾经凭借特色古城、特色街区等概念名声大噪，但很快就因过度商业化、管理不善等问题而变得冷清。放弃一夜暴富的浮躁幻想，踏踏实实打造自己的产业或者人文特色。只有这样，线上流量才能成为你的核心竞争力。

综上所述，每一个网红城市的诞生都是因为它满足了时代的需要。所谓网红城市，无非是大众心中时代的反映。也许大城市和小城市在资源上并不平等，但在“事件”的随机性面前，城市从未显得如此平等。即使是在一些不知名的小地方，也有可能走到前列。这个机会是一个改变很多小市县命运的机会。希望每个城市都能在时代浪潮中找到自己的个性，找到不同的发展道路，为人们提供更多的选择。