短视频营销的概念界定-短视频运营和短视频工作流程的基本认知

短视频营销的概念界定-短视频运营和短视频工作流程的基本认知

抖音短视频运营学习路线图，带你全面系统的学习抖音短视频运营！

Part 1：短视频运营的基本认知

1、了解短视频运营的基本认知。

2、了解新人进入短视频的10大误区。

2、了解短视频运营的工作流程。

短视频在全球掀起热潮，一条视频可能让你一夜成网红。 如果你还在犹豫要不要进军短视频？ 我想说：你还在犹豫的时候，别人已经在行动了，你在行动的时候短视频营销的概念界定，别人已经在疯狂赚钱了。

一、短视频运营的基本认知

一、短视频的概念

【短+视频】以短视频内容为载体，通过视频的形式更形象地表达要表达的主题； 部分内容为纯自拍自剪原创视频，部分内容为短视频基于现有视频资源剪辑整合输出。

2、短视频独特的营销价值

为什么越来越多的企业转型做短视频营销？ 相比以往的自媒体图文自媒体，短视频有哪些优势？

1）表现形式：短视频具有以往文字、图片、声音所不具备的优势，具有更强的视觉和听觉冲击力。

2）吸引力：吸引用户眼球的能力是以往任何媒体都无法比拟的。 事实上，图文在江湖中占据了很长的位置，用户也早已厌倦。

3）用户习惯：符合受众的大脑接受度和移动端使用习惯。 与图文和长视频内容相比，短视频非常适合闲暇时观看，也比其他类型的自媒体带来更多的乐趣和娱乐。

4）时间成本：为用户节省时间成本。 比如一个新闻事件，如果通过阅读图文来理解，可能需要5分钟，但看一个短视频可能只需要15秒，碎片化的时间就可以完成。

综上所述，短视频看似简单的内容呈现方式的改变，实际上带来了用户与产品之间的颠覆性变化。 这也是短视频能够迅速走红的原因。 用户在哪里，就会有流量，流量=金钱。

2. 初学者进入短视频的十大误区

短视频营销不等于嵌入式广告。 短视频营销的爆发点在于内容营销。 内容营销不是传统的嵌入式广告，而是把你的产品包装成内容，让内容嵌入你的产品。 内容即广告 这种形式的原生广告是未来的趋势。

简单来说，就是不把短视频做成广告。 有很多传统企业主，每天拍下自己的产品有多好，用抖音发朋友圈。 这样的视频内容很难被平台推荐。 如果没有推荐，流量从何而来？ 没有交通，就等于忙碌。

1、不了解平台规则

每个平台都有自己的操作规则，因为在不了解平台规则的情况下创作视频作品很容易违规，最终会浪费大量的时间和精力。 抖音平台的规则很多，都是写在社区自律公约里面的，可以在抖音个人中心-设置-社区自律公约里面找到。

2.渴望成功

如果我没有账号，注册后马上发作品，推荐数为0。很大的原因是我没有账号，直播影响推荐，账号活跃度很低。

3.直接处理

抄别人的作品，或者抄别人的段子，看到别人红了，以为自己也会红。 （除非你自带流量）

4、以量取胜

抖音加强了人的标签，内容的质量，而不是作品的数量。 不要把抖音当朋友圈，一天发十几条。

5.发帖求人气

只想跟风，每天看到什么就发什么，不讲究账号的定位，为内容而发。

6.不考虑用户，自愈

不站在用户的角度思考，不考虑用户的想法，只发自己喜欢的作品，从不考虑用户群想看什么，愿意看什么，喜欢看什么. （我不要你想，我要用户想）

7、一定要发长视频

很多人觉得15秒的内容表达不了多少，想在一部作品中表达很多内容。 其实抖音看重的是完成率。 如果你的内容在前 3-5 秒内无法吸引用户，用户就会离开。 如果完成率不高，没有人喜欢，系统不会推荐该作品。 , 建议新账号视频时长在15秒左右。 （当然完成率好意味着更多，不是说快结束，不要孤立地用完成率来确定时长标准）

8.无法选择主题

视频重在内容，不重特效，内容要有爆发力。

观众想要什么？ 有趣或有用。

公司想要什么？ 有价值的。

专注于内容，不要只拿看起来不错的东西。 不要一味的想加特效和音效，做视频和做菜一样，各种调料都要好。 还是吃的时候只喜欢打酱油？

9.买量画

通过各种渠道购买粉丝，增加社区粉丝数量是一种幻想。 如果你有更多的粉丝，你就更有可能受到欢迎。

10.不要学习，自己探索

平台的规划变化很快，时间是关键。 很多人喜欢走捷径，投机取巧短视频营销的概念界定，相信各种黑科技。 实事求是，做内容才是玩抖音的长久之计。

请将大部分时间用于学习：

技能：文案、拍摄、剪辑、运营。

内容：分析标杆账号，热门内容，做好角色设计，写好剧本，把握好每一帧画面，维护好每一位粉丝。

三、短视频运营的工作流程

下面的内容在这里先了解一下，后面会详细介绍。

一、内容选择

主要是内容定位，这里记住两个词：

1）垂直化：现在抖音内容高度同质化，用户的内容质量在不断提升。 一定要从细分领域入手，每个细分领域都有巨大的市场潜力，只要找到切入点。

2）专业化：专业化并不意味着你需要有多权威。 而是在自己的细分领域，内容要尽可能的极端，才能脱颖而出。

3）内容轨迹：你想占据心智的哪一部分？ 应该给他们想要的。 而不是靠什么内容来积累粉丝，多做事。

2. 团队组建

短视频运营需要哪些岗位？

导演策划、拍摄、剪辑、运营是必备岗位。 专业的视频节目也需要专业的演员。

1）导演及策划：负责影片主题设定、影片风格、内容脚本、影片时长控制、跟拍等工作。

2）拍摄：负责根据剧本拍摄，选择摄影器材，摄影表现手法，场景选择，机位摆放等。

3）剪辑：负责根据拍摄素材，根据剧本要求进行剪辑，最终输出影片。

4）运营：负责流量曝光，内容宣传，拿到成片后，写片名文案短视频营销的概念界定-短视频运营和短视频工作流程的基本认知，设置封面，分发到各个短视频平台，然后负责视频作品的数据统计分析：播放量、评论量、点击量、转发量等。