短视频营销的优缺点-“短视频+”营销模式与策略研究

短视频营销的优缺点-“短视频+”营销模式与策略研究

【摘要】 自2022年短视频火爆以来短视频营销的优缺点-“短视频+”营销模式与策略研究，由于其自​​身的娱乐性和话题性，人们迅速接受并乐于使用这种碎片化、低门槛的传播形式，短视频用户规模快速增长。 在流量资本的加持下，短视频在诞生之初主要是一个供用户娱乐娱乐的平台，但随着越来越火爆，其商业价值也逐渐显现。 而且，随着“短视频+X”跨界联合营销模式的提出，短视频整合营销迅速走红，受到市场关注。 本文旨在对“短视频+”整合营销模式进行详细分析，梳理出一些规律和方法，引导更多企业实现“短视频+品牌营销”和“短视频+电商引流”。 、“短视频+知识付费”等创新营销模式； 并基于4C营销理论分析“短视频+”营销策略，为广告主运用短视频营销提供一定参考； 提出相应的优化建议，为国内短视频行业未来可持续发展格局的构建提供一定参考。 本文主要采用文献分析法、案例分析法等研究方法短视频营销的优缺点，主要从五个方面进行研究。 第一部分主要介绍了本文的选题背景，并对相关研究进行了梳理。 第二部分主要从渠道优势和内容优势两个方面分析短视频营销的优势。 第三部分具体分析了三种流行的“短视频+”营销模式：一是“短视频+品牌营销”模式，利用短视频的特点和玩法来扩大品牌知名度； 另一个是日益成熟的网络购物市场。 在当前电商市场背景下，利用短视频引流、拉动销售的“短视频+电商引流”模式； 三是为满足人们日益增长的文化需求而诞生，以PGC内容付费和短视频问答社区为主导的“短视频+知识付费”模式。 第四部分基于4C营销理论分析“短视频+”营销策略，即短视频营销精准定位目标消费者，从消费者、内容、平台三个层面降低投入成本，以及运营和接待。 两个方面给消费者带来便利，通过高频+强互动的网红效应与消费者沟通，建立情感纽带。 第五部分分析了当前短视频营销存在的问题：一是UGC内容营销质量差，内容同质化严重； 在短视频营销环境下，一些“话题网红”带来了负面的社会影响。 针对这些问题，作者也提出了相应的优化建议。 一要提升内容创意和质量，二要完善营销短视频算法推荐机制，最后要加强KOL监管，提高准入门槛短视频营销的优缺点，打造纯正的短视频营销环境。 .