短视频营销的特点及策略-主流媒体短视频新闻传播创新分析

短视频营销的特点及策略-主流媒体短视频新闻传播创新分析

□ 汉园

摘要： 随着融合媒体时代的到来，在移动新闻竞争日益激烈的背景下短视频营销的特点及策略，各媒体需要坚持自身特色，满足用户需求，才能获得更好的发展。 目前，短视频很受大众欢迎。 新闻短视频已经成为各大媒体打造品牌的重要方式之一。 他们主要以短视频的形式报道新闻，具有短小精悍的优点，符合现代人对新闻报道的要求。 . 但由于新闻短视频的发展时间较短，其质量参差不齐，将影响新闻短视频的可持续发展。 因此，本文主要着重分析主流媒体新闻短视频传播策略的创新路径。

关键词：主流媒体； 新闻短视频； 沟通; 战略

随着信息技术应用的普及，我们的社会正逐步进入信息时代。 所谓“一上网，全是信息”，从我国人民的生活状况来看，通过网络获取信息已经成为人们了解新闻热点的最佳途径。 只要使用智能设备，就可以随时随地了解世界上发生的各种新闻。 短视频是一种大众喜闻乐见的互联网内容传播方式。 用户除了获取基本的新闻信息外，还可以转发让更多人看到，转发时可以发表自己的看法，与发布者进行互动。 近年来，我国短视频平台实现了快速发展，用户数量和黏度不断提升。 但是，从目前新闻短视频的发展来看，还存在同质化严重、内容参差不齐、视频版权纠纷等诸多问题。因此，有必要对当前新闻短视频传播存在的问题进行分析，从而提出相应的解决方案，有助于推动新闻短视频的稳步发展。

一、新闻短视频概述

短视频是指时长少于 5 分钟的视频。 它们主要在移动端播放，可以在社交平台上分享和互动。 它们是目前流行的通信方式。 短视频可以结合声音、文字、图片和视频。 随着现代网络技术的发展，用户对短视频的接受度越来越高。 新闻短视频是指以短视频形式进行新闻报道，是短视频技术在新闻领域应用的产物。 新闻短视频可通过智能设备现场拍摄，通过软件简单剪辑后即可上传至客户端。 观众只需使用手机、平板电脑或智能手表等移动终端，即可随时随地了解新闻。 新闻短视频具有时长短、制作方便、更新速度快、传播碎片化、互动性强等优点。 他们被大众广泛认可，拥有相当数量的观众。

与传统新闻报道相比，新闻短视频具有短小精悍的特点。 在图片、声音、文字、视频的交替中，将各种新闻相关信息呈现给观众。 同时具有即时保存、分享、转载等优点短视频营销的特点及策略，符合现代快节奏生活的要求。 人们可以在碎片化的时间里阅读，重复观看视频内容，或者转发给亲朋好友，提高了它的传播效率。 此外，新闻短视频的出现可以突破年龄、受教育程度等因素的限制。 任何年龄、任何文化程度的用户都可以通过新闻短视频中的图片、声音、文字等信息了解他们。 新闻内容，比如在做家务的时候，可以通过播放声音来收听新闻信息，这也是短视频在现代生活中如此流行的重要原因。

二、我国新闻短视频发展现状分析

与普通短视频相比，新闻短视频的主要区别在于，新闻短视频引入新闻信息，包括突发事件或用户自身经历的社会事件。 因此，在新闻短视频的剪辑过程中，需要秉承新闻报道的原则，将客观、真实的新闻素材剪辑出来，传递给社会。 整理素材时，要保证素材的真实性和完整性，进一步整理总结后，将相关新闻信息发布到短视频平台，避免误导舆论。

2006年，我国短视频行业实现快速发展，主要是因为智能手机开始在我国广泛应用，各种新闻短视频软件上架移动应用商店，迅速吸引了一批忠实用户。 随后的10年，短视频行业快速发展，新闻短视频开始走入大众视野。 2022年是新闻短视频发展的起点。 当年全国两届期间，央视网首次通过微视、秒拍制作和播出新闻，在各大短视频平台中，只要“两届心愿”“两届提案”话题，您可以参与话题讨论。 近年来，“今日头条”、“梨视频”、“抖音”、“快手”等短视频平台如雨后春笋般在全国兴起，并引入了各种先进的大数据技术，可以根据用户需求推送可能的内容。关于用户行为数据分析。 有趣的内容，从而提高了新闻短视频的传播速度，吸引了大量的自媒体入驻，而自媒体的参与也促进了新闻短视频的发展。

为了获得更好的发展，主流媒体也纷纷开发新闻短视频品牌。 例如，新华社在2022年推出“新华15秒”，通过15秒的短视频，让用户了解世界各地发生的新闻和时事，并搭建了直播平台，24小时不间断播报新闻每天几个小时，引起了社会的广泛关注。 新京报还与腾讯新闻合作推出“我们的视频”。 上架后，用户群不断扩大，赢得了社会的一致好评，在时事新闻领域取得了理想的成绩。 澎湃新闻还开设了视频版块，细分了生活、时事、财经、体育等多个主题频道，方便用户选择感兴趣的新闻短视频。 人民网也将于2022年推出“人民视频”，除了新闻短片，观众还可以通过手机直播了解相关新闻。

三、新闻短视频传播特点分析

(1)传输速度快。 与一般的电视新闻报道相比，新闻短视频具有传播速度快的特点。 这主要是因为随着现代生活节奏的加快，人们对新闻信息的要求也发生了重大变化。 电视新闻报道的制作过程比较繁琐，而新闻短视频的制作方法相对简单，通常是对拍摄画面进行剪辑。 加上采访字幕和适当的解说，经过新一轮的剪辑和审核，才能呈现在观众面前。 为了方便用户观看，短新闻视频更短，解说更简单明了，因此用户接受度更高； 同时，在各种社交软件的支持下，人们可以将自己感兴趣的新闻发送给亲朋好友，加快了新闻的传播速度。

(2)内容丰富多样。 新闻短视频虽然时长较短，但报道内容丰富多样。 除了帮助观众对新闻事件有一个大概的了解外，还可以通过采访当事人、亲友或人群，使观众更深入地了解新闻。 把握事件内涵，从而正确引导舆论，引起人们的关注和深刻思考。

(3) 强交互。 新闻短视频无论是在制作还是传播上都具有很强的互动性。 新闻事件的发生是不可控的。 因此，在突发新闻事件中，记者不一定能第一时间赶到现场，恰好在新闻现场的人可以通过手机获取第一手信息，最大程度还原新闻。 事件。 例如，2022年6月28日，人民网发布了一则“宝宝从沙发上掉下来，爸爸的神回应飞来救人”的新闻短片。 正在看电视的爸爸飞过来保护孩子。 幸运的是，父子俩没有受伤。 这段视频由父亲安装的家庭监控摄像头拍摄，然后由人民网的专业团队进一步剪辑，以便在平台上发布新闻短片。 同时，新闻短视频发布后，观众可以通过转发、点赞、评论等方式进行互动，让不同的用户表达自己的观点并与其他用户互动，从而将舆论导向一个方向一定程度上。

四、主流媒体新闻短视频传播问题分析

(1)同质化。 新闻短视频因其简洁易懂、方便群众了解新闻信息而受到人们的追捧。 但从目前各大新闻短视频平台来看，不难发现，新闻短视频的制作方式严重同质化，均采用“图片+配乐+字幕+解说”的方式。 虽然符合现代用户的阅读习惯，但长此以往，会导致观众对这类短视频产生疲劳感，从而降低其吸引力。

(2)材料整合不当。 新闻短视频主要在互联网上发布，因此主要使用多媒体素材。 但是，在多媒体素材的应用中，还存在融合不当的问题。 例如，在涉及环保的报道中，可以使用展示环保的图片和数据，利用同一地点环境治理前后的变化，达到对比效果； 在处理视频资料时，应避免使用背景信息。 新闻报道的速度和数量保证了用户可以观看到一个完整的新闻短视频，提高了新闻短视频的传播效果。

(3)著作权纠纷。 由于新闻短视频的快速发展，引起了社会的广泛关注。 版权纠纷是新闻短视频发展中的一个重要问题。 目前很多新闻短视频平台都设立了素材反馈平台，可以根据用户提供的新闻素材给予一定的奖励。 但这样一来，就会出现一份稿件多次投稿的情况，从而引发版权纠纷。 同时，也有一些小新闻短视频平台随意使用他人在朋友圈或社交软件上发布的图片作为新闻素材，引发争议。 此外，在新闻短视频的制作过程中，为了烘托气氛，通常会加入配乐，但未经作者同意使用他人的音乐作品属于侵权行为。 因此，2022年9月，国家版权局约谈了多家短视频平台，要求各平台加强自查自纠，完善版权管理，履行平台责任，减少侵权纠纷的发生。

五、主流媒体新闻短视频传播策略的创新路径

(一)明确自己的定位。 电视媒体要更加重视新闻短视频的发展，创新发展理念，树立融合发展思维，根据自身定位制定合适的发展战略，加强短新闻视频相关人才培养，注重用户数据整理分析，研发多元化产品，加强与其他平台的交流合作，提供差异化​​服务。 电视媒体需要从新闻短视频的特点出发，通过各种渠道获取新闻素材，挖掘有价值的新闻点并进行放大宣传，利用电视媒体自身的用户群体进行宣传，充分利用自身优势优势、专业素养和社会影响力，在新闻短视频制作上下功夫，提升新闻短视频质量。 比如腾讯新闻，在它还是门户网站的时候就以多元化的新闻报道着称。 因此，在开发新闻短视频时，充分发挥其在社交娱乐方面的优势，通过社交机制提高用户粘性，整理有趣的评论。 ，从而吸引用户关注，更好地进行舆论传播和引导。

（二）培养专业人才。 新闻短视频作为一种新型的新闻报道形式，受到了人们的关注和喜爱。 他们可以在新闻的第一现场进行报道，从而提高点击率。 新闻短视频的出现大大降低了新闻报道的门槛，缩短了新闻报道的制作流程和时间，但也对记者的专业素养提出了更高的要求。 首先，要培养他们的网络意识，懂得什么样的图片、标题、音乐、文字才能引起群众的注意。 面试的时候需要有足够的亲和力，才能把握住面试的节奏。 编辑需要根据新闻事件发生、发展的全过程，提炼重点，配合评论员对新闻信息进行整理归纳，有助于提高受众的理解能力。 此外，还要提高编辑的筛选能力，从海量素材中筛选出有价值的新闻信息，快速分享到短视频平台，提高新闻传播速度和传播范围。

(3) 优化视频内容。 随着新闻短视频行业的转型升级，初步形成了标准化的商业运营模式，以优化内容，最大化传播效果。 因此，电视媒体需要维护新闻短视频的生产秩序，打造品牌文化，增加用户粘性。 为了实现这一目标，电视媒体需要不断开发人力资源和生产个性化产品。 同时，还需要建立相应的平台，提升用户交互，生产优质新闻短视频，根据用户需求进行个性化定制。 推动提高用户满意度。 在整合新闻素材的基础上，收集有价值的新闻素材，进行深度加工短视频营销的特点及策略-主流媒体短视频新闻传播创新分析，实现剪辑的专业化，提升新闻短视频的质量，还需要建立完善的传播区块链，形成良好的传播布局。 例如，2022年5月21日，澎湃新闻发布了一段“核酸检测机器人上海问世，30秒完成无人检测”的新闻短片。 视频素材由澎湃新闻记者张承军、邹嘉文拍摄，高嘉颖剪辑。 内容是，上海人工智能研究院研发了新一代2.0版本“赛瑞（）智能移动核酸采样车”，搭载全自动无人核酸采样系统。 “感知技术实现了每30秒的无人检测吞吐量。这段上海疫情期间的新闻短片发布后，引起了社会的广泛关注和讨论。”

（四）深入报道。 在新闻短视频的竞争中，个性化的制作方式受到了各平台的关注。 电视媒体要想在新闻短视频竞争中占得先机，需要发挥自身优势，确保内容准确，增加信息量，弘扬社会主义核心价值观。 因此，电视媒体需要充分挖掘新闻背后的故事，让观众看到事件的本质，进行深度报道。 自媒体在新闻报道方面的专业能力远低于电视媒体。 因此，在新闻短视频的制作中，电视媒体需要对事件，尤其是与民生相关的新闻报道进行更深入的挖掘。 视频距离短，考虑到大众的接受度，还需要做好视频剪辑，挑选其中最精彩的内容，吸引观众的眼球。 例如，2022年4月29日，长沙当地一栋老旧建筑突然倒塌。 现场扬起了巨大的灰尘，许多人都在观看。 事件被报道。 4月30日，新华社通过现场镜头结合无人机镜头和采访周边居民等方式，对事发原因和搜救进展进行了报道。 用户观看新闻短片后，可以了解事件的起因和过程，也可以了解周围人的看法和态度，让群众对事件有更深的了解，国家也将全力推动有关部门组织地方开发居民自建房等施工安全隐患排查，依法严厉打击擅自施工、擅自改动房屋主体结构等违法行为，坚决杜绝塌方等事故。

六，结论

随着近年来短视频的快速发展，为紧跟时代发展潮流，主流媒体纷纷入局短视频平台，以期获得更好的发展。 但由于新闻短视频的发展时间较短，缺乏足够的理论和实践经验，还存在不少问题。 因此，需要结合新闻短视频的特点，创新传播策略，促进新闻短视频的可持续发展。

□参考文献：

[1] 李杰． 主流电视媒体新闻节目短视频发展分析[J]． 全球首映，2022(3)：224-226。

[2] 杨杰． 传统报刊短视频的生产与品牌化——以中国青年报《青蜂侠》为例[J]. 出版广角, 2022(9): 79-82.

[3] 李雪萌． 边界、权威与知识形式：移动短视频新闻的认识论[J]． 东北师范大学学报（哲学社会科学版），2022（1）：67-74。

[4]李丹． 财经媒体视角下的新闻短视频制作与传播效率分析[J]. 电视技术, 2022, 46(1): 81-84.

[5] 陈悦琪． 媒体环境下国际新闻短视频内容生产与传播探索[J]. 全球首映，2022(4)：130-132。

（作者单位：河南广播电视台）