短视频营销的意义-春节营销大战，且看辛悠然如何“从容”出圈

短视频营销的意义-春节营销大战，且看辛悠然如何“从容”出圈

出品 | 4A广告网作者| 张啸虎

2023年春晚的红火，正如所有白酒品牌所预料的，眼尖的网友也戏称，今年的春晚白酒“赢麻木了”。

在如此激烈的竞争中，一些品牌跳出了高层的较量短视频营销的意义，另辟蹊径。 比如小糊涂鲜酒集团旗下的高端酱酒品牌新悠然，在今年的春节营销中就选择了一个“更好”。 通过紧密围绕春节场景的整合营销，走出了差异化营销之路，实现了品牌形象、产品、文化、精神的多维度渗透。

突破春节现场

引领新酒局文化

多年不见的老朋友，久别相聚的亲友……今年春节现场的意义，更偏向于连接情感。 新悠然深刻洞察到这一点，将产品特性和品牌内涵转化为场景共鸣，通过年会的多元场景诠释“让我们以悠然之心畅饮，从容谈年”的新年主题。酒局。

可以说，以酒局为突破口，打造品牌差异化营销路线，以更贴近消费场景的代入式传播，实现整合营销。 可识别和差异化的图像。

贴近消费场景深度沟通

新悠然不断深化品牌影响力

1、瞄准核心城市营造氛围

进入农历新年，心悠然贺岁广告重点覆盖12个核心城市的高铁站，快速营造节日气氛，高效触达目标人群，引爆品牌潜力。

2. 聚焦酒景

“妙语连珠心雷然”系列短视频已于春节前登陆各大视频账号和地方媒体，聚焦朋友聚会、团圆宴、商务应酬、年末四大名场面——年宴。 结合春节的喜庆气氛，该系列打造了具有品牌基调的金句。 看似套路的四个场景，实则将产品场景与消费场景深度绑定在一起，让大家在视频中找到自己的身影，以更加从容的态度应对酒情，引发广泛共鸣。

3.给用户一种仪式感

春节前夕，新悠然发布了“赢千金码赢”新年扫码红包有奖活动。 最高100元购车基金、100元美好生活消费基金的开通福利，吸引了大批用户参与。

4、与用户共创

针对敬酒系列视频，心悠然推出“新年敬酒创作大赛”互动H5。 以巨额奖池为先导，邀消费者共同打造，掀起年夜饭新风尚。

5.加强新年情感联系

为了增添更多乐趣，心悠然精心设计了“年年有余”新春红包礼盒和微信红包封面，让祝福在各种红包场景中传递，更有利于品牌与新年和联想的深度绑定。 此外短视频营销的意义-春节营销大战，且看辛悠然如何“从容”出圈，根据用户日常交流需求，新悠然首次推出贺岁表情包，帮助用户轻松应对各种社交场景，用有趣的表情拉近人与人之间的距离。

可见，辛悠然的差异化更多体现在“定制”上。 不属于品牌的单方面输出，而是真正走进用户的身边，不仅是声量短视频营销的意义，更是用心。 场景紧密相连，不断建立用户的品牌联想。

返回给用户本身

新悠然解锁高端白酒传播新思路

这次从营销环节来看，也算是品牌场景营销的一次差异化输出。 无论是春节前的互动，还是春节期间的多维度曝光和内容投放，品牌都没有偏离“聚焦现场”的重点。

当前的白酒赛道可谓是不断内卷，用户的消费需求不仅仅停留在物理层面。 既要树立高端形象，又要贴近用户，提供优质的文化内涵和体验，这对品牌提出了新的竞争力要求。 正是在这样的背景下，辛悠然踏踏实实，做到了内外兼修。

深度演绎竞争激烈的赛道差异化打法，有效传递“东方品味，悠然共生”的品牌价值，新悠然不仅走入用户心中，更赢得了新一年的营销主动权，并找到了中国高端白酒和白酒行业的另一种新的沟通方式。

铁粉推荐

嘿~我们有一个很棒的广告和营销社区

甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL齐聚一堂

加主编为好友，快起来~