短视频营销的意义-文化之窗丨谁是超然大厦和山东美术馆爆炸的幕后推手

短视频营销的意义-文化之窗丨谁是超然大厦和山东美术馆爆炸的幕后推手

2022年春节过后，文旅市场复苏的景象如约而至。 这种情况在短视频中清晰可见：各大景区人潮涌动，街头民俗表演热闹非凡。 逛菜市场、看花灯、踩高跷、跳秧歌等场景都是短视频的绝佳素材。 数以万计的点赞和评论，轻而易举地被网友们俘获。 即使隔着屏幕，人们仍能感受到文旅带来的烟火气。

短视频中的山东形象充满活力，呈现出别样的风景——去大明湖看超然大厦的灯火，沉浸式打卡超魔幻的山东美术馆。 近日，两种山东游方式突然在短视频平台上走红，引发讨论热潮。 “现场数千人用手机记录”、“815万人观看抖音城市榜”。 一夜之间，济南超然大厦、山东美术馆成为家喻户晓的网红景点。 短视频的“造星”能力可见一斑。

在极短的时间内，立体展示旅游景区的特色，引发公众参与，传播区域的文化内涵和特色。 在短视频的作用下，一个文旅媒体空间正在被创造。 肉眼可见短视频营销的意义，短视频带来了传统旅游方式和意义的重要变革，也为文旅产业的复苏带来了新的价值闭环。

一夜成名的背后

“短视频+”带来了什么？ 最直观的效果是，它正在重构文旅产业的发展逻辑和商业模式，不断书写景区一夜成名的“神话”——

济南超然大厦的灯光瞬间成为短视频平台上的热点。 “要不去大明湖的超然楼？” 超然楼吸引了成千上万的游客。 他们举起手机，期待从不同的角度记录下这闪亮的瞬间。 18:00一到，超然大楼就笼罩在黄光之中，通体亮堂，引来围观群众的惊呼。 全场“哇”的一声，楼宇灯光的突然闪烁再次成为热点，在短视频平台上传播开来。 网友们形容“现场就像在看演唱会，很治愈”。

在短视频的多重传播下，超然楼人头攒动的场景释放出文旅回暖的积极信号，显示出文旅产业的十足张力。 三年来，文化旅游消费的观念、方式和市场发生了翻天覆地的变化。 逆向旅游出圈、会展式社交兴起、“云游”数字经济如火如荼……在旅游目的地拍摄短视频，这种充满社交仪式感的体验感独树一帜，提升了旅游的文化消费价值，超然大厦的点亮，恰好符合人们对创新旅游形式的期待。

可以预见，此后每晚超然楼的亮灯都会吸引不少游客前来打卡。 远道而来的游客看完灯光后不会马上离开。 他们还将欣赏大明湖的夜景。 体验芙蓉街的美食和济南城市的夜生活，形成新的文旅价值闭环。

短视频是公认的文化交流媒介。 在文旅行业，显然用处更大。 更便捷的文化传播能力，加上生动灵活的展示方式，可以在极短的时间内充分释放旅游景点的文化特色。

山东美术馆也以短视频进入大众视野。 断臂的维纳斯配备机械臂自由扭动，艺术雕塑在绚丽灯光下灵动起舞……一组出圈图来自《2022济南国际双年展》 《共生世界》，网友纷纷表示，“放眼整个艺术界短视频营销的意义-文化之窗丨谁是超然大厦和山东美术馆爆炸的幕后推手，简直就是一个爆款的存在。”

观众上传展览短视频后，迅速走红网络。 火爆的人气带来了一系列的连锁反应，最典型的就是参观人数的大幅增加。 山东省美术馆副馆长姚运东说：“有省内其他城市的游客，也有不少省外游客。 旅游市场的复苏和兴奋。”

文化资源支撑

无论是超然大厦，还是山东美术馆，这一次的走红都不是偶然。 文旅复苏之初，流量就是针对他们的，短视频与特色文化资源的结合不可或缺。 短视频作为媒体传播的工具，通过独特的叙事结构，成为传播民俗风情、自然风光、历史建筑等地方文化资源的新载体。 相同的文化资源，经过短视频的重新排列组合，输出独特的文化旅游内容，创造新的文化表现形式。

突破固定认知，人们时常在短视频中发现文旅地标的新亮点。

济南超然大厦的亮灯原本只是景区内一项普通的程序性工作，但经过短视频的制作，超然大厦被光影照亮的那一刻充满了欣赏和仪式感，并成功成为济南夜游必看的项目。 最初，网友“萤火虫”在抖音平台发布了一段7秒的超然大楼亮灯视频，并配以背景音乐。 这段技术含量不高的短视频获得了个赞和6336条评论。

学者刘汉博强调，短视频凭借“短”、“屏”、“快”的特点，将碎片化时间与丰富的社会实践相结合，让参与其中的用户用最少的量感受最丰富、最陌生的体验。的时间。 ，最跨域的内容，从而获得时空的快感。 这是短视频生存和突围的重要手段。 当文旅的特点与短视频相关联时，短视频的用户和平台优势将极大地推动文旅产业的创新发展，形成强大的协同效应。

“短视频平台更像是一个第三方机构，在文化、旅游、大众等多要素之间形成多重关系，潜移默化地发挥着影响力。” 山东大学艺术学院副教授张爱红这样分析。 她进一步举例说，短视频与文化的联系会形成具有一定文化内涵的短视频内容； 短视频与旅游的连接将促进旅游业的发展； 短视频与大众（主要指短视频用户）的连接，将带来大众娱乐的狂欢。

现实生活中，短视频不断刷新亮屏，超然大厦背后的文化基因呼之欲出。 “中国历史文化名楼”的称号也为越来越多的游客所熟知。 有迹可循。 点亮后，人们赞叹它迷人的气质。 事实上，它是济南景观亮化、打造夜游经济的一个生动缩影。 短视频只是一种独特的呈现视角。 山东美术馆的火爆源于展览艺术创意与文化价值的融合，展现了艺术天马行空的想象力和绚丽的色彩。 没有这些特色文化资源的支撑短视频营销的意义，短视频就是无源之水，难以为继。

学会表达很重要

“依托短视频社交平台，特色文旅领域可以在短时间内实现裂变传播，对于培育文旅内容新供给、释放文化新动能、实现个性化消费和产业升级具有重要作用。互联网的传播功能，有利于催生新的文化消费增长点。” 张爱红相信。 如何在文旅领域用短视频更好地表达自己非常重要。 贴标签的风景很难获得青睐，往往是一些与日常生活相关的、真实的、充满烟火气的内容被更广泛地传播。 一般来说，短视频中的旅游内容往往会打破传统宣传中的庄严形象，生活化的表达成为主流。

无论是“辉煌山东大吉”还是“宇宙中心”的曹县，短视频中的网络表情包或流行歌曲的演唱实际上都在帮助这座城市的知名度。 同时，爆款的表情包带来了巨大的流量，使其成为文旅的黄金品牌。 因此，文旅产业必须把握好短视频这一重要媒介，学会表达自我。 短视频推广要做到“尽善尽美”，尽量做到社交平台全覆盖、受众全覆盖、话题内容高传播，这样才能保证自己的流量，保住自己的城市招牌。

此外，还要创新产品内容和营销方式，尽最大努力将短视频的表达效果发挥到极致。 春节期间，泰安东平县大宋不夜城共接待游客44.37万人次，比2022年增长838%，再创新高。 这一大幅增长，除了收入模式的创新，景区还积极布置场景，设置水浒主题的场景互动和演出，通过夜游、民俗体验等卖点，提升游客的体验感。销售体验感 东平湖特产拉动景区消费。 这些真实、接地气的画面，为游客提供了很多有趣的短视频素材。 在他们玩玩的时候，游客发布的短视频内容在网络上的强关系中得到广泛传播，具有很强的说服作用。 （大众日报客户端记者朱子玉实习生韩宇报道）