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短视频营销百度百科-零和博弈，深度剖析短视频行业
1.序言
2022年下半年，一个人走了多年，最近一个偶然的机会，老林又遇到了短视频。 如今的短视频不再是平静祥和。 音乐、长视频等各个领域的新进入者也络绎不绝……
2. 工业
时代变了，短视频行业全面爆发。 除了品类内部的竞争潮起潮落，品类之间的壁垒也已经突破到多品类竞争，甚至波及到直播、音乐、社交等多个行业。 它正在逐渐演变成一种竞争。 工业规模的零和博弈。
1、以抖音、快手为代表的社交媒体；
2、以西瓜、秒拍为代表的信息媒体；
3、以B站和A站为代表的BBS类型；
4、以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS品类；
5、以淘宝、京东为代表的电商主图视频；
6、以小影、VUE为代表的工具。
除了秒刀百科等一些冷门品类，这6个品类构成了目前短视频的主要形态，各种品类也相互渗透，如小影、VUE的社会转型、西瓜融合火山、抖音、快手加入直播，等，表现出很强的行业渗透和一定程度的零和性质。
1.社交媒体类
发展：短视频的火爆和全民狂欢，来自于这个品类的几款产品，比如最火的抖音，用户最多的快手，不甘被冷落的微视，还有爆红打美拍，都和抖音同根生。 ，这些产品的用户都已经突破了一个亿或者上亿； 此外，酷狗的酷狗、歪歪的美妆、百度的娜妮、新浪微博的爱动等几大产品也濒临死亡。 不断努力……这个品类已经成为各个平台银行存款的焚化炉，成为所有网红的梦工厂。
特点：社交媒体与其他品类最大的区别在于UGC式的内容制作，提倡竖屏展示。 目前UGC的定位并不准确。 由于产品基调与新浪微博相似，故分类定义为社交媒体。 抖音和快手是其中的佼佼者。 抖音主打内容玩法短视频营销百度百科-零和博弈，深度剖析短视频行业，快手主打玩家特征。 一个内容是面向平台的，另一个内容是独立的。 品类中的其他产品基本都是基于这两个。
工具：滤镜、美化、特效主要用于提升手机视频拍摄的美感。 平台内置工具的使用率其实并不高。 大约一半的用户打开了这些工具，而长期使用它们的用户则更少。 由于工具的功能更新远远落后于内容的迭代，预计未来社交媒体工具的使用率将持续下降，平台本身将更注重内容而不是工具。
模板：声音模板和合拍功能。 大部分声音模板都是基于头部音乐和语音场景中短视频的二次创作。 合拍是基于整体头部内容物化的二次创作。 内容创作者更喜欢一些追随头部的原创性，平台也以此来弥补内容多元化的不足。 预计未来平台将引导头部内容更加多样化，否则内容重复性高短视频营销百度百科，导致用户产生疲劳后卸载率偏高。
分发：抖音的效率，快手的自主。
抖音机播的优势在于内容集中。 用户无需选择就可以看到自己喜欢的内容。 疲劳。
快手列表浏览的优势在于用户自主性强。 他们可以根据自己的兴趣选择，通过封面和标题来选择是否观看； 缺点是浏览选择步骤增加了一个过程，增加了IP的感知，部分分散了内容的注意力，对内容生产者更友好。
对比抖音和快手这两类社交媒体，老林的观点是长期看快手，短期看抖音。
内容创作：抖音的玩法引导内容短期内会聚焦内容潜力，吸引更多内容消费者的关注，因此DAU在短期内快速上升； 而快手的原生态有IP的沉淀，吸引更多的内容生产者加入，所以从长远来看，你会获得更多的用户忠诚度和内容多元化。
用户层级：抖音的内容生产，用户层级感单一。 他们要么是顶级网红，要么是长尾创作者。 典型的图钉结构内容时效性强，生命周期短短视频营销百度百科，对内容生产者不是很友好。 可能前面的内容数据都不错，后面的内容会变回原来的样子； 快手用户层次感更健康，除了头部网红之外还有明显的腰部结构，内容更注重IP感知和内容沉淀。 内容制作受众相对友好，粉丝数据不太好过山车，适合长期发展。
2.信息媒体
发展：在社交媒体大爆发之前，信息媒体是短视频行业的风向标，诞生了一批知名的PGC内容和团队，比如papi酱、6:30的陈翔、小野、等信息媒体内容以时事聚合和PGC为主。 目前，西瓜视频高居榜首，曾经的霸主秒拍深陷漩涡，梨视频苦苦发展。 此外，还有快视频、看看视频、波波视频、土豆视频、爱奇艺纳豆等一大批大厂背景。 信息媒体平台。
特点：资讯媒体以聚合PGC内容为主，基本为横屏模式。 此前各大平台曾经打过一场内容补贴大战。 在抖音、快手等社交媒体日趋强大的同时，6:30陈翔等IP等资讯媒体平台的PGC头部用户也纷纷入驻抖音、快手。 这些PGC用户的多元化，甚至重心的转移，极大地冲击了整个信息媒体品类的生态发展。 为了应对冲击，多个信息媒体平台还内置了社交媒体短视频和直播来留住用户。
区别：信息媒体的内容上传多在PC端完成，时长也不太受限，不同于社交媒体的15秒到1分钟，内容表达可以更深入，而且内容拍摄基本都是专业设备和专业后期制作。 由于短视频社交的爆发，无论是头部内容的生产，还是C端用户的流失，都遭遇结构性冲击。 剩下的内容和用户要么不适应或不喜欢社交媒体氛围，要么与社交媒体多用途。
路径：信息媒体的一种发展路径，部分原因是早期不是独立开发，而是内置于其他媒体流量平台共享流量，例如：西瓜视频内置于今日头条； 秒拍内置于新浪微博……另一个发展路径是基于土豆、爱奇艺娜豆等长视频平台的内容补充，以及影视、综艺、游戏、各大资讯媒体的生活专栏。
未来：信息媒体受到内容监管和社交媒体的影响。 曾经的霸主秒拍，已经跌落神坛。 长期来看，新闻客户端、社交媒体、长视频平台等依赖多渠道流量供给的产品会更加安全，独立APP的开发难度也会越来越大。
3.论坛类
产品：短视频的BBS是太多人不了解和不得不关注的一个品类。 B站和A站聚集了最多的二次元用户，代表了中国最年轻一代的文化潮流。 二次元、番剧迷、鬼畜……无论是弹幕还是氛围，都堪称年轻人最大的BBS。 超高的人气，群体化的语言，泛滥的弹幕，甚至一些事件的炒作，与过去的猫扑、天涯、贴吧的特点非常相似。
功能：无前置广告和弹幕设计，成功盘活短视频作为BBS载体的新形态，弹幕作为对视频内容的补充解读，同时增加了弹幕和视频的可读性和趣味性，更比起之前的评论泛滥，除了B站和A站之外的其他视频平台也纷纷效仿，刻意讨好用户的弹幕设计不伦不类。
未来：论坛引导文化潮流，用户普遍以核心区一二线城市为主。 A站已被快手收购，前途未卜； B站85%的视频由用户创作，是一个专注于年轻人的短视频平台。 目前，最年轻的90后也有20岁。 B站的用户在逐渐壮大。 随着一些用户的成长，生存环境突然发生了变化。 B站未来面临的挑战是如何在社区氛围用户结构中融入不同年龄段。
4. SNS类
基于关系链下的短视频，熟人和陌生人对短视频的观看需求完全不同。
5.电子商务
手机淘宝搜索主栏新增短视频入口，还有传说中的独立APP“公爵”。 阿里系短视频的权重也在增加； 短视频在该领域的发展依然拥有无限可能。
6.工具
短视频工具品类其实是老林这次研究的重点品类。 前五类大厂的激烈竞争，以及内容方面的疯狂补贴，意味着短视频正处于内容红利阶段，这种红利应该会持续下去。 持续很长时间。 第三方短视频内容制作工具的发展远远落后于短视频内容的发展。 因此，老林判断，未来更有针对性的短视频内容生产工具将享受到与内容同等的行业发展红利。 .
3. 用户
短视频对待用户的方式是通过对视频、音频和场景的功能处理，引导用户创作和分发内容。 工具的作用是引导用户创作和美化内容，平台的作用是引导用户分发和传播内容。
1. 用户角色
短视频平台本身的MCN主要与平台内的头部网红、头部IP签订独家协议。 禁止IP和网红进入其他平台，在内容供给端打造自身和竞品的核心竞争力。
MCN专业机构主要承包打造头部网红和头部IP，然后通过网红和IP的流量分布优势，反复打造更多的网红和IP。 现在的MCN机构大多都是网红的头部IP和内容制作团队，比如papi酱、拉K先生的洋葱团等。
2、用户来源
3. 用户内容
4.总结
7个角色、5个来源、2类内容构成了整个短视频行业的用户生态。 短视频用户与社交、电商、直播、音乐、长视频、新闻、图片处理、游戏、漫画等行业用户画像的重叠，造就了当下短视频行业的竞争格局。 与长视频的IP核相比，短视频更注重场景，因此短视频对相关行业的影响更大。
四。 概括
随着监管力度的不断加大，短视频的高速增长将逐渐放缓； 各大巨头和利益方加入混战，提高行业竞争门槛，获客成本增加将加速品类格局的敲定，预计到2022年，短视频行业格局将类似长视频，成为少数寡头垄断产品的专属战场。
1、内容：场景与IP的结合更深入；
2、年龄：从年轻用户向全年龄段用户过渡；
3、区域：二线及以下区域向全区域发展；
4. 行为：从分工明确的看拍到综合看拍玩；
5、时间：从闲暇到全职。
1、工具类产品
2.社交媒体
3.其他产品
五、结束
时光荏苒，2022年老林加入短视频产品创业行列，犹如飞来飞去，大概率会被烧得遍体鳞伤。 所以，老林明白，即将到来的恋情，将是一场火舞。 如此，我们才能抚平那些旧怨，找回最初的纯真，进入从容淡定生活的“第三境界”。
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