短视频营销中心ugc含义-短视频进入深水区，PGC模式成平台竞争优势

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新华网北京5月3日电（记者陈婷玉）国家版权局近日发布的《中国网络版权产业发展报告（2022年）》显示，我国网络版权产业继续保持快速增长态势。 其中，短视频行业增长迅猛。 ，用户规模已突破4.1亿，预计2022年短视频市场规模将突破350亿元。

短视频蓬勃发展的同时，监管规则也趋严，行业生存发展环境发生变化，市场重新洗牌，将对短视频平台的商业模式产生深远影响。 只有深化差异化，以优质内容取胜，产品才能保持长久的生命力。 不难预测，短视频行业未来的趋势将从“群雄逐鹿”转向“深水求生”短视频营销中心ugc含义，专业的优质内容和差异化的特色模式将凸显其价值。

随着短视频市场用户流量和广告价值的爆发，短视频APP平台数量增多，长尾用户规模扩大。 据《中国互联网版权产业发展报告（2022）》统计，目前国内短视频平台数量已超过100家，且数量还在不断增长。

短视频被认为是直播的延伸领域，堪称2022年互联网领域的“新贵”。2022年以来，短视频依旧风头正劲，受到众多企业的追捧。 然而，包括抖音、快手在内的短视频平台龙头也被推上了舆论的风口浪尖。 平台内容高度同质化、套路化、审核机制不完善、内容管控不严。 近期发生的未成年用户发布不当视频事件，造成了严重的负面影响。 国家网信办先后约谈多家平台，从严监管，责令整改。

无论短视频行业如何“挑战”，都绕不开两种模式：专业制作内容的PGC（-）模式和用户生成内容的（User-）UGC模式。

对于这两种短视频模式，中国互联网络信息中心分析师高爽在接受新华社记者采访时分析道。 强大的。 短视频是目前挖掘中国互联网长尾市场的一个比较充分的应用。 该行业依托UGC模式门槛低、传播快、流量大的优势，在发展初期实现了用户快速覆盖。 这是基于宽松的监管和包容的发展态度。 短视频行业前期的“野蛮生长”带动了社交平台的流量，为视频领域注入了新的增长动力，激发了民俗文化创作的活力，激活了三四线城市的网民. 应用。

同时，UGC模式也带来了内容质量参差不齐、用户粘性低、变现模式不清晰等问题。 特别是近期，在未成年人不当视频事件的影响下，管理部门开始加强监管，提出“必须立即将上传播放总量降到与审查力量相匹配的规模”和“先审查再播放”。 ”等要求对基于UGC的平台产生了重大影响。 目前，今日头条拥有多名审计人员，快手正在紧急招募3000多人的内容审计团队。 平台成本的增加成为UGC没落的重要原因。

其次，随着专业制作团队的加入，优质PGC短视频内容逐渐成为主流。 据中国互联网络信息中心统计，在平台流量方面，以秒拍为例，虽然其UGC贡献了90%以上的内容量短视频营销中心ugc含义，但在播放量方面，排名靠前的PGC内容占比90%； 数据显示，PGC内容已经贡献了腾讯的10%短视频营销中心ugc含义-短视频进入深水区，PGC模式成平台竞争优势，爱奇艺的30%，优酷土豆的流量占比更高。 从用户使用来看，由于发布UGC的门槛较低，平台一般不提供搜索功能，基本靠推荐算法，而PGC可以编辑分类，更有利于视频传播。 从变现渠道来看，UGC个人特征突出，内容相对分散，基于内容的社交关系链较弱，社区经济的发展价值很低。 平台很难从广告中获利，而PGC有IP价值。 具有电商营销价值的优质内容有利于PGC制作团队的商业化，平台也可以参与分享，广告主在平台的投放也变得更加有效。

高爽表示，目前UGC仍是短视频内容的主体，PGC模式还需要更多的精力和耐心去打磨。 面对行业生存发展环境的变化，提升内容质量成为当务之急，变现仍是各平台和制作团队可持续发展的核心诉求。 随着网民对文化娱乐的需求不断增长，UGC仍将是短视频长尾市场的主要模式，而PGC则更适合发挥IP价值和消费价值，为短视频头部市场带来更高收益.