短视频营销未来与趋势研究-2021短视频营销行业发展现状分析及未来市场挑战与机遇研究报告（40页）.pdf

短视频营销未来与趋势研究-2021短视频营销行业发展现状分析及未来市场挑战与机遇研究报告（40页）.pdf

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1. 将信息流广告与多样化的组件和落地页相结合，通过模型算法，实现高效引流和转化。 信息流兼顾了内容传输和行为转换。 在模型算法的支持下，广告可以精准触达品牌的目标受众。 信息流与直播的结合，比如抖音，可以在信息流中看到直播间的实时直播画面和卡片，点击直播画面进入直播间。 将信息流视频与创意组件相结合，组件可以图片、链接等形式呈现。例如快手包含优惠卡、图片、商品链接等，可用于广告主品牌推广、活动搭建造势、福利活动、产品销售等导流。 快手双栏目信息流支持点击直跳，引导广告主挑战和直播PK； 也可以一次性直接跳转到落地页短视频营销未来与趋势研究，适合承载广告主的非标活动。抖音包括电话、卡券、直接下载、直接落地页

2. POI组件、图像块等类型。 同时，抖音还支持全天首刷、分时段分区域CPT、智能优化、DTV等，锁定抖音黄金位置，知名度高，短时间内覆盖海量用户的时间，提高广告的曝光和转化效果。 搜索广告具有更精准的关键词匹配能力，筛选目标客户，提高广告转化率。 抖音创作者大会数据显示，抖音用户日搜索量超过3亿次，搜索栏是高频流量的入口。 当用户主动搜索时，系统自动匹配关键词并展示相关广告，不仅精准匹配用户需求，而且用户接受度高。快手的关键词主要由模板和智能扩词功能提供； 支持三种匹配方式，精确匹配（仅当搜索内容与关键词或同义词完全相同时）和词组匹配（仅当搜索内容包含关键词或关键词的核心）和广泛匹配

3、匹配（搜索内容只与关键词相关；搜索后广告支持单双栏信息流展示）。 搜索广告还包括品牌专区，作为商家账号和品牌账号的私域入口，支持跳转直播间、挑战、广告主账号。 抖音搜索广告出现在页面顶部搜索栏、猜你想搜索、抖音热搜榜、品牌专区、搜索彩蛋、竞价广告、定向广告。 演示，直播的推广排名通常更高。 此外，搜索广告与直播电商、商品相结合，加强平台内电商的导流。 联盟广告链接了联盟平台的大量资源和广告主，形成了一个覆盖广泛的站外App流量池，为众多App提供了广告变现手段，极大地拓展了广告库存的展示资源。 据巨引擎穿山甲团队介绍，穿山甲广告联盟目前已取得8

4、覆盖全球1亿DAU，合作广告主和应用数量分别超过10.5万/10万短视频营销未来与趋势研究-2021短视频营销行业发展现状分析及未来市场挑战与机遇研究报告（40页）.pdf，日均广告展示量和日均广告请求量分别达到110亿和630亿，营销流量巨大。 据快手联盟数据显示，快手联盟已实现29个行业、116个细分行业的全覆盖。 快手联盟虽然起步晚于穿山甲，但其体量却取得了飞速发展。 快手广告联盟是一个转化视频业务能力，连接广告主、流量主和用户的一站式平台。 通过短视频+直播的形式，拓宽流量入口，与内容联盟、电商联盟形成创新商业模式，利用AI+DA智能投放技术精准定位目标人群。丰富可定制的广告产品包括奖励视频、全屏视频、开屏视频、抽奖视频、动态消息、插屏广告、大卡片横板样式、小

5. 多推卡竖版、便利贴广告、电商直播、站外弹窗、推送等多种广告方式。 抖音联盟广告穿山甲全程帮助广告主投放广告。 广告有多种触屏风格，包括开屏、原生信息流、激励视频等多种风格。 其中，开屏广告占据第一眼，增加曝光率； 原始信息流为沉浸式视频/合影； 在激励视频中，用户可以观看广告换取奖励，更多的互动带来更高的广告完成率。 通过互动广告等丰富的样式和（互动广告一站式服务平台）赋能素材制作实现多种创新创意素材，在互动广告中，用户无需下载即可体验产品玩法，深化互动体验，优化转化短视频营销未来与趋势研究，激发动力以轻交互形式访问视频或原始信息流。 基于深度转化模型，实时预估后端转化，实时优化人群投放，实现灵活投放转化； 最后，依靠精准筛选、程序化投放等投放手段提升效率。