短视频营销概述-短视频热潮下的冷思考：内容营销或成为未来行业真正的出口

短视频营销概述-短视频热潮下的冷思考：内容营销或成为未来行业真正的出口

要说2022年是短视频元年，恐怕没有人会反对。 从2022年被直播行业砍掉，到下半年漂亮翻身，短视频发展至今，成为当下最大的红利蛋糕。

这不，互联网巨头纷纷涉足，行业热浪一波又一波：阿里豪投20亿元助力土豆转型，腾讯投3.5亿美元融资快手，百度如真投垂直社区天天美剧、今日头条的火山小视频动作不小……更不用说早期玩家快手、美拍、秒拍等平台。 擂台上人头攒动，大家都在等着收获红利。

这种做法似曾相识，不禁让人想起当年的视频行业。 但短视频之所以能够发展如此迅猛，是有移动互联网时代背景支撑的，这也使得它无法成为昙花一现。 但需要看到的是，从长视频时代一直延续到现在短视频的痛点，商业变现无一例外。 此前报告指出，移动视频的人口红利开始显现疲软迹象，但用户粘性稳步增长。 如何牢牢抓住当前用户的注意力，实现从流量到变现的无缝对接，需要慎重决策。

《中国移动互联网行业发展分析报告》

因此，业务转型风口成为了共同的落脚点。 行业不会停滞不前，只有那些没有把握住趋势的个体商家才会走下坡路。 当短视频迎来竞争的下半场，除了内容、资源、流量等原创产品的优势外，竞争迫切需要突破商业变现层面的壁垒。

风行推出美站短视频业务后，领先行业一大步

例如，此前在京东6.9超级秒杀日期间，风行选择携手专业制作团队打造悬疑复古创意短片《惊心动魄！ 小仙柔就这样被包围了。” 短片采用经典西部片结构，结合喜剧元素、社群氛围、反转热点。 它以其内容成功引爆了整个网络。 转发推荐。

热播短片《惊险刺激！小鲜肉就这样被包围了》

据悉，本片的导演是曾多次获得国内外广告短片奖项的何俊宇，专业水平自然不俗。 后期制作团队也很强大。 它就是北京非常兄弟影视广告有限公司，曾参与制作《左耳》、《致青春》、《唐人街探案》等多部电影和广告。 风行首先锁定秒杀活动的受众特征，再匹配专业团队，打造既贴合又富有创意的吸睛内容，推动品牌商与目标用户紧密连接。 而在全网传播中，通过用户的每一次点击，京东秒杀活动的信息都会再次曝光。

本案例其实是风行美站为京东量身打造的短视频内容营销。 美站是风行针对短视频业务打造的全新品牌。 一些不熟悉的人可能会质疑风行这个时候加入赛道是不是来得及？ 但事实上，风行网本身在短视频领域的投入已经长达三年。

继2022年推出风行开放平台引入内容和标签内容组织后，风行于2015年推出快看视频APP，这款纯短视频移动端产品在当时已经掌握了个性化推荐模式，并在去年规模化引入PGC内容，在社交媒体上发布，深化垂直品类运营。 三年的铺垫，让风行现在在短视频上更加商业化，专注于推广优质产品，做好短视频内容营销。

这就是京东6.9秒杀日成功案例能够调动全网热情的原因。

那么，看似落后的风行魅战，也不容小觑。 显然是做好了率先用内容营销引领行业走出困境的准备。 正如风行网副总裁张薇薇所说：“短视频商业化是行业最大的痛点，我们要解决最难的问题。” 这也解释了风行网为什么预见到趋势却又忍不住了。 美战其实是领先了一群追随者一大步。

内容营销为何能成为短视频的救星？

虽然对短视频平台的补贴越来越多，但无为还是逃不过死亡的命运。 传统的流量分享虽然可以保证从业者的收益，但单纯依靠分享战很容易导致平台恶性竞争，不符合长期模式； 而适合长视频的片头广告需要淘汰，短视频依靠低观看成本获取用户碎片时间，如果再增加10s的补丁，用户根本没有耐心等待。 因此，行业需要另辟蹊径。

那么，在大多数平台还停留在内容创作、版权分发甚至平台建设阶段的时候，风行网找到了一条新路，从商业角度出发，以内容营销为主打策略，为广告主定制好故事，然后告诉用户。 完成内容价值的实现短视频营销概述，二次正向自主传播，深化用户品牌认知，实现短视频营销转化率最大化。

说白了，内容营销就是陈词滥调的原生广告的延续。 也可以说是灵丹妙药，但是放在短视频行业，是否可以加强平台自身的竞争力，吸引更多的用户流量，完美满足品牌的营销诉求，实现内容和业务的双提升？ 恐怕不是每个人都能得到。

风行将美展业务直推，让“内容营销”成为轰炸之王。 看来，它赢定了。 如果仔细分析其商业模式和过往案例，不难挖掘出一些耐人寻味的独家亮点。

首先，除了拥有5000+最佳明星网红直播资源和750+最佳PGC内容外，风行还拥有华晨宇、尚雯婕等一大批艺人经纪资源，并与编剧、导演工作室合作。 美站在内容制作的上游层面已经具备优势。 毕竟好的内容才是生存之本。 当补贴用完后，优质创作才能盈利，反哺从业者。

在中游端口，风行依托过去12年积累的渠道和品牌资源，为广告主提供了全矩阵的社交媒体推广，实现了立体传播和影响覆盖。 此举坚决打破了宣传发行的壁垒。

下游为垂直场平台。 当短视频量产不成问题，就预示着泛娱乐即将落伍，优质的垂直内容显然是未来的趋势。 据张薇薇介绍短视频营销概述，风行网​​现在更侧重于生活、游戏、汽车等垂直品类。 风行要聚焦好内容，提高用户信息获取效率。

总之，风行美站就是将内容制作、内容分发、内容平台结合起来，打造短视频产业链，牢牢抓住下游垂直平台，实现内容营销的完美落地。

在张薇薇看来，风行美展旨在让短视频更有价值，在营销层面有着明确的价值：只做好内容，不做好广告。 就像之前一样，为什么泰国的广告会在微博上火起来？ 原理都是一样的，靠内容带动用户分享，然后用花样切入品牌曝光。 如果创意足够惊艳，用户看了广告只会点赞，而不会说这是烂广告。

曾经的京东618，风行美站以短视频为载体，为京东打造了一系列内容营销推广：结合网红栏目《学妹拜托》和京东3C，定制PGC内容短片，结合独创节目调性与模式，利用争议话题抢夺流量，利用后期特效将京东3C的宣传信息利益自然植入节目中，在节目现有观众用户中实现正向自主扩散。 而《爱没有掌声》一年的视频播放量近2200万，引发互动点赞3万余次，评论近2万至2万条。 实实在在的效果，直接提升了品牌的影响力。

《一年不逛街，一年不为爱鼓掌》视频

此外，风行还为京东家居生活匹配了网红主播王迷子君短视频营销概述-短视频热潮下的冷思考：内容营销或成为未来行业真正的出口，通过“吃、说、送”等直播内容呈现形式，与精准受众互动，引流。 现场设置涵盖丰富的品牌信息，提升商户参与度； 后续打造PGC创意短片，用感人的内容拉近品牌与消费者的距离，再加上全矩阵整合传播和针对性推荐阵地，招数层出不穷，最终收获了超过2615万的播放量。

大胃王迷子君直播送回家福利

PGC内容定制植入冠名、专家级KOL直播营销、优质病毒短视频定制……通过过往案例不难看出风行美展的内容营销手法扎实且丰富。 据了解，风行美展已与3C、家电、电商、快销、汽车、食品、医药等各行业顶级企业客户达成项目合作。

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风行美展携手《厨房物语》为怡宝定制PGC短片《四喜福福福饺子》

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在资本的追逐下，短视频供需双方都在支持和发力，带动行业内容价值逐步提升。 随着消费场景的多样化，垂直品类的短视频用户需求快速上升。 平台要想业务最大化，就需要专注于垂直内容和资源。 风行在垂直商业变现的圈子里迈出了第一步，但张薇薇表示，目前还没有竞争。 他希望所有平台都参与进来，把这个行业做强做大，成为营销后劲。

未来，风行美战要在影视方面发力：互联网、院线电影、网剧、网剧。 这些热门资源在短视频内容营销领域尚未得到整合和传播。 合作模式。 可见，风行在不断尝试突破营销圈壁垒，带动行业价值实现。 商业市场已经开始转向，其他玩家再不出手的话，说不定有一天会失去现有的内容优势。

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