短视频营销的模式有哪些-春节短视频赛道，金领馆X快手背后的营销策略是什么？

短视频营销的模式有哪些-春节短视频赛道，金领馆X快手背后的营销策略是什么？

对于中国人来说，春节是最隆重的日子。 在这个没有节日的“节日营销”时代，春节庞大的流量绝对是所有品牌和企业必争之地。

近期，各大品牌商纷纷展开春节最后的攻势。 聚划算以现实生活场景为载体，以“美好的日子”为主题，与众多商家共同推出2021年全新广告大片； 百事公司依然延续“把幸福带回家”的理念，推出小人物反映大时代的暖心故事； 而最受父母妈妈看重的奶粉行业，在互联网的带动下，也从传统的线下强比重转变为线上强比重。 海普诺凯与蚂蚁特工合作，一个月前推出了春节期间的AR互动玩法； 雀巢抓住新年送健康的势头，推出与ELLA陈嘉烨合作的微电影《爸爸的新打开方式》。 可谓百家争鸣，各显神通。

移动互联网的兴起和90后、00后的壮大，让人们在手机上度过的春节时间越来越多。 移动互联网也重塑了大众过年的新风尚。

因此，春节营销要想取得成功，不仅形式要从年关入手，主力平台也要慎重选择。 在流量为王的时代，品牌营销力X平台引流力可以呈现1+1>2的效果。 近年来，短视频平台的快速发展和2022年直播经济的爆发式增长，成为各大品牌最好的切入点。 作为国产奶粉的标杆品牌，金陵冠在春节之际率先与快手APP达成协议。 此次战略合作短视频营销的模式有哪些，为大众带来一份新年大礼，强势抓住用户眼球。

作为国产奶粉品牌，金领冠不仅要面对国外奶粉的围攻和拦截，还要和国产奶粉同台竞技。 在保持自身产品力的同时，还需要不断输出品牌影响力，才能在中国大卖奶粉。 市场坚挺。 此次，金领冠迅速与快手达成战略合作，成为抢占短视频赛道的奶粉行业第一家。 背后的营销策略值得一看！

从创意到营销

品牌意识的深度转化

在短视频营销快速发展的背景下，如何利用短视频营销在圈层中寻找认同感，输出品牌价值，从而形成不断创造潜在新客的营销逻辑，是企业迈出的第一步。伊利金领馆携手快手APP。

而此次选择快手作为合作平台，是因为快手在春节期间推出的重磅“超级直播”。 “超级直播”将在春节期间连续举办26天，从脱口秀、晚会、跨次元、喜剧等不同纬度推出26场超级直播，内容多元、跨度大体量庞大，几乎涵盖了所有类型的受众。 这种长效、长效、覆盖面广的品牌植入物可以深入人心，将金领冠的中国专利配方、适合母乳、易吸收等优点加强输出.

除了超级直播，作为21世纪过年“抢红包”的习俗，金陵官也进行了精准切入。 《积牛气，分21亿》。 分红包，领福利。 牛年春晚网络直播中，金领皇冠X快手红包将以整点红包雨的方式进行瓜分。

这波金领馆X快手以场景为基础，全面精准触达流量人群的运营才是品牌与平台合作的终极意义。

加快布局短视频赛道

提升消费者购买体验

在营销价值方面，短视频传播具有快、准、狠的特点，可以快速分发高能内容，将核心信息触达用户，提升消费者的购买体验，形成品牌的营销热点，因此从而达到品牌推广的目的。 对于伊利金领馆而言，进军短视频赛道，一方面是为了布局线上电商销售的多种模式，另一方面是为了满足大众消费者的互联网使用习惯。 众所周知，作为短视频赛道的“第一股”，快手拥有近8亿粉丝，用户囊括各类下沉市场，具有强大的内容生成和自我推广能力。 良好的营销入口。

创意营销的背后

一场品牌与用户的狂欢

在这个营销大爆发的时代，想要有效地向客户传递品牌信息，首先要满足客户的心理需求，而快手上过年的用户需要满足他们对内容、明星、春节、娱乐等多方面的感官刺激，金领馆X快手这波超级直播+超级红包+超级年礼的组合动作，不仅能多次触达用户，还能持续增加好感度。

从产品到内容

金领冠谋求打造国产奶粉标杆

与其他产品相比，奶粉是特殊的。 对于消费者来说，奶粉是一种决策产品。 不能靠做好营销得到青睐。 本质还是产品力的有效输出。

强内容占据TA群体用户心智：快手是一个内容强的平台，只有与内容强相关，才能占据用户心智。 除上述营销动作外，为深挖年味情感价值，金陵馆联合现象级IP《国家宝藏》推出系列巨制年味内容：业界的首场AR古风直播短视频营销的模式有哪些-春节短视频赛道，金领馆X快手背后的营销策略是什么？，卡通人物牛尊尊、乔振宇跨次元直播登场； 拥有专利年货街，场景极致，产品特色输出强； 还有一部又萌又逗的贺岁片《国宝去哪儿》深入人心。 一系列内容价值点的输出，串联起年味新营销方式。 以孩子的视角，诠释金领冠“中国专利配方，萌娃过年”的主题，揭开金领冠专利配方好奶源的秘密，好品质的奥秘，进一步扩大品牌影响力金陵馆拥有强大的输出内容矩阵。

洞察新一代用户视角：身份决定思维，视角决定视野。 伊利金领馆与快手APP的合作，不仅是快手囊括的下沉市场，更是快手直播的新经济模式。 2022年在疫情围攻下，直播经济不仅逆势崛起，而且增长迅猛。 直播购物已经成为大众一种新的消费方式。 当今婴幼儿奶粉的主要消费群体是直播经济的有力推手。 要想占领他们的视野，就必须从他们的角度出发，才能加深国产奶粉品牌的形象。 而敢于花费大量精力去抢占迄今为止信息筛选能力最好的一代，说明金陵冠对自身产品的竞争力有着绝对的信心。 选择对的赛道，就是为品牌加分。

幕后花絮

提高用户对品牌的认知度

对于奶粉行业来说，要超越国外品牌，树立本土品牌的标杆，一直都非常困难。 但现在看来，随着民族自信的增强和国产品牌知名度的不断提升短视频营销的模式有哪些，国产奶粉品牌已经颠覆了消费群体的想象，进入了新一代消费群体的视野。

如今，在各本土国产品牌的努力下，国产品牌在消费者心目中树立了前所未有的品质形象。 奶粉行业是一​​个产品力大于营销力的行业。 伊利金领冠的崛起，靠的是其硬核的产品力。 在提倡母乳喂养的2022年，金领冠以更适合奶源的中国专利配方*优势切入市场，迅速走红，同时搭配鲜明的营销策略，积极开拓新的市场。消费者的产生和营销环境。 努力突破传统营销模式，为目标消费群体寻找更精准的媒体平台，发挥创意营销的基础和平台流量优势，是金陵关成功提升品牌影响力并在众多品牌中脱颖而出的根本原因。乳品公司。

我们处在一个伟大的时代，我们也处在最好的时代。 对于国产品牌和中国制造，亿利今切入短视频和直播赛道后夺冠，未来会有更好的机会！

*中国专利配方指金灵冠系列产品获得的中国专利发明，专利号：ZL2.3