短视频营销成功的视频-成功的短视频营销案例（短视频营销模式有哪些）

短视频营销成功的视频-成功的短视频营销案例（短视频营销模式有哪些）

短视频营销的方式有很多种，我们将根据它们的特点和规律进行分类。 结合平台上成功的短视频营销案例，我们可以将短视频营销模式分为以下几类：

(1) 病毒式短视频营销

病毒式短视频营销是基于病毒式营销的短视频营销。 它首先以出色的口碑吸引了观众的眼球。 当观众得到好的服务时，他们的积极性会大大提高。 通过利用他们的人际网络，最终，信息像病毒一样传播和传播。 病毒式营销短视频所承载的信息被迅速复制传播给广大受众。 它实际上是利用用户通过良好的服务体验形成的口碑来进行营销。 在营销过程中，信息的传播是在用户之间自发进行的，营销成本低，信息传播效率高。

以一个具体的营销案例为例。 临近春节，许多人坚守在岗位上，无法与家人团聚。 热衷公益的快手、抖音等企业发起“逆光行动”，帮助春节期间依然坚守岗位的人们逆转团圆。 1月10日，基于此事件，快手、抖音等在微博平台发起了“这是第一次过年”的话题讨论。 众多政务蓝V、品牌蓝V参与其中，众多快手粉丝、抖音、抖音等达人参与其中，拍摄了大量春节期间坚守岗位的人短视频，以及将他们上传到快手、抖音等平台，微博等社交媒体平台，助力团聚。 官方数据显示，1月17日活动结束时，共有超过140万用户参与了由快手、抖音等站发起的“逆光行动”专场互动，累计累计里程超过220万公里。点亮，200余人快手、抖音等专家和微博网红参与了快手、抖音等逆光挑战。 参与本次活动作品总数突破100万件，活动相关视频播放量达5亿次，活动专题页面访问量突破1000次作品获得超过1000万次点赞，超过5.3万条网友评论。

成功的病毒式短视频营销需要很多因素。 首先是贴近用户心理，让活动本身对用户有吸引力。 二是要有趣。 无论活动的形式和内容如何，​​活动本身都不能过于古板。 最后，企业或个人需要洞察用户心理，才能充分体现短视频的创意。

(2) 植入式短视频营销

植入式短视频广告最早出现在影视作品中，后来逐渐扩展到游戏、直播、综艺等领域，如今广泛应用于短视频领域。 是指将产品或服务的代表性元素或符号融入到短视频中，在精心设计的短视频中不经意间植入广告，使品牌信息传递给受众，给他们留下印象，实现营销目的。 植入式短视频广告通常选择台词植入和道具植入，场景植入和音效植入也比较常见。 由于用户对于广告具有天然的定位心理，植入式广告可以让用户在不经意间接触到品牌想要传达给用户的产品信息，具有很强的隐蔽性。 而且植入式短视频广告容易传播，因为视频更短短视频营销成功的视频，传播起来会更方便。 其次，它的触达率高，可以更好地将短视频广告与内容结合起来。 用户在观看视频时，会潜移默化地受到广告的影响。

例如，在斗米在快手、抖音等的广告案例中，斗米兼职是58赶集网建立的O2O兼职平台。 在制作植入式短视频广告时，塑造了一个新手在找兼职时多次被黑中介骗的形象。 终于，在朋友的推荐下，他使用了斗米打工APP，终于找到了自己想要的打工。 斗米的广告抓住了用户的痛点，却没有引起用户对广告的反感。 终于取得了成果，APP的下载量有了很大的提升。

植入式短视频广告有一定的门槛。 为了收获良好的营销效果，营销人员必须对视频进行润色。 对于短视频创意，尽量新颖，最好不要模仿别人的视频。 其次，题材要好，过于老套的题材容易引起人们的反感。 只有这样，才能将品牌信息高度融入到短视频中，将营销信息传递给受众。 植入式短视频营销由于营销成本低，适用范围广，在快手和抖音上被各大品牌广泛采用。 但是我们在使用植入式短视频营销的时候，需要弱化它的广告属性，需要慎重考虑短视频的文案和创意。

(3) UGC短视频营销

UGC的全称是User，中文意思是User 。 它随着提倡个性的Web2.0理念而兴起。 UGC并不是指具体的一种业务，它是指用户使用互联网的一种方式。 以前我们使用互联网主要以下载为主，但是到了Web2.0时代，变成了下载和上传并重的方式。 在这种模式下，用户成为视频内容的生产者，可以将原创视频和音频上传到平台。 极大地丰富了平台上的短视频内容。 不仅在快手、抖音等，抖音、微博，甚至国外都能看到UGC的成功案例。 如今，越来越多的品牌选择这种模式进行短视频营销，用户的积极性也被调动起来，开始利用短视频APP在快手、抖音等社交平台上进行创作和分享。 UGC短视频营销是指企业或品牌在网上发起活动短视频营销成功的视频-成功的短视频营销案例（短视频营销模式有哪些），吸引各类感兴趣的用户参与活动，主动拍摄短视频并上传到平台，使这种短视频在短时间内成为一种潮流并获得巨大的曝光率短视频营销成功的视频，从而达到营销目的。

最成功的UGC短视频营销是小猪佩奇系列的话题。 在视频中，用户拥有了小猪佩奇系列的周边。 它们可以是手表、零食、背包，并带有朴实的背景音乐。 通常基于有趣和开朗。 一时间，小猪佩奇成了“社会人”的代名词。 任何与粉红猪小妹有关的东西都能引起人们的注意，在各大社交媒体上都能看到粉红猪小妹的身影。 占据各大平台热搜榜首，成为当下最时尚的潮流。 甚至催生了一系列的粉红猪小妹电影，比如《小猪佩奇跨年夜》的宣传片《什么是粉红猪小妹》，一炮走红荧屏。

UGC短视频营销可以给用户带来极大的参与感和体验感。 在参与话题时，可以充分发挥用户的创造力。 提高用户参与度，意味着产品信息可以更深入地传达至用户层面。 善于利用社交媒体，结合社会热点，会大大增加相关话题的曝光度。 此外，这种营销模式的参与门槛较低。 如果我们对参与营销活动的用户进行奖励，并设置相应的奖励机制，这样会更加激发他们的兴趣，让他们更加积极地参与到活动中。 这也有利于他们创造力的发展。

(4) 信息流短视频营销

有一种广告。 当我们使用社交软件时，这些广告会不经意地出现在我们的好友动态中，或者我们观看的信息内容中。 我们称之为信息流广告。 信息流广告的形式多种多样，包括图片、文字、视频等。由于信息流广告嵌入在信息与信息之间，人们如果不注意广告，很难发现它是广告。周围的促销词。 短视频信息流广告最大的特点是通过算法推荐精准投放，营销效果突出。 短视频推送广告的点击率是一般图文广告的6-8倍。 因其用户触达率高、流量巨大、投放精准，被各大媒体广泛采用。 快手、抖音等的广告位位于发现页信息流的第5个位置，以此类推每20个位置。

以《球球大战》手游在快手、抖音等平台的信息流广告为例。 在这种情况下，有三个想法值得我们关注。 思路一：视频采用截屏的方式来讲解游戏的过程。 一边玩一边引导用户，让用户隔着屏幕体验球类游戏的易上手和乐趣，引导用户下载，加深了用户在游戏体验中的真实感，辅以解说让用户更直观地感受到游戏的魅力，更容易吸引用户的眼球。 思路二：用通俗易懂的语言解释游戏的规则和玩法。 围绕游戏内容，展示游戏中的精彩场面，并在场景外进行对话，向其他用户讲解游戏相关规则，帮助用户对游戏建立更清晰的认识。 创意三：文案+封面+视频内容统一。 《一口气吃成胖子》的文案+封面+视频内容三点统一，满足了用户和用户的期待。 用户可以找到自己想要的信息，曝光更容易形成转化。 这些创意为快手、抖音等投放的信息流广告带来了惊人的流量。短短两个月，《球球大战》在快手、抖音等平台的广告就带来了4.7亿次曝光，10%的封面点击率，游戏激活成本降低 40%。 很多新用户。

短视频推送广告的优势在于不像传统广告那样强制用户观看广告，有助于降低用户对广告的反感，保证用户良好的用户体验。 此外，短视频信息流广告也有大数据支撑。 快手、抖音等公司都有自己的一套算法。 当用户观看短视频时，他们的喜好会被记录下来，然后推送给可能喜欢的用户。 内容，将可能引起用户兴趣的广告推送给用户，所以广告投放非常精准。 当你的短视频内容足够好，能够吸引很多人的兴趣，就意味着你会获得更多的流量。 因此，要想获得良好的广告效果，就必须提高设计的短视频广告内容的质量，使自己的短视频信息流广告被用户点击并获得二次传播。 优秀的内容和创意是非常必要的。