短视频营销策略可行性分析-短视频APP发展现状及对策分析

短视频营销策略可行性分析-短视频APP发展现状及对策分析

【摘要】 随着智能手机等移动终端设备的普及,以及无线网络的发展和4G时代的到来,我国网民正逐渐向移动终端转移。 在网络社交方面，随着社交功能的多元化和流量限制的放宽，一种新的社交模式——“视频社交”开始进入网民视野。 与传统的图文社交模式相比，视频社交媒体承载的信息量更大，表达更形象，成为社交用户的“新宠儿”。 短视频APP是承载视频社交方式的重要媒体之一。 本文以短视频APP为研究对象，分为六个部分。 第一部分为绪论篇，主要论述了短视频APP的研究背景、研究意义、研究现状和研究方法。 第二部分是短视频APP概述，包括厘清短视频APP的概念、梳理发展阶段、划分平台类型。 第三部分对短视频APP的发展现状进行了深入研究，对其内容、用户和运营特征进行了详细分析。 第四部分提出短视频APP发展过程中存在的问题，包括内容质量单一、用户参与度低、平台同质化严重、盈利模式模糊。 第五部分以我国典型的短视频APP“秒拍”为成功案例短视频营销策略可行性分析，从秒拍的社交方式、营销策略、技术手段、盈利模式四个方面深入剖析秒拍成功的原因。 最后一部分，通过秒拍的运营策略分析和国内外成功经验的总结，作者提出了短视频APP的发展对策建议：在内容方面，加强内容差异化短视频营销策略可行性分析，注重内容差异化。培养优质内容，尤其是垂直内容； 在用户方面，通过推出话题活动、定期更新产品性能，不断提升用户粘性； 运营方面，将建立直播模式，打造多元社交平台； 监管方面短视频营销策略可行性分析-短视频APP发展现状及对策分析，强化平台监管机制，杜绝不文明现象的发生。 笔者希望通过本文的梳理和研究，能够为短视频APP从业者提供参考。