年度短视频营销策划-短视频营销策划方案（十大爆款法则和正确姿势）

年度短视频营销策划-短视频营销策划方案（十大爆款法则和正确姿势）

众所周知，移动端已经进入后流量时代，流量越来越贵，转化成本居高不下。

在这个成熟的流量市场中，短视频依然是寒冬中的亮点，促使用户的时间和注意力重新分配，创造新一波的流量红利，也为广告主创造了新的营销机会。

从广告预算来看，短视频确实受到了广告主的青睐。 在整体广告市场下滑的背景下，即使BAT的头部巨头难以抵挡增速下滑，头部短视频平台依然可以保持三位数的增速。

随着短视频商业化的不断深入，在玩法的探索和创新上也有了越来越多的可能性。 那么，广告主如何有效利用短视频呢？ 你只是把短视频当做广告视频的新渠道吗？ 或者更大的可能性是什么？

>>不仅曝光，更激发互动、参与和裂变

短视频平台不仅仅是一个内容消费平台，其价值不仅仅是品牌信息的曝光，更是一个社交平台，品牌在这里与用户充分互动，激活更深层次的互动价值。

短视频深入人心，核心在于“参与感”。 用户对短视频的消费不再是单向观看年度短视频营销策划，而是双向互动； ; 通过搜索、发现、定位等功能，主动探索你喜欢的...

对于品牌而言，调动用户的参与感，增强品牌互动，通过这种强交互连接方式激发用户的社交裂变传播力，成为品牌有效抓住用户注意力，提升营销效果的重要手段。 方式。

>>不仅是BGC，还有UGC+PGC+OGC的立体传播

通常，一家企业在玩短视频营销时，常规操作就是开通自己的账号，在所有渠道投放自营内容。 但这种运营方式需要品牌自身具备持续创造优质有趣内容的能力，这对于普通企业来说是很难做到的。

其实更棘手的方法是，为品牌设计一个有效的交互机制，让用户产生UGC行为，主动帮助品牌创造内容，共同创造营销，以小成本打响大传播。

此外，作为具有社交属性的平台，网红、达人打造的垂直内容切入兴趣圈层，在情感属性和投放效率上更具优势，实现垂直人群精准转化.

>>不仅种草，还一站式除草

短视频平台的种草能力毋庸置疑。 尤其是在超强交互氛围的短视频社区，全面的竖屏沉浸式观看体验、去中心化的传播模式、真实的社交关系链背书，以及更前置的交互转化路径，能够最大限度地激发用户的购买欲望。

为助推品牌升级转化效率，短视频平台也开始研发打造应用级产品，推出电商、POI、小程序等产品，更顺畅地实现全链路营销。

凭借“企业号运营+广告曝光+话题营销+人才营销+电商转型”的完整营销模式，品牌可以快速实现规模化曝光，快速提升产品热度，激发用户购买意愿，使用电子商务- 商业组件，通过种植和拔草，从吸引、体验到沉淀，一站式完成营销闭环。

>> 不仅有流量思维，还有长期的粉丝经营

如果品牌精心打造的内容只是为了获得一次性流量，那得不偿失。 关键是内容的深度利用和粉丝的长期运营。

品牌不断生产优质内容，以获取优质粉丝。 显然，用户的价值大于流量的价值，品牌必须将流量思维转化为用户思维。 这些用户不仅黏度高，而且积极帮助品牌推广。

因此，随着时间的推移，粉丝的价值会不断增长，成为品牌资产的重要组成部分。 品牌可以持续追踪目标用户的状态，与用户建立长期稳定的关系，长期运营，全面管理用户生命周期。

>> 不仅基于短视频平台，更短视频+布局

短视频营销不仅仅是在短视频平台上进行营销。 随着短视频风潮的强势来袭年度短视频营销策划-短视频营销策划方案（十大爆款法则和正确姿势），各大互联网平台纷纷实施“短视频+”战略。

例如，各大内容平台都在推广“短视频内容嵌入”，在平台上设置独立的短视频版块和短视频拍摄上传功能，以增加用户在平台的活跃度和留存时间。

又如，电商平台推行“短视频功能嵌入”，将短视频作为平台功能嵌入，进而实现产品优化，提升用户体验，提升用户平台忠诚度。

>>不只是横屏，竖屏是更贴心的交互方式

与横版视频相比，竖版视频可以带来更身临其境的观看体验，通过重塑叙事方式打动观众。 既能突出视频中的人物形象，又能拉近观众与观众之间的距离。 一种亲切感。

报告显示，全屏竖屏视频广告的完成率是横屏视频广告的9倍，而公司内部研究也显示，与同类平台相比，竖屏视频广告的视觉关注度高出2倍。

>>不仅是剧情汇编，更是真实故事，更容易被人记住

在几乎所有的研究报告中，亲友推荐和用户评论都是影响消费者购买决策的第一大因素。 消费者想看到的是购买过产品的用户的真实想法和评价。

在品牌短视频营销中，有一个“三真”原则——真人、真故事、真情感。 “我们希望我们所有的情感，所有反映的内容，都通过一些真实的人来讲述，讲真实的故事，反映真实的情感，让大家记住。” 现在广告主也在换。 他们关心的不是LOGO够不够大，而是能不能把产品或者品牌融入到原创内容中，用内容去打动用户。

>>不仅有私域流量，还有“私域+公域+商域”的综合运营

移动互联网进入存量时代，流量红利见顶年度短视频营销策划，企业获客成本持续提升，传统用户增长模式逐渐失效。 在此背景下，“私域流量”开始受到广泛关注，成为近期热议的话题，被认为是解决品牌流量和增长问题的利器。

公域流量依然是品牌不能放弃的阵地，强曝光是品牌立足之本。 至于私域流量营销，更多的是情感营销和温情营销，是一个长期的操作过程。 在私域流量运营方面，品牌需要在打造有趣优质的内容、经营与用户的关系、传递价值、关注每一位用户的感受上投入更多的精力。

>>不仅聚焦头部网红，更构建KOL有机联动矩阵

作为品牌社交营销的重要方式，KOL的价值不断被凸显。 随着KOL活跃范围的不断扩大，除了传统的社交平台，移动视频、垂直平台、电商平台都成为了内容生产和传播的阵地。 拥有KOL的平台类型也显然更受广告商青睐。 品牌需要科学整合不同规模、不同类型的KOL，构建有机的联动矩阵，以最大化传播效果。

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