短视频营销未来前景-短视频营销元年，品牌可以借助抖音打造IP进行IP营销！ ？

短视频营销未来前景-短视频营销元年，品牌可以借助抖音打造IP进行IP营销！ ？

很多人将2022年定义为短视频营销元年，近两年产生的头部IP今年将进入IP集中变现阶段。

其实2022年可以理解为短视频行业的深化元年。 未来，更多传统行业的从业者和深耕者，将逐渐意识到短视频对于传统垂直细分行业的价值，并由此下定决心以项目或投资的方式切入市场。

正当互联网距离所谓的下半场还很遥远的时候，短视频从业者感受到了市场的快速变化，但对于传统行业的从业者来说，或许2022年是进入该领域的最佳时机。

目前，许多垂直细分市场还远未开发。 此时进入，既可以享受行业近两年的经验和成果，也可以快速实现短视频内容与传统行业的深度融合和长远布局。

那么，2022年，如何更好地完成一个短视频IP从0到1呢？ 如何站在行业的顶端，设计自己的短视频产品的战略布局？ 又如何更好地降低试错成本，从而更稳健地打造一个全新的短视频IP？ 本文试图探讨这些问题。

一、2022年短视频行业发展现状

1）28%流量原则

事实上，不仅仅是短视频，图文公众号28%的流量现象更为突出。 头部IP会吸引80%以上的用户注意力和流量，而腰部和尾部的内容IP会被越来越多的挤压。 如何“破局”是首要考虑的问题。

卡思数据《2022短视频行业白皮书》P14

此前，咪蒙团队在《打造其图文公众号新IP》的分享中提到，整个团队用近4个月的时间认真钻研抖音，总结出20种深受用户喜爱的选题方案。 比如“内容一定要有趣”、“一定要有核心人物的概念”、“用户喜欢在短时间内看到强烈的前后对比”等等，这种思路还是适用的到短视频的内容产品设计。

2022年，想要打造一个全新的短视频IP，不仅要面对流量的压力，更要注重内容的突破和形式的创意。 通过长期对行业和竞品的研究，得出一些想法和思路。

2）内容与主题的蓝海

在内容、题材和表现形式上，短视频还有很多可以进一步探索的方向。 短视频作为一种可以实现与用户及时互动的在线内容产品，其题材、形式和设计多种多样。 例如，问答内容不同于访谈和脱口秀内容。 可以以演讲者的自述为主，内容直接与用户需求挂钩。 有点类似于直播的内容形式，但是可以比直播更精致。

此外，种草的内容目前只常见于美妆科技产品测评类，同时，种草的形式也可以有更多元化的设计和创新。 比如对于现在的知识付费用户来说，其实是缺少类似之前央视《读书时间》的节目。 能不能向美妆博主学习，让书评看起来好看又接地气，其实是一个很有意思的命题。

3）行业蓝海

目前，中国短视频的红海领域明显集中在泛娱乐、美食、游戏等生活消费场景。 相信今年随着更多传统行业的人才和项目关注短视频领域，将会有不少行业人员与短视频有机结合。

届时，汽车、旅游、金融、军事、文教等细分领域将出现更多“小而美”的短视频节目。 它的目标人群非常垂直细分，所以用户粘性会非常高，可以通过内容电商和知识付费变现。

抖音X摩拜合作款单车 图片来源：抖音官博

随着内容营销的理念逐渐被更多传统行业的决策层所肯定，短视频这种内容形式也将成为未来每一个进入互联网市场的传统企业的标配。 例如，短视频、小视频已经成为广告主提供社交营销产品的必备内容形式。 而这种赋能，将得到更多传统行业的积极推动。

4）政策监管需要更高的行业自律性和专业性

对于今年想要进入短视频内容行业的团队和项目来说，一定要特别关注政策调控的动态。 未来网生内容环境的发展短视频营销未来前景，肯定会与传统媒体形成互补，不太可能出现“囤货”的状态。

此前，一些在线学生内容的从业者追求数据手段引起了相关部门的重视，这些内容被认为是行业的巨大隐患。 从今年开始，整个网络内容行业需要完善行业自律，提高从业人员的专业素养。 短视频内容行业也在呼唤更多优秀的传统内容从业者。

2、2022年短视频用户需求

1）泛娱乐内容需求

从用户的娱乐休闲心态来看，泛娱乐内容仍然是一大流量抢夺者。 不过今年用户的喜好会被一些类似UGC的小视频内容分流，比如抖音、微视、火山、快手等小视频平台。

所以今年想要打造一个泛娱乐的短视频IP，小视频平台就不得不率先占据。 在内容产品的形式上，也需要做几个版本，包括几分钟的短视频和几秒钟的小视频。

2）对知识和深度内容的需求

除了完成娱乐内容消费，用户还希望看到更多的信息密集型内容。 泛娱乐内容和知识型内容在满足用户需求上占据同等比例，这一点可能被很多内容创业团队所忽视。

仍有很多知识付费产品的潜在用户，他们对知识的焦虑和对深度内容的需求是现有产品无法满足的。 因此，今年，挖掘、发现、整合一些在传统行业知识内容生产中默默无闻的人才，融入到自己的短视频内容项目中，是一个发展思路。

三、2022年短视频IP孵化策略

1）通过改变生产方式尽可能降低成本

短视频这种内容产品形式存在一定的行业壁垒。 但同时短视频营销未来前景，也说明了短视频内容制作的高成本。 如何最小化成本，或许是2022年短视频IP孵化的关键问题。

比如节目《小公司谈理财》，就采用了非常简单的拍摄手法，只突出演讲者的专业背景和行业专家的个性。 用户在观看时，关注点可能不在演讲者的着装和节目包装的形式上。 这些要素对于僵化的消费者心理来说并不是特别重要。 另外，在节目制作方面，如果导演不能提供行业专家级的选题和知识内容，而仅仅依靠主讲人提供内容选题，那么临场感就不是特别强。

2）注重品牌建设和定位

网生的内容产品不仅仅是渠道，更是产品本身，更是品牌建设的载体。 每推出一期短视频内容，就意味着一次品牌建设和推广，品牌思维尤为重要。 品牌和包装是必须的，但定位更重要。 价值观的输出要和你的内容IP高度一致。 这将帮助用户记住并产生信任。

3）注重运营，将流量转化为真实的用户沉淀，做好CRM

运营就是做CRM和用户管理。 这个问题在过去两年里被反复验证。 以内容拉动流量，吸引用户，进行深度运营和沉淀。 做好自己的CRM系统，让用户真正深度参与到内容生产过程中。 某种程度上，小视频其实是与目标用户共同创作内容。 掌握运营技能，不断探索和迭代新的运营方式短视频营销未来前景-短视频营销元年，品牌可以借助抖音打造IP进行IP营销！ ？，对IP创作至关重要。

Cass数据回放，交互式数据分析

4）KOL孵化——挖掘草根明星，打造垂直细分领域的行业知识专家

如果今年才开始做短视频IP，那么“个性化”的内容策划运营方式就是标配。 短视频IP的新增长点在于你打造的KOL或者个性化IP是否有别于市面上现有的形式。 可以推出一些观众没见过的角色设计，挖掘一些草根明星，但同时又是真正的明星，各个垂直细分领域的专家。 垂直领域的知识深度和广度远超常人，这样的配置是很有前途的。

2022年，打造一个全新的短视频内容IP并非不可能，但难度会比两年前行业刚刚起步时大很多。 只要注意以上几点，密切关注目标用户的需求，用短视频服务好他们，解决他们的需求和痛点，同时最大程度的控制产品的生产成本一定程度上，那么这个IP很可能会脱颖而出，获得成功。