短视频营销的相关概念-美食短视频自媒体场景社区营销策略分析

短视频营销的相关概念-美食短视频自媒体场景社区营销策略分析

【摘要】 作为互联网经济时代的产物，场景化社群营销是一种全新的营销方式。 在美食短视频自媒体行业，很多品牌都在进行场景化社区营销。 本文选取具有代表性的美食短视频自媒体如《李子柒》、《日蚀》、《一人美食》等。，通过对他们在场景化社群营销传播过程中的经典案例和成功经验的解读分析，试图总结他们在社群营销中成功的营销传播模式，为其他美食短视频自媒体建设和提供依据。维护自己的品牌社区，提供参考建议。 本文第一章主要是绪论部分。 从研究背景与意义、研究思路与方法、文献综述、相关概念界定、研究难点与创新点五个方面短视频营销的相关概念，对论文的总体框架与结构有清晰的认识； 第二章主要介绍食品类短视频自媒体场景化社群营销策略的应用现状，从构建策略、维护策略和变现策略三个角度深入分析应用现状，进一步了解策略的应用情况； 第三章介绍食品类短视频自营销策略。 媒体场景化社区营销策略在应用中存在场景化社区缺乏长期吸引力、场景化社区运营规则需要完善、高流量产出瓶颈等问题。 -基于场景的社区中的优质内容； 第四章针对场景化社区营销策略中的主要问题提出了相应的优化建议。 最后对论文的研究成果进行了完整的总结。 本文将从传播、广告、营销等多个角度出发，主要运用文献分析、案例分析、内容分析、深度访谈四种研究方法，探讨美食短视频自媒体的生存与发展. 的方式短视频营销的相关概念，通过深入分析美食自媒体社区营销策略应用的现状、策略应用中存在的问题及解决建议，并得出相关结论，通过本文的研究短视频营销的相关概念-美食短视频自媒体场景社区营销策略分析，在一定程度上有助于为未来的短视频自媒体发展提供一定的借鉴意义和参考价值。