短视频营销的概念和特征-如何快速上手短视频营销？

短视频营销的概念和特征-如何快速上手短视频营销？

2022年年中，短视频开始在社交平台上兴起。 短短半年时间，它们发展成为社交媒体平台流量的最高形态，短视频营销也因此成为社交媒体营销的核心，占据微博一整体社交媒体合作订单。 也正是短视频的三级跳，让社交媒体营销正式进入了视频时代。

“到2022年底，基本上80%的社交媒体营销素材都会有短视频和直播的参与，还没有成为主流，但起辅助作用的短视频开始吸引微博易CEO徐洋在接受《广告主》采访时表示，2022年春节期间的社交媒体营销数据显示，整个视频社交营销占微博易的25%以上。社交媒体订单，出现了一个小高峰，这个速度再次说明了短视频未来营销的无限可能。

微博艺CEO徐扬

徐扬认为，除了狭义的自媒体只投放视频外，保守估计今年短视频投放（包括微博短视频投放）将占社交媒体营销的30%左右短视频营销的概念和特征-如何快速上手短视频营销？，乐观估计是50%。 ％多于。

因此，无论如何，短视频已经成为企业社交媒体营销不可或缺的一部分。

谁更能玩转短视频营销？

如今，40%资金最多的站长（指传统电视和视频媒体营销品牌站主）正在向短视频迁移。 徐扬表示，把短视频营销玩得最好的品牌商和广告公司，并不是当年玩社交网络营销的。 这从微博一平台就可以看出来。 玩短视频营销和双微营销的品牌商，重合率不高。 过去，像TVC这样的品牌商和广告公司投放最多最好的短视频。

有两个原因。 一是对比微博、微信、短视频、直播四大社交媒体营销品类。 它们的区别在于表达方式和叙事逻辑不同。 这时候，投放难播的公司就有了得天独厚的优势，因为他们可以播放视频。 他们知道如何用视频来表达具有很强叙事逻辑的产品； 其次，他们可以利用自己的学习能力，与粉丝在相互建设中快速进步。 社交带来的增量是更好的互动和更活跃的粉丝。 正因为粉丝会提出对品牌进行教育的需求，品牌才能通过短视频快速产生联想，就像粉丝教会杜蕾斯成为微博营销第一品牌一样。

那么能带来如此高流量的短视频营销该怎么玩呢？

自媒体提出“应援论”以来，打赏就成了粉丝表达爱意或认可的一种行为。 如今，短视频打赏将用户付费方式定义为粉丝身份的认证。

徐洋说，现在的营销生态中肯定有一个东西，那就是产品矩阵。 而现在整体视频广告容量为433亿。 毫无疑问，短视频已经火了。 在如此大的营销空间中，广告主需要解决曝光、转化、导流、口碑四大问题。

微博伊的对策是打造专属产品矩阵，即短视频原创、冠名植入、分发、活动直播、视频电商、超级广告王6大产品。 广告主可以根据自己的不同需求，选择更合适的产品形态。

不仅如此，在垂直娱乐的影响下，短视频不仅可以为用户提供少量时间和少量成本去了解和获得娱乐的机会，还伴随着一些显着的变化，比如“粉丝开始参与和决定广告内容，营销呈现半成品化趋势，社交广告走向一体化，营销全流程化、数据化、平台化等。

新创业者如何快速上手？

目前，品牌面临的最大问题是品牌无能，失去了与用户，尤其是90后、00后用户有效沟通的能力，而短视频是解决这个问题的主攻手，因为短视频是最好的传递方式应对注意力碎片化、全民娱乐化、年轻化消费的载体。

随着自媒体碎片化、平台碎片化的出现，现在营销难度越来越大，品牌商很难靠自己去发现、发现和利用好自媒体资源。 因此，需要借助数字化工具进行精准投放，而这正是像微博易这样的第三方平台的价值所在。

徐扬认为，现在每个社交媒体平台都有数千万的自媒体账号。 面对大预算和小预算，企业很难通过自身的媒体力量实现合适的匹配。 这个时候就需要一个平台来搭建这样一个合作场景，互惠互利。 企业用相对的预算寻找合适的自媒体传播，自媒体根据企业粉丝的特点制作定制视频短视频营销的概念和特征，帮助企业达到传播的目的。

如何帮助他们做短视频营销？

从微博到微信再到直播再到短视频，社交网络营销内容的形式是一个不断过渡和融合的过程。 一篇文章从单纯的文字开始，到“图+文”，再到“视频+图+文”。 对于粉丝来说，丰富的内容会有更好的直观体验。

这时候，企业在做短视频的时候就需要关注粉丝想要什么，喜欢什么。 当一个企业开始围绕粉丝创作内容时，粉丝自然会对它产生好感，而已经掌握了粉丝心理的自媒体相对更容易掌握这些信息，所以他们的转化、营销、传播效果、以及品牌效应会更强。

徐扬表示，微博一一直在做的就是整合目前所有的自媒体资源，帮助企业完成与自媒体的良好匹配，将合适的广告与合适的自媒体相结合，将内容与自媒体进行整合。媒体。 形式上的突破。

未来哪些行业会在短视频营销中脱颖而出？

如今，视频营销公司从规模上大致可以分为两类。 一种是大广告的大企业，一种是中小创新型企业。 也是最快进入视频营销的，因为他们面对的是终端消费者，他们对短视频的理解最快，也最愿意接受和购买视频自媒体推荐的产品。

那么除此之外，还有哪些公司会迅速融入短视频营销的潮流中呢？ 徐阳认为，首先，不在这份名单中的企业会尽快进来，直接接触消费者； 其次，TOB公司也会快速向社交短视频靠拢，他们会利用过去的培训和分享沙龙。 ，基于文章的市场洞察行为，并快速过渡到使用视频以简单的方式进行讲述。

如今，全社会对短视频消费的重视程度远超想象。 这些数据的背后是赤裸裸的关注和关注。 当短视频正在成为品牌营销的标配短视频营销的概念和特征，从外到内的理解和分析已经势在必行。 徐扬认为，企业在尝试短视频业务时，还需要注意两点。 一是不能不顾粉丝心理一意孤行，凭自己的眼力拍视频； 不是觉得某个平台低就不放了。 当大量的粉丝聚集在一个平台上的时间越来越长的时候，就是企业需要大量涌入的时候，也就是投放的黄金时间，否则就会被抢先一步。