美妆产品短视频营销方案-森马加大了化妆品的销量。 为何服装品牌钟爱跨界美妆？

美妆产品短视频营销方案-森马加大了化妆品的销量。 为何服装品牌钟爱跨界美妆？

服装品牌跨界开展美妆业务正成为趋势。

近日，浙江森马服饰股份有限公司（以下简称“森马”）发布公告称，公司正在修改公司章程美妆产品短视频营销方案-森马加大了化妆品的销量。 为何服装品牌钟爱跨界美妆？，将化妆品销售纳入经营范围。

“在公司发展战略的框架下，为更好地满足消费者随着生活方式的改变对品牌护肤美妆产品的新需求美妆产品短视频营销方案，为消费者提供更全面的解决方案，森马拟在现有业务的基础上进一步拓展。范围，新增化妆品销售业务。” 森马在公告中写道。

公告显示，经营范围变更后，森马的经营领域包括：服装鞋帽、针织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、眼镜、除金银外的工艺品、纸制品、非危险品文具、笔、教具、教具的制造、销售； 化妆品销售； 服装设计开发、技术转让； 衣架、展示架、模型道具、灯具、音响设备的销售； 自有物业出租； 仓储服务； 具有经营资质的室内外装修； 展览展示服务、平面设计、物业管理、影视策划咨询服务、版权信息咨询服务、进出口业务。

森马服饰近年来业绩不断提升，其品牌战略围绕“童装”、“多品牌”和“国际化”三大关键词展开。 2022年10月，公司收购法国童装，一举成为全球第二大童装公司。 财报显示，森马服饰2022年净利润为16.93亿元，上年同期为11.38亿元； 2022年一季度净利润3.47亿元，同比增长11.06%。

增持化妆品销售业务的举措，表明森马有意通过增持美妆业务实现多元化经营，并继续巩固业绩。

事实上，早在2022年，森马就已经涉足美妆业务。 当时，森马集团与韩国化妆品制造商韩佛旗下品牌爱思(Isi)签署合作协议，成立合资公司，计划在中国7500家森马门店销售爱思产品。

不仅是森马，快时尚品牌H&M、美国服装品牌GAP、男装品牌海澜之家、加拿大服装品牌等众多服装品牌纷纷涉足美妆行业。 其中，H&M将于2022年推出自有美妆品牌H&M； GAP上海旗舰店将销售时尚彩妆品牌POP KIT； Lan）旗下拥有多款护肤彩妆单品； 今年4月，宣布推出名为“”的美容美体产品线美妆产品短视频营销方案，主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗洗发水产品。

海澜精品生活馆。

海澜之家自有品牌化妆品éOL（易欧兰）。

化妆品行业的高速增长和发展前景、线下门店的渠道优势、美妆与服饰人群的高度契合度是森马等服饰企业跨界化妆品业务的主要原因。

中国目前是全球第二大化妆品消费国。 据市场研究机构数据显示，2022年中国化妆品市场规模为2735亿元，2022-2022年年均增速为7.45%。 全年产业规模预计达到3499亿元。 而且美妆品类的利润率高达30%-50%。 越来越多的企业在跨界美妆行业寻求新的增长点。 农夫山泉、晨光文具、中顺洁柔均有涉足。

服装品牌成熟的线下门店网络为美妆业务的拓展提供了渠道优势。 从以往服装品牌销售化妆品的方式来看，都是依靠自有品牌渠道和门店来捆绑化妆品。 从目标群体来看，服装品牌和美妆品牌属于“时尚”行业，用户群体匹配，想要吸引年轻女性受众。

但化妆品行业本身竞争激烈，缺乏美妆品牌运营经验的外行很难立足。 除了一向实力雄厚、底蕴雄厚的外资品牌，逐渐崛起的本土本土品牌也是强有力的竞争者。